第11章 廣告的效應

剛剛渡完周末的巴黎人，在上班的途中發現，街頭到處張貼著巨幅廣告。上面是一位金髮碧眼身著泳裝的漂亮女郎，雙手叉腰，向來來往往的行人微笑，下面寫著：某月某日我會把泳裝脫去。人們屈指一數，還有一周的功夫，熱切的盼望與漫長的等待開始了。一時間在巴黎乃至整個法國都在議論紛紛，這廣告到底要搞什麼名堂，葫蘆裡賣的是什麼藥？

一周過去了，當人們再次從廣告牌前經過時發現，映入眼簾的是一個轉了身的女郎，一絲不掛，修長的身材在陽光的照耀下閃出健康的光澤。下面是一行十分醒目的大字：未來廣告公司，說得到做得到。

整個輿論界一片嘩然，褒貶不一。讚美者認為，它使得該公司家喻戶曉、婦孺皆知，反對者則認為該廣告拿女人開玩笑，有悖傳統，且名不副實，有欺世盜名之嫌。

其實成功的廣告必定是充滿想像力的產物，惟其如此，才能吸引眾人的眼球，吊起人們的胃口，使人產生強烈的反應。一個構思巧妙使人心儀的廣告誰都沒有理由去指責它，相反它會引起人們無限的遐想，給人們以深思和啟迪，讓人們仔細去咀嚼和品味。