第3章 外企“恋”上中国
尽管受中美经贸摩擦影响，2019年外资企业在中国的投资和发展仍呈增长态势，为中国的经济建设作出了不可磨灭的贡献。与此同时，它们也在中国拓展了自身的发展空间。对于众多跨国公司来说，中国依然充满机遇和魅力，是投资与合作的热土。
从几件大事说起
2019年，在全球经济增长放缓、跨国投资低迷、国际环境不确定性增加、各国引资竞争加剧的形势下，中国吸收外资实现逆势增长。按人民币计，达到9415.2亿元，比上年增长5.8%；以美元计，为1381.4亿美元，增长2.4%。规模再创历史新高，稳居发展中国家首位、全球第二位。从数据可见，跨国公司对中国投资的热度依然不减。
扩大投资、加强合作、趁势扩张……我们就先从2019年外商在华的几件大事谈谈跨国公司在华发展现状。
2019年1月7日，刚进入新年，特斯拉上海工厂开工建设。公司首席执行官埃隆·马斯克到上海参加了开工仪式，在此之前，他已按捺不住兴奋的心情，连发推特进行预告。特斯拉上海工厂总投资高达500亿元。这座超级工厂将集研发、制造、销售等功能于一体，全部建成运营后，年产能将达50万辆纯电动整车。将美国之外的首个超级工厂放在中国，表明特斯拉对中国电动汽车市场有极大的信心。
同年11月，第一批中国制造的特斯拉电动汽车陆续抵达该公司的49个直营店。在致股东的信中，特斯拉表示，该工厂的建造成本比其在美国的Model 3生产工厂低约65%。埃隆·马斯克将这家美国以外的首家工厂描述为“未来增长的模板”。
“上海速度”也没有让特斯拉失望。12月30日，特斯拉在上海为国产Model 3车型举行了交付仪式，15辆新车交付到车主手上。这距离特斯拉上海工厂开工建设还不到一年时间，这样的速度创下了全球汽车生产商在中国开工投产速度的纪录。
值得一提的是，2019年12月30日，中国商务部发布的《中国汽车贸易高质量发展报告（2019）》称，中国将在2022年全面取消外商投资汽车企业的股比限制和合资企业数量限制。主要跨国汽车企业必将调整在华企业的定位，加大在华生产布局，中国有望成为多个外资品牌的全球重要出口基地。未来，全球汽车品牌加大在华布局将成为常态。
中国经济的快速增长、中国市场的广阔前景吸引着很多原料跨国生产商的眼光。
巴斯夫股份公司缩写BASF，是由全名——Badische Anilin-und-Soda-Fabrik（巴登苯胺苏打厂）缩写而来，这是一家德国的化工企业，也是世界最大的化工厂之一。2019年1月10日，巴斯夫与广东省政府签署框架协议，进一步明确其在中国广东建立智慧一体化基地的规划细节。
自2018年7月巴斯夫与广东省政府签署谅解备忘录后，巴斯夫正式宣布在湛江市新建在华第二个一体化基地。该项目占地约9平方千米，项目总投资额将达100亿美元左右，并将分阶段实施。新建基地包括一个由巴斯夫全资运营、年产100万吨乙烯的蒸汽裂解装置，以及数个面向消费市场的产品和解决方案的生产装置。
巴斯夫2019年在华的动作还不止于此。同年9月，巴斯夫在上海自由贸易试验区临港新片区签约了一个新重点项目，要借助当地的基础设施和政策支持，尝试离岸转口贸易新形态。此外，巴斯夫还升级了上海设计中心，将其建成共创中心，在中国加大布局设计，同时开展研发业务。巴斯夫的一系列举动无不透露着其对中国市场和营商环境的认可。正如该集团湛江项目负责人所言，中国拥有全球最大的化工产业份额，在过去几十年，中国的营商环境不断优化，这给了巴斯夫信心，中国会是巴斯夫企业发展的主要增长市场，巴斯夫将持续在中国投入产能和研发力量。
辉瑞公司创建于1849年，迄今已有170年的历史，总部位于美国纽约，是全球最大的以研发为基础的生物制药公司。辉瑞普强致力于通过为患者和医疗人员提供在关键治疗领域领先的治疗手段，来减轻非传染性疾病给全球患者带来的负担。
辉瑞公司在2019年5月30日做出重大决定，宣布旗下全新业务部门——辉瑞普强全球总部落户中国上海。辉瑞普强是由全球最大仿制药企迈兰与辉瑞的非专利药业务合并成立的一个新的跨国制药企业。辉瑞普强集团全球总裁高天磊表示：“作为辉瑞内部的一个跨国业务，将全球总部设在中国可使我们能更好地响应最急需的患者需求，尤其是在新兴市场。我们的目标是到2025年在全球范围为2.25亿新患者提供治疗，而中国将成为我们实现这一目标的主要市场。”
同年12月，韩国三星电子公司也表示，将向生产半导体的中国西安工厂投资80亿美元，提高NAND型闪存的产能。此次三星增加投资正值全球内存市场预计反弹之际。预计，由于供应有限，以及对5G设备和网络需求的不断上升，全球内存芯片市场将出现反弹。
西安工厂是三星电子唯一设在韩国之外的存储芯片生产基地。这次80亿美元投资是三星二期项目的第二阶段投资。在此之前，三星一期项目投资108亿美元，建成了三星电子存储芯片项目与封装测试项目。而二期项目主要制造闪存芯片，预计于2021年下半年竣工，建成后将新增产能每月13万片，新增产值300亿元。三星的坚定投资，被外界解读为是中国不断优化营商环境的生动体现。
沙特阿拉伯国际电力和水务公司专注电站开发和海水淡化项目，在中东新能源领域举足轻重，业务遍及中东多国、南非和越南。近年来，该公司与中企合作可谓频繁。2019年，与中企合作，这家沙特新能源企业更是劲头不小！
2019年3月至6月，该公司先后与华为签署合作协议，与丝路基金建立联合投资平台，与中国电建、中国葛洲坝集团、中国银行分别达成协议，还与中国能建达成战略合作，以期进一步在其新能源和海水淡化项目中引入中国技术、设备和资本。沙特国际电力和水务公司还与丝路基金签署了投资合作协议，丝路基金入股沙特公司旗下可再生能源资产平台公司，并持有49%股权。
显而易见，允许丝路基金入股49%充分突显了沙方对中方企业的技术、运营和管理经验的认可，有助于沙方节省成本、优化管理和技术更新。同时也表明，中国与“一带一路”沿线国家投资合作的范围在扩大，程度在加深。“一带一路”继续开花结果，令人期待。
以上外企的众多举措，虽方式不同，但深耕中国成为众多跨国公司的共识。
零售和服务企业也不甘落后，纷纷施展自己的布局谋略。家乐福中国早在1995年就进入中国市场，拥有210家大型超市和24家便利店。2018年，该公司净销售额为36亿欧元（折合人民币285亿元）。2019年，家乐福以另一种方式表明深耕中国的态度。2019年6月23日，家乐福宣布，与中国苏宁集团签署协议，将家乐福中国80%的股权出售给苏宁集团。家乐福中国与苏宁易购的互补性强，将促进家乐福中国的发展。家乐福集团将保留家乐福20%的股份，并在家乐福中国监事会中占据2/7的席位。
2019年8月，宜家中国在北京举行企业战略发布会，宣布宜家将继续深耕中国市场，2020财年总投资额将为宜家中国历史上最大年度投资额，投资金额大概是100亿元。此外，宜家还在评估、布局更多项目，未来两年投资额会进一步增加。
星巴克，这家咖啡连锁公司2019财年在中国新开600多家咖啡店，目前，在全国各地拥有4000多家分店。星巴克公布的2020年财政展望显示，该公司预计将在全球新增2000家门店，并继续在美国和中国扩张。
沃尔玛在宣布计划向中国业务投入超过10亿美元之后，又在其一年一度的发展商大会上宣布，未来5～7年将在中国新开设500家门店和云仓，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店多个业态。除了开设新店，未来3年还将对200家现有门店进行升级改造。
透过布局看本质
中国对跨国公司吸引力不减，是因为在中国这个广阔的市场里，众多跨国公司收获颇丰。中国改革开放40多年，跨国公司作为重要参与者、见证者、受益者，发挥了积极作用。那么，作为受益者的跨国公司，在中国收获了什么呢？2019年发布的《跨国公司投资中国40年报告》对此进行了详尽解答。
第一，营收大幅增长是最直接的体现。据公开资料显示，2017年，美国20家主要集成电路企业在华营收超过750亿美元，约占这20家企业总营收的35%。
第二，要素成本优势是一个重要资源，通过中国的人口和政策红利，外企得以降低生产成本，从而赚取丰厚利润。
第三，市场是另一个重要收获。目前，世界50家最大的零售企业，超过70%在中国登陆。在汽车零部件市场，2017年外资企业市场占有率达到49.25%。在手机CPU市场，2018年高通的市场占有率达到53%。在打印机市场，惠普几乎占据了50%的市场份额。
第四，创新成果正成为跨国公司在中国越来越大的收获。数据显示，2019年，38%的受访企业认为中国的创新和研发环境优于世界平均水平。跨国公司充分肯定了在华研发业务的重要性，并认为创新是在华增长的关键，创新将成为未来中国经济腾飞的重要助推器。
联合国贸发会议发布的《2019年世界投资报告》显示，2018年全球外国直接投资下滑，但中国吸引外资总量却逆势上涨了近4%，占全球外国直接投资总额的比重超过10%，继续成为全球第二大外资流入国。
在外商眼中，中国仍然是一块很有吸引力的“磁铁”。虽然2019年，在中国经营的美国公司面临一系列前所未有的风险，如全球经济增长放缓、中美贸易摩擦等，但这并没有阻碍企业进一步深耕中国市场。
外企究竟有多看好中国市场？接下来，我们来听听企业家们怎么说。
上海美国商会主席克·吉布斯在接受美媒采访时说，美国企业对中国仍然非常感兴趣。市场的规模在这里，无论哪家企业都无法忽视。
宝马集团研发董事傅乐希这么说：对于宝马而言，中国的重要性无与伦比，中国是迄今为止我们最大的单一销售市场。现在，全球1/5的BMW汽车在中国生产，未来的比重还将增加。中国也是我们发展最快的研发中心，中国的客户是对数字化需求要求最高的群体，越来越多的中国公司正成为数字化和移动出行领域的技术领导者，而且中国正以一贯而着眼长远的方式推动这些变革。我们的目标是通过在中国的两家合资公司，四个核心研发领域（自动化、互联化、电动化和共享化）探寻各项前瞻性创新技术。中国不仅拥有世界一流的基础设施，也拥有众多出类拔萃的高学识、极具前瞻思维的卓越人才，更有优秀的政策体系和行业管理，我对中国未来所呈现的发展机遇充满信心。
全球最大资管公司贝莱德首席执行官拉瑞·芬克在年度致股东信中表示，他的目标是在中国建立在岸业务，让贝莱德成为中国领先的资产管理公司。芬克说，中国正在成为亚洲资管行业的引擎。在中国市场的推动下，未来5年，全球资管行业50%的规模增长将来自亚洲。公司业务在中国市场落地并发展，将成为推动贝莱德业绩持续增长的主要举措之一。
桥水基金创始人、联席首席投资官瑞·达利欧在YouTube上发布视频高度评价中国持续推进对外开放，表示现在是投资中国市场的千载难逢的历史性机会，并建议投资者买入中国资产，而且宜早不宜迟，否则错过机遇不说，反而可能形成风险。他说，在当前全球经济面临诸多不确定性的情况下，中国市场风险比多数金融市场都要小，买入中国资产对在全球配置资产的投资者来说是避险刚需。
有了那么多肯定的基调，2019年刚入年，各大跨国公司便纷纷开始制定在华布局策略。
1月，美国摩根大通宣布与中国第一高楼上海中心签订租约，扩大办公场所，全力支持中国业务的发展。而早在2018年5月，摩根大通就向证监会提交了设立外商控股证券公司的申请，扩容就是为继续深耕中国市场做准备工作。由于居民的高储蓄率等原因，中国拥有庞大的资产管理、证券投资市场，随着中国逐步兑现金融开放的承诺，中国金融市场的发展机遇对外资的吸引力也逐渐增大，摩根大通在这个时候加码中国市场，也表明了其对于中国市场前景看好。
英国制药公司阿斯利康宣布与中国绿叶制药集团签署协议，获得血脂康胶囊产品在中国地区的独家推广权，双方将进一步拓展血脂康胶囊产品在华的销售市场。而与此形成鲜明对比的是，阿斯利康不久前宣布了关闭两家位于美国科罗拉多州的生物制剂工厂，同时裁撤上百个工作岗位。能够看出，阿斯利康正在将业务向中国市场倾斜，背后的原因，是中国庞大医药市场的不断开放，以及跨国药企近年来在中国业绩的持续增长。
4月，微软宣布其第三项核心云服务——由世纪互联运营的Dynamics365智能商业云平台将于5月6日在中国正式商用。至此，由Microsoft Azure、Office365、Dynamics365组成的微软“三朵云”全部落地中国。此外，微软还公布了下一个5年发展战略，表示要加大力度深耕中国细分市场，打造符合本地市场多样化需求的三云服务和解决方案。
进入下半年的7月，南非综合化学品和能源企业沙索集团在南京新建的全资烷氧基化工厂开业。不远万里来华的沙索负责人说，选择在中国开建大型工厂，看重的是其庞大的新兴市场、深厚的人才储备，以及当地政府的大力支持，他们希望能够紧紧抓住中国这一全球最重要的新兴市场的机遇，在中国化学品市场日益转向高质量需求和差异化细分的当口，维持和扩大业务增长。
通用电气（简称GE）宣布将在广东揭阳市设立GE海上风电机组总装基地（简称“总装基地”），并在广州开发区投资建设GE海上风电运营和开发中心。GE国际业务总裁兼首席执行官段小缨表示：“广东是我们发展海上风电业务的理想之地。此次就发展海上风电这一清洁能源完成投资合作，是GE持续投资中国市场，加速推进‘全面本土化、全球合作伙伴、全速数字化’三大中国发展战略的又一体现和崭新里程碑。”
8月，总部位于瑞士的特种化学公司科莱恩在北京举行媒体恳谈会。科莱恩中国区总裁王富才的一句话说得特别坚定：“我们要成为中国市场的局内人。”他用两个数字和三个“不变”道明了科莱恩继续强化中国本土化战略、加大在华投资的信心和决心。他说：“因为中国的化学品市场将占全球市场的40%，未来5年，该领域全球增长的64%将来自中国。”他还说：“中国利用外资的政策不变，中国对外商投资企业合法权益的保护不变，中国为各国企业在华投资兴业提供更好服务的方向不变。”对此我们毫无疑义。
10月，来自西班牙的科技公司马克西姆宣布，其新的制造工厂在山东省平邑县正式投入运营，这一战略举措标志着马克西姆正式开启在华市场活动。马克西姆是一家拥有100多年历史的火药公司，它的创始人就是诺贝尔奖的创始人——阿尔弗雷德·诺贝尔。当然，如今生产的产品已经和诺贝尔当年发明的炸药大不相同，比之前者更加安全了。马克西姆主席兼首席执行官桑切斯·洪科说，中国是全球最大、增长最快的民爆市场之一。在中国开启业务历程，我们感到振奋，因为这里市场规模巨大，前景广阔。中国经济正在进行战略转型，迈向高质量可持续发展，这为马克西姆创造了巨大的商业机遇。
12月，松下电器中国东北亚公司投资成立新公司的签约仪式在浙江省嘉兴市举行。新成立的松下厨电科技（嘉兴）有限公司，一期工厂建设由松下电器中国东北亚公司全额出资，预计总投资金额为4000万美元，以厨房相关家电及相关厨房用品的研发、生产为主要业务，计划在2021年9月竣工并投入使用。松下进入中国市场已超过40年，品牌号召力显而易见。此次松下将增长战略的关键定在中国，新建工厂便是第一轮具体举措。《日本经济新闻》报道称，松下将在家电竞争最为激烈的中国，制造贴近消费者的商品，以期面向世界开展业务。可以看出，松下希望在中国确立成功模式后，在亚洲其他地区进行业务拓展。
整体上来讲，2019年是跨国公司在华快速发展的一年，也是利好政策频频的一年。为了加大对外开放，创造优良的外商在华投资环境，我国早在2019年1月29日，十三届全国人民代表大会常委会第八次会议就表决通过了“全国人民代表大会常委会关于提请审议《外商投资法（草案）》的议案”，决定将《外商投资法（草案）》提请十三届全国人民代表大会二次会议审议。3月8日，充分吸收各方面意见的《外商投资法（草案）》提请十三届全国人民代表大会二次会议审议。3月15日，十三届全国人民代表大会二次会议表决通过了《外商投资法》。2020年1月1日，《外商投资法》正式施行。
世界银行2019年10月23日发布的《2020营商环境报告》显示，中国营商环境在全球190个经济体中排名第31位，较2018年的第46位大幅提升。没有最好，只有更好。中国的营商环境正沿着市场化、法治化、国际化方向不断改善。更加公平、更加透明的市场，必定会吸引更多外资企业到中国来寻找机遇、谋求发展。
来华投资热点在哪里
哪里拥有先进的制造业，财富就会流向哪里。这是一个被很多人津津乐道的规律。通过盘点大量案例发现，2019年外企在华的资本流向充分印证了这一规律。
先进制造业和中国大市场叠加产生了怎样的效应？商务部统计数据显示，2019年中国服务业吸收外资6817.7亿元人民币，增长12.5%。其中，信息传输、软件和信息技术服务、租赁和商业服务业吸收外资分别增长29.4%和20.6%。制造业中，医药制造业、电器机械和器材制造业、仪器仪表制造业外资分别增长61.3%、41.2%和48.2%。这一节，我们就聚焦增长最快的那部分制造业，通过实例来看看外企在华投资的热点。
2019年3月，具有130年历史、在特种玻璃和微晶玻璃领域领先的跨国高科技集团公司德国肖特宣布，在浙江省建立一个新的生产基地，预计2020年投产，服务中国市场。第一阶段在这一生产基地投入将超过5亿元人民币，建新厂生产玻璃管。德国肖特董事会主席Frank Heinricht博士提出：“中国有望在2020年成为肖特全球销售额排名第一的市场，2017—2018财年，我们在中国的销售额达1.898亿欧元（约人民币14.6亿元），同比增长11.1%。”
6月，德国福伊特集团与中国中车集团达成协议，在上海和北京两地成立合资公司，专注于高速列车、城际列车、地铁与轻轨零部件的研发制造等业务，此外，还将为各类工业市场提供风力齿轮箱等产品。福伊特集团驱动事业部是全球领先的铁路行业智能驱动解决方案供应商。目前，中国高速铁路建设如火如荼，总里程已占全球2/3，并且在继续投入巨资拓展铁路网络，因此，铁路机车产品需求很大。福伊特加码投资中国是正确选择。
9月，空中客车与中国航空工业集团在北京签署了新的合作协议，进一步深化在空客单通道飞机制造方面的工业合作，再次巩固其与中国航空业的长期战略合作伙伴关系。双方将于天津市开展空客单通道飞机（A319/A320）机身系统的安装工作。首架在中国完成系统安装的空客单通道飞机（A319/A320）机身计划于2021年第二季度交付。而2018年，空中客车与中国航空工业的合作总值就已超过9亿美元。
ABB由两个100多年历史的国际性企业——瑞典的阿西亚公司（ASEA）和布朗勃法瑞公司（BBC Brown Boveri）在1988年合并而成，是电力和自动化技术领域的领导厂商。2019年9月，ABB宣布其位于上海市的机器人新工厂和研发基地正式破土动工。该工厂预计将于2021年投入运营，总投资额达1.5亿美元。新工厂将采用包括机器学习、数字化和协作解决方案在内的先进制造工艺，致力于将其打造成一个使用机器人制造机器人的前沿中心。新工厂还将设立一个强大的研发中心，以帮助加快人工智能领域的创新发展。该研发中心将采用开放式创新模式。ABB将与客户紧密合作，共同开发满足客户个性化定制需求的自动化解决方案。ABB预计，到2025年，全球机器人销售额将从800亿美元增至1300亿美元。
10月，投资8.63亿元的罗氏上海创新中心落成。全新的罗氏上海创新中心聚焦于研究与早期开发免疫、炎症及抗感染疾病领域的创新型药品，也是罗氏针对乙肝的研发中心。创新中心的落成将进一步促进“中国制造”迈向“中国创造”的升级，助力中国研发走向世界、服务全球，不断满足患者的未尽之需。该中心总面积达2.6万平方米，分为220处模块化工作区域，配备世界一流的研发基础设施和设备。
中国是全球最大的醋酸消费市场，醋酸产能约占全球50%。BP（英国石油公司）长期以来根植中国市场，在中国拥有多处石化生产设施，其中包括两个醋酸合资工厂。2019年10月，BP与浙江石油化工有限公司正式签署合作谅解备忘录，将在华东地区以50:50的投资比例，携手建设并运营年产100万吨的醋酸工厂。这也将是BP在全球最大的醋酸生产设施。BP中国董事长兼总裁杨筱萍表示：“此次投资不仅再次彰显了BP集团长期深耕中国市场的信心，更是BP在华业务迈出的新步伐。BP将以卓越的技术与运营绩效，助力中国经济、环境与社会的可持续发展。”
接下来，我们要专门说说一个正全速兴起的领域——新能源汽车。毫无悬念，这是2019年外企在中国投资或寻求合作的热点中的热点。
正如国际能源署的观点——中国的电动汽车市场是全球最大的，市场大，机会自然多。长期来看，在“电动化、智能化、网联化、共享化”风潮下，中国新能源汽车市场将为国外企业创造更多机会。
2019年1月，BP风投宣布投资中国领先的电动汽车充电硬件和软件集成解决方案提供商电享科技。BP集团副首席执行官马凯骆表示：“中国是世界上最大的电动汽车市场，也是BP扩展高级移动出行服务的主要市场。”
3月，中国吉利控股集团和德国戴姆勒公司宣布，双方将成立合资公司，在全球范围内联合运营和推动smart品牌转型，致力于将smart打造成为全球领先的高端电动智能汽车品牌。合资公司总部设在中国，双方各持股50%。全新一代纯电动smart将由戴姆勒旗下梅赛德斯—奔驰的全球设计部门负责设计，吉利控股全球研发中心负责工程研发。新车型将在中国的全新工厂生产，预计2022年开始投放市场并销往全球。
奔驰在中国特别受到大众追捧，当然不能在新能源方面落后。奔驰母公司戴姆勒CEO康林松表示，奔驰的中国电池工厂将在2019年年底投产。奔驰中国电池工厂可以追溯到2017年7月，当时戴姆勒宣布与合作伙伴北京汽车股份有限公司合作在北京建设一座电池工厂，总投资为7.4亿美元。该工厂一方面生产电池，主要供应北汽新能源和北京奔驰车型，另一方面还将生产奔驰电动汽车。值得一提的是，近年来，戴姆勒与北汽之间的关系越来越密切。戴姆勒2018年入股了北汽新能源。2019年7月23日，北汽宣布通过其控股子公司购买了戴姆勒5%的股份，成为戴姆勒的第三大持股股东。不难看出，跨国公司在中国不仅只是为了庞大的市场，也在这里找到了他们需要的技术和合作伙伴，他们与中国的关系，正在不经意间发生改变。
7月，日本丰田汽车宣布与中国宁德时代新能源科技有限公司在纯电动汽车等新能源车电池相关的广泛领域开展业务合作。今后两家公司将融合各自积累的技术，构建合作体制，推进具体的合作举措。宁德时代是全球领先的动力电池系统供应商，是全球最大车载电池企业。而丰田作为电动车普及的先驱，在电动车开发、生产、销售领域具备丰富的技术和经验。这两者的结合可以说是强强联合！
11月再传重磅消息，大众汽车集团表示，2020年，该公司将与中国合作伙伴一道在中国投资约40亿欧元。该计划称，40亿欧元的投资中约40%将用于电动出行领域。大众汽车在中国的电气化战略正集中于佛山和上海的两家工厂生产全电动汽车。该公司表示，到2020年10月，两家工厂的总产能将达到每年60万辆电动汽车。该公司希望未来6年内在中国生产30种不同类型的电动汽车。
在中国“创新”
2019年，在中国吸收外资实现逆势增长的总体态势中，有一个值得注意的亮点——那就是引资质量越来越高，高技术产业吸收外资增长了25.6%，其中高技术服务业增长了44.3%，科学研究和技术服务业增长了68.4%。甚至越来越多的跨国公司把创新中心、技术中心等搬到了中国。
接下来，我们一起来盘点一下2019年启动在华创新策略的跨国公司。
2019年4月，全球知名的管理咨询和信息技术公司——埃森哲宣布正式启动埃森哲深圳全球创新研发中心。该中心是埃森哲在中国设立的首座全球创新中心，汇集了埃森哲商业研究院、埃森哲技术研究院、埃森哲高科技风投和埃森哲数字工作室，将聚焦人工智能、机器人等领域的前沿应用研发，帮助企业创新商业模式和增长模式。
为什么选择深圳？埃森哲方面表示，深圳是粤港澳大湾区经济增长和创新活力的重要源泉，华为、腾讯等著名企业及诸多创业公司共同构成了深圳完整的技术生态体系。此外，深圳不乏优质的研究机构，政府对于创新也十分支持。对埃森哲而言，在深圳设立全球创新研发中心，不仅能够帮助埃森哲拓展中国的企业服务市场，也能够帮助埃森哲利用深圳乃至中国的创新资源，为全世界提供可借鉴的创新服务样本。
紧接着，埃森哲中国数字创新中心5月又在上海启动。与埃森哲深圳创新中心聚焦“人工智能”不同，这家创新中心聚焦于“工业X.0”，即埃森哲所定义的“工业数字化再造”。它主要为客户提供数字化工程、数字化制造、智能互联，以及数字化营销等领域的洞察和服务。
继一年前西门子工业软件全球研发中心在成都高新区落成之后，2019年5月，西门子智能制造成都创新中心也在同一地点启动。两大中心毗邻西门子全球工业4.0标杆工厂——西门子工业自动化产品成都生产研发基地，引入了大量西门子全球专家资源、软硬件研发平台、行业知识与业务实践，可以充分发挥创新研发与制造运营的协同效应。为何研发、创新两大中心落户成都？西门子数字工业软件全球高级副总裁兼大中华区董事总经理梁乃明说，“成都是中国西部最具潜力的城市之一，也是多种制造业中心。依托西门子在制造业的创新能力，借力当地政府对本地企业转型的大力支持，相信西门子未来会更加贴近客户需求并覆盖更多行业范围”。
博世是德国的工业企业之一，专门从事汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和能源及建筑技术等产业。1886年，25岁的罗伯特·博世在斯图加特创办公司时，就将公司定位为“精密机械及电气工程的工厂”。2019年8月，博世宣布，博世汽车多媒体事业部未来驾舱（上海）技术中心于浦东张江正式落成启用。该中心专注于智能座舱领域内产品的研发，如信息娱乐车载电脑、驾乘人员监测系统、5G-V2X车载互联控制单元等。博世自1909年进入中国市场以来，一直致力于提升各业务领域的本土化水平。除了加强与中国本土企业的协同合作，博世还重点关注在中国市场的本土研发能力。博世汽车多媒体事业部全球总裁Steffen Berns博士表示：“从全球车市看中国，中国市场已经变成技术创新的试验田。尤其在智能互联领域，中国已成为这一领域的开拓者。”9月，博世汽车又与宁德时代新能源科技有限公司（CATL）达成长期战略合作协议，携手推出指定类别高性能电芯。宁德时代将根据博世要求，负责电芯的设计、开发和生产，并应用于博世48伏电池。此次携手宁德时代将推动博世进一步成为电动车市场领军者。目前，博世48伏电池已广泛应用于全球多家汽车制造商。12月，博世中国氢燃料电池中心在无锡奠基。博世积极布局车用燃料电池市场，该中心的奠基将为该技术在商用车和乘用车领域的应用铺平道路。作为博世集团首个在德国本土以外设立的燃料电池中心，将主要用于研发、试制氢燃料电池动力总成相关产品，具备从关键零部件到电堆乃至燃料电池系统全部测试设备。燃料电池系统具有重量较轻、续航里程长、燃料补充时间短，以及驾驶零排放的优势，对于需要长途驾驶的中型及重型商用车而言尤为适用。
只有创新，才能深耕细作，才能占有市场。
2019年9月，在苏州的亿滋全球研发中心，亿滋中国与天猫新品创新中心双方举办了“联合C2B创新工厂”揭牌典礼。亿滋从3月开始与天猫新品创新中心沟通合作意向。从合作模式到市场数据与趋势的互通，再到创新产品设计，双方都围绕着以消费者为核心的理念展开。自从2018年年底亿滋国际新战略实施以来，中国业务单元的表现格外抢眼。2019年上半年更是取得了两位数增长的好成绩，在市场营销和产品创新方面也引起广泛关注。
10月，康宝莱的全球首家产品创新中心选择落户有着“中国硅谷和药谷”之称的上海张江科学城。该创新中心旨在将营养科学领域最前沿的科技成果，快速转化为营养健康产品上市，同时强化本土创新研发能力。除了康宝莱，张江建立的大中小企业融通发展联盟模式和大企业创新资源库平台，也受到了诸如微软、强生、ABB、英特尔、默克等跨国公司的青睐。
波士顿科学公司10月与成都高新区签订了波士顿科学中国区“第二总部”及创新中心项目投资合作协议。该合作旨在依托四川省优质的医疗资源及良好的营商环境，结合波士顿科学在微创介入及专业教育方面的领先优势，提升本地医疗技术服务和疾病管理水平，让高质量的医疗解决方案深入西部基层，惠及全国乃至走向世界。未来，双方将通过在医疗健康领域的优势互补和精诚协作，运用AI技术及大数据管理，为慢性病患者提供全生命周期的健康管理。
SAP，为“System Applications and Products”的简称，是SAP公司的产品——企业管理解决方案的软件名称。SAP公司成立于1972年，总部位于德国沃尔多夫市，在全球130个国家有分部。12月，SAP宣布与江苏省南京市江北新区管理委员会合作成立SAP江苏创新赋能中心。赋能中心将下设数字创新、数字企业和数字交易三大平台，通过SAP先进技术助力区域中小企业大幅提升数字核心竞争力，着力帮助江北新区打造千亿级的集成电路产业集群，助推先进生命科学技术科研和转化应用。同时，SAP还将助力江北新区打造人力资源数字化转型，建立面向就业的高校赋能机制，科学规划产业人才布局，巩固区域经济基础。
越来越多的跨国公司选择在中国设立研发或创新中心，除了显示出对中国创新环境的信赖，还彰显了对中国人才资源和投资环境的坚定信心。同时，外资研发中心所带来的新理念和先进技术，有利于中国企业借鉴，对中国自主创新能力的提升有着很强的助推作用。
深耕中国的多种方式
2019年，外资在华呈现一个突出特点，就是“新”。据统计，新产业、新业态、新商业模式等“三新”活动外资增长了11.4%，有力地助推了中国经济新旧动能转换。同时，这些远道而来的跨国公司正在不断开拓新的方式深耕中国。
伴随着中国金融市场开放的步伐，这一年，是国际金融企业在华锐意创新的一年。
在2019年1月17日举办的“中国债券市场国际论坛”上，彭博与中国外汇交易中心暨全国银行间同业拆借中心（CFETS）联合宣布，彭博与旗下全球分支机构开始向合格投资者提供接入中国银行间债券市场的渠道。全球投资者现在可以通过彭博终端交易中国银行间债券。彭博是全球首家与CFETS直接联结，并同时提供代理模式与债券通模式两种接入渠道的全球性交易平台。而上述两种模式是目前境外投资者使用最多的进入中国银行间债券市场的模式。彭博有限合伙企业副董事长玛丽·夏皮罗表示：“凭借这两个新的渠道，我们预计会有更多投资者在规模高达12万亿美元的中国债券市场寻求高收益率、流动性和投资回报。而随着中国持续深化金融改革，中国债券市场已成为投资者不可忽视的机遇。”
3月，英国老牌银行巴克莱银行与支付宝达成协议，宣布旗下卡类交易分公司Barclaycard将帮助其覆盖的超过11万的英国商家接入支付宝。巴克莱银行在本国服务的商户数位居同业之首，而旗下的Barclaycard承担了全英近50%的信用卡和借记卡交易业务。接入支付宝的外国商家，将吸引更多中国游客。在方便游客的同时获得商机，这确实是一个“双赢”的合作。
6月20日，全球金融服务机构摩根大通宣布上线中国（上海）国际贸易单一窗口购付汇业务，推出摩根大通全数字化跨境支付解决方案，成为首家提供全数字化和自动化货物贸易跨境支付解决方案的在华外资银行。按照规定，中国进口商在向海外供应商支付货款前需向银行提交单证，这一环节通常既耗时又耗力。摩根大通这一方案彻底解决了目前货物贸易跨境支付中单证处理及流转环节引发的各类问题和痛点，大大提高了企业开展跨境贸易的效率。紧接着，摩根大通9月4日宣布，高流动性中国政府债券将于2020年2月28日起被纳入摩根大通全球新兴市场政府债券指数系列（简称GBI-EM）。摩根大通中国区首席执行官梁治文指出：“高流动性中国政府债券被纳入摩根大通旗舰指数标志着中国资本市场对外开放又一个具有重要意义的里程碑，也为更多国际投资者进入中国市场提供了全新途径。”
7月，星展银行（中国）有限公司宣布推出“星展e链通”线上服务平台，无须实体开户，为中小企业客户提供快速、高效、便捷的线上认证及供应链融资服务。星展银行（中国）有限公司首席执行官葛甘牛表示：“通过多年的数字化改造，星展带领业界以数字科技重塑银行业未来。在中国首推的‘星展e链通’将我们在海外的数字能力带到中国。”
据悉期货、基金和证券三类公司的外资股比限制将在2020年取消。2019年10月，花旗集团、法国兴业银行纷纷放出消息，酝酿在华成立全资券商。而自中国2018年放宽单个境外投资者持有上市公司股份的比例限制，允许外资控股合资券商之后，瑞银、野村和摩根大通都已经获得了在华证券合资企业的控股权。高盛、摩根士丹利和星展集团也在申请当中。
11月14日，德国安联集团宣布，中国银行保险监督管理委员会已批准安联（中国）保险控股有限公司开业，成为在首家中国批准开业的外资独资保险控股公司。这是在2018年11月25日，德国安联保险集团筹建安联（中国）保险控股有限公司获得银保监会批准后，中国保险行业对外开放的重磅政策正式落地。
美国先锋领航集团和蚂蚁金融服务集团于2019年12月14日宣布建立合作关系。结合支付宝的技术和先锋领航集团在资产管理和投资顾问服务方面的专长，经中国证监会批准，两家公司的合资公司将为中国个人投资者提供基金投顾业务服务。该合资公司将根据投资者的投资目标、投资期限及风险偏好，通过支付宝上综合财富管理平台蚂蚁财富，为投资者提供定制化服务，用户最低投资金额为800元人民币。
可见2019年，是传统产业数字化突飞猛进的一年，谁不改变谁将被淘汰。这是一个全球化的时代，没有谁可以独善其身，于是，全球顶级的企业都在展开合作，尤其是希望与市场潜力极大的中国企业合作。
2019年年初，德国默克集团与腾讯签署了战略合作协议，双方将充分利用默克在医疗方面的专业优势和腾讯在互联网及人工智能领域的前沿技术，在中国创建智能数字医疗服务。作为全世界历史最悠久的化工制药公司，默克拥有丰富的医疗服务经验和先进的技术。此前，默克已经将中国市场作为其最重要的市场之一来发展，这次在数字医疗领域强强联合，也是默克的中国战略不可或缺的一部分。
3月，西门子股份公司与中国国家发展和改革委员会“一带一路”建设促进中心在北京签署谅解备忘录，双方将围绕共建“一带一路”组织开展务实合作。根据合作备忘录，国家发展改革委“一带一路”建设促进中心与西门子将共同促进中德两国产业界围绕共建“一带一路”开展对话与合作，特别是在能源、交通、制造业与数字化等领域。
7月，微软（中国）有限公司和南京经济技术开发区管理委员会签署战略合作备忘录，宣布在科技创新人才培养、创新生态建设，以及企业赋能等领域开展战略合作计划。根据战略合作备忘录，双方将利用微软在人工智能、云计算及大数据等先进技术领域的独特优势，与南京经济技术开发区的产业优势科教资源相结合，推动人工智能创业创新企业集聚与赋能，构建具有全国影响力的人工智能产业生态。
欧莱雅宣布携手腾讯微信，上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用。该应用釆用欧莱雅集团的增强现实和人工智能ModiFace公司的最新技术，率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地，旨在给予消费者更具个性化、社交化的消费新体验。
智能时代，物质像长了腿似的，必然会带来物流业的飞速发展。2019年7月，法国施耐德电气完成了对其上海物流中心的数字化改造，将其打造成全球第二家智能物流中心的范例。该物流中心通过智能化升级，全面提升了工业领域端到端的效率，同时，通过端到端供应链可视化管理，帮助客户显著降低风险，提高可靠性。
10月，空中客车公司与阿里巴巴集团旗下数据智能平台阿里云正式签署合作协议，双方将共同打造“智慧天空”航空大数据平台在中国的数据中心。“智慧天空”是空中客车的开放数据集成平台，可推动整个航空业价值链的数字化协作。“智慧天空”能够帮助航空公司更好地优化内部运营流程，节约成本并提升安全水平。通过与阿里云联合打造本地数据中心，“智慧天空”将为中国国内航空公司提供量身定制的服务，并为其提供加入该平台所需的数据合规性功能和工具。
“花样”亲近中国消费者
如果问一下外企，中国市场的魅力来自哪里？“中国消费者”一定是一个绕不开的关键词。为了亲近中国消费者，诸多外企想出了各种花式办法。
中国奢侈品市场销售额连续两年20%的高速增长，让中国市场成了各大奢侈品牌的必争之地。中国经济近年来的快速发展使得更多消费者有能力购买奢侈品，扭转了2000年之后世界奢侈品市场发展动力不足的趋势，并且发展势头只增不减。这也让包括历峰集团和欧莱雅在内的多家奢侈品公司更加依赖中国市场。
法国化妆品公司欧莱雅的财报显示，2018年其销售额为269亿欧元，同比增长7.1%，是自2007年以来的最高年度销售增幅。其中，奢侈品部门和活性化妆品部门的业绩均实现两位数增长。
欧莱雅集团将所取得的这一系列亮眼成绩归功于中国市场对高端品牌的持续强劲需求。首席执行官让·保罗·阿贡称，中国对奢侈品的持续需求增长了24.1%，因为中国区的缘故，欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场，销售额达74亿欧元。
同样是奢侈品企业，瑞士历峰集团2019年5月公布的年报显示，其集团销售额同比增长27%至139.9亿欧元。
历峰集团是瑞士的奢侈品公司，旗下有多家知名的钟表、珠宝、时装品牌，比如，卡地亚、万宝龙、伯爵等。过去一个财年，历峰集团销售额在中国市场增长强劲，实现了双位数的增长，特别是珠宝方面表现抢眼，其卡地亚珠宝品牌在中国地区的销售额获得了15%的高速增长。
中国市场这块蛋糕如此之大，全世界众多企业都在思考，如何抢这块蛋糕？
优化服务是其中至关重要的一招。
例如，在苏格兰高地，酒店老板被要求学习普通话，并提供筷子，以充分服务越来越多的中国游客。
苏格兰高地在中国迅速壮大的中产阶级和富豪中越来越受欢迎，高地和岛屿企业发展署正在组织面向中国的研讨会，帮助餐馆和企业满足中国游客的需求。
苏格兰高地、群岛和默里华人会主席莫妮卡·李—麦克弗森说，民宿老板应该在客房内提供方便面和一次性筷子，并敦促餐馆制作图片菜单。她强调，如果苏格兰的商家想要把握好中国游客度假中的商机，就要适应这种情况。
2019年春节前夕，亿滋与中国著名时尚摄影师及视觉艺术家陈漫，为中国消费者特别打造出两款源自法国的露怡时尚经典复刻限量版礼盒。该礼盒设计运用现代艺术手法，并结合中国传统文化元素，复刻出露怡超过170年历史的两款百年经典海报。选择法国式的花园结构为背景，在人物配饰上使用了如流苏耳坠等中式元素与中国新年相呼应。
作为扎根中国市场多年的国际零食企业，亿滋深知春节是中国消费者的重要消费场景之一，格外重视春节期间的产品开发和市场营销策划，每年都会不断推出新颖的春节定制产品，以更贴近消费者的心理。设计感十足的传统喜庆图案礼盒中搭配新年定制饼干，让吃饼干变得有年味。其中10种限量定制饼干包含了新年祝福语、新年传统图案、新年热门词汇。
了解中国，才能扩展中国市场，才能扎根中国。近年来，越来越多的外企加入研究中国的行列，他们看到中国庞大的市场价值。而“讲好中国故事”正是我们外推的一项重要文化倡导，因此不管是中国政府还是企业，在与外企合作的同时，都在通过推广我们的品牌价值，来助推“讲好中国故事”。