1.2.2 市场规模和趋势

2018年，短视频行业的市场规模已达467.1亿元，同比增长744.7%，这受益于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。2019年，短视频行业市场规模达到1006.5亿元。而在未来，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计到2021年，将会达到两千亿元的市场规模（数据来源：《2019中国短视频企业营销策略白皮书》，艾瑞咨询）。

视频号的市场规模可以参考抖音和快手，截至2020年2月，快手日活跃用户数突破3亿，抖音日活跃用户数超过4亿，而微信日活跃用户数是10亿+，对标朋友圈在微信上大概80%的使用率，视频号的潜在用户规模估计是8亿+，这个市场规模大概是快手的2.6倍，抖音的2倍。

同时要考虑到，互联网的用户增量和使用时长已经到顶，短视频用户渗透率超过70%，已成为互联网第三大流量入口。同时，短视频用户规模增速持续下降，截至2019年第四季度，短视频月活跃用户规模连续三个月环比下降，用户观看短视频时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右，短视频行业进入存量竞争阶段（数据来源：艾瑞咨询）。

另外，视频号不只是短视频，评估视频号的市场规模，还需要考虑社交对短视频的加持，以及微信公众号、微信支付、小程序协同产生的效率提升。