第19章 企业网页——自我陶醉的垃圾场

越来越多的企业注意到网络的力量，即使在网络刚刚起步的中国，也有不少企业尝试着投入网络广告以图先期进入未来的市场。然而，由于这一崭新的媒体如此年轻又与传统媒体差别如此之大，也由于众多的企划者和广告人对它太陌生，网络广告的投入往往白花。

当企业花钱在知名站点上做广告好不容易把访问者吸引到自己的网页上来，很多时候却立刻失去了他。原因是网页设计太粗糙，完全不能提供有吸引力的信息。企业受够了按尺寸收费的报纸广告，忽然有了几乎没有篇幅限制的自由，总是唠唠叨叨地自我介绍，不厌其烦地细述内部结构与产品，更有甚者将总经理的头像也放上去。

殊不知早被传统媒体培养成熟又被网络宠坏的消费者根本对此嗤之以鼻。报告表明70%的网络使用者认为访问一个网页的目的是为了获取相应的信息。所以，企业网页必须有实用价值。以亚马逊网上书店为例，它的网址提供读者交流的空间，任何人都可以在那里留下读后感，并了解别人对你喜欢或讨厌的书的看法。