第四章 2019年电视剧交易市场

一、电视剧版权交易价格

2018年8月，爱奇艺、优酷、腾讯三大网络视频平台联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等六大影视制作公司共同发布声明，抵制不合理片酬，对采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬不得超过100万元人民币，其总片酬最高不得超过5000万元人民币。

电视剧的版权采购成本，从最高时超过1500万元/集，现在已经回落到800万元/集以下，网络购片价从最高1000万/集骤降至300万/集。自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在著名演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。明星限酬大幅度降低了生产成本，剧集价格持续走低。

表4—1 部分电视剧版权交易价格

数据来源：网络公开数据。

二、电视剧市场交易形态

为解决信息不对称和资源流动性不足等问题所带来的重复拍摄制作、严重浪费、成本居高不下、版权变现难等情况，文化大数据专业委员会的会员单位“中广天择传媒”以市场为导向，依托多年来搭建的完善营销渠道、客服、传输等体系，探索构建了一个基于专业领域、互联网+的节目和素材交流、交易平台——“节目购”。

该平台于2014年6月正式上线，通过联动供应商与采购商的线上资源汇集，致力于打造全国电视节目版权的集结与分销平台。经过三年多的运营，该平台已形成节目专区、素材专区和电视剧专区三大板块。其中节目专区汇集了来自全国各电视台和节目制作公司的400余档、近16万小时的品牌节目，节目类型涵盖脱口秀、法制、情感、咨询、生活服务、栏目剧、真人秀等26大类。素材专区包含情感、幽默、探秘、时尚、美食、旅游、文化等16种频道，按照时长可分为5分钟以内、5—10分钟、10—15分钟、15—25分钟以及25分钟以上素材。电视剧专区通过“淘剧淘”节目版权交易形式，为各电视台、节目制作公司以及其他版权机构买卖双方搭建信息资源的互通渠道和交易平台，有来自全国600家电视台使用，每天下载节目总时长逾1100小时。

以平台联结买卖双方，让市县电视台的节目交易更方便、更简单、更便宜。一方面激活电视台、制作公司视频内容的价值，实现快速变现，另一方面改变传统的电视生产方式，由单打独斗、前店后厂、疲于奔命发展为联合生产、深根本土、价值再造的新模式。这种视频节目版权交易平台的模式符合平台经济的特点，以此推动市县国家广播电视的内容供给侧改革，成为广大市县国家广播电视“去产能、去库存、降成本、补短板”的契机。

节目购版权交易平台的出现，使得中广联合会节目交易工作委员会解决中国广大市县电视台发展生存困境的优质节目联供政策有了一个最强的抓手，一大批市县广播电视台通过节目统一配置、统一编排、统一播出，提升了各自频道的整体播出品质，不仅丰富县级电视台节目形式，提升节目质量，同时节省了电视台为制作新节目消耗的人力、物力成本，有利于改善县级电视台因“卖药广告”乱象而严重下滑的屏幕形象，对提升公信力、影响力、传播力、引导力有很大的推动作用。

图4—1 “节目购”平台首页画面展示

图4—2 “节目购”平台电视剧专区——“淘剧淘”首页画面展示

三、电视剧市场交易壁垒

我国电视剧的买卖双方地位不对等，这一买方市场不是市场竞争的产物，而是由规制政策决定的。具体来说，电视剧的最主要买方——电视台作为垄断特权的享有者和体制内的主体，只有进入壁垒没有退出壁垒；而电视剧的卖方——影视制作公司是完全市场主体，除非生产出十分优秀的影视作品，否则不具议价能力，这就造成了双方权利义务的不对等和地位的不对等。