1-1-2. 2019年动画产业市场解说

支撑市场创下最高纪录的，是坚实的基础需求

一如前文所述，我曾抱有2019年市场或将缩小的担忧。这是因为日本国内市场在2014年达到巅峰后便呈衰退趋势，而海外市场之中，曾经持续爆买的中国网络平台播放市场也出现了或将转跌的预测。然而实际统计发现，日本国内外市场居然双双增长。究其原因同样可从问卷调查中的自由回答部分得见——以平台播放增长为核心，对于日本动画的基础需求极其坚实。即便是在各家公司情况不可一概而论的前提下，我们依然得到了许多“依靠海外和网络发行的良好势头，动画制作订单增加了”“由于作品的制作订单增加，预测将会有较为良好的前景”这样的回答，数字远高于往年。在动画制作单价上升的情况下，作品数量依然有所增长，这难道不是因为网络发行领域增长所带来的新作需求增加吗？继网飞与亚马逊PrimeVideo以及YouTube这些现存平台之后，起步不久的迪士尼+，再加上即将登陆日本的华纳兄弟旗下的HBO Max，以及NBC环球旗下的Peacock这些外资巨头所提供的视频服务陆续登场，这些新玩家针对动画作品的需求必将进一步提升。请允许我在此过早地遐想一下：即便中国市场出现少许衰退，或许新玩家也足以填补这一空缺。

未能逆转的国内市场与海外市场

针对自2015年开始急速飙升的海外市场，本有预测认为2018年其规模就将反超日本国内市场。然而由于中国监管加强所带来的买家观望态势，2018年最终呈现的是一个持平态势［图表1-5］。而2019年虽然创下上年度119.0%的大幅增长，却因为日本国内市场创下历史最高纪录而再次未能反超。话虽如此，国内市场因少子高龄化而导致萎缩的前景已是板上钉钉，考虑到今后的欧美网络发行平台和源于动画IP的海外游戏市场之增长，想来市场逆转终有一天会发生。

［图表1-5］ 国内与海外的动画市场对比之历年数据（广义动画市场/单位：亿日元）

来源：根据日本动画协会所实施的问卷调查结果独自计算

新冠疫情之影响

为这一出乎意料的成长泼上一盆冷水的，便是今年2020年的新冠疫情。加之日本疫情爆发恰逢4月新番之前的繁忙时期，其直接导致在播动画推迟和新片延期的接踵而至，同时还造成电影上映和线下演出的彻底停摆，不安的情绪在动画现场弥漫。其具体影响本报告将在后文小野打氏的章节（4.全球新冠疫情对日本动画的影响）中详述，但我要说在前面的是，疫情给动画产业带来的并非完全都是负面打击。比如通过网络发行观赏动画的视听习惯便得到了进一步的促进。如前所述，这一状况将极有可能使得今后的动画需求出现再度扩大。于2015年9月开始服务的网飞，到2019年9月整整四年获得的日本付费用户不过300万人。然而之后只过了一年，到2020年9月的付费用户便已经突破500万人。想来这一事实足以预示今后动画所将面临的状况。