第16章 免费的原因

古语说，天下没有免费的午餐。可互联网里的的确确有如此多的免费：免费主页，免费邮箱，免费传呼，绝大多数网站的访问更是免费。提供这些免费服务的人难道真的都是大公无私？

我们知道，生产第一份信息产品的成本非常高，但是生产（或复制）此后的产品的成本可以忽略不计。免费是消费者主权和消费资本化的集合，即用户消费本身，即可购成对产品或服务的支付，而不等同于历史上的自然经济，消费是对生产的支付。

免费使商家获得了注意力，它本身就具有商业价值，是一种高于物质产品价值的价值，这种价值表现为它是对物质产品价值的支配力。这种支配力在纯知识经济中隐含着。当知识经济与物质经济发生交换或转移时，它可以兑现为实际的货币价值。股票市场也可以成为这种信息支配力与货币能力的转换。

商家用物质产品（如计算机）或服务（如免费的电子邮箱）换取消费者主权（如隐私，选择权等）；然后，他们可以通过经营广告、电子商务或上市等等，换取货币市场上价值的转移与支付，实现最终的经济利益。

利益永远是第一，天下没有免费的午餐。