1.2　短视频获得快速发展的原因

短视频之所以能够获得“快生长”，主要在于其更契合用户对内容消费的需求，短视频的传播方式极大地适应了用户碎片化的生活方式。同时，短视频制作的低门槛也让更多的用户参与其中，许多短视频的用户同时也是短视频的创作者，这极大地释放了短视频的生产力。此外，网络通信技术与推荐算法能够精准定位用户群体，迅速增加短视频的曝光率，也有力地推动了短视频的蓬勃发展。

1.2.1　符合用户对内容消费的需求

用户对内容消费的需求可以细分为四个方面，即快餐化消费、寻求消费指导、获取新闻资讯、进行深度阅读，而短视频恰好契合了用户对内容消费的细分需求。

1. 快餐化消费

短视频能够让用户充分利用碎片化时间直观、生动、便捷地获取信息，从而降低获取信息的时间成本，这种快餐化消费更符合现代人的消费习惯。在移动互联网时代，短视频以短小精悍、生动有趣的特点，迅速赢得了广大用户的喜爱，从而得以飞速发展。

2. 寻求消费指导

现在人们不管是做什么、买什么，不用单纯地依靠搜索引擎寻找指导和攻略，还可以从短视频平台搜寻信息，在吃、穿、住、行各个方面寻求消费指导。例如，通过美食类短视频学习各种美食的制作技巧，通过时尚类短视频学习穿衣打扮，提升个人形象和魅力等。利用这类平台，用户可以对一些产品的基本信息、优惠信息及购买价值等有一个基本的了解，从而决定是否消费。

3. 获取新闻资讯

对新闻资讯的需求几乎是所有用户的需求，手机上包含新闻资讯信息的内容形式有文字、图片、短视频和直播，与其他三种内容形式相比，短视频不仅直观、明了，而且更加生动。

4. 进行深度阅读

知识内容视频化同样是用户的需求，一些用户观看短视频并不只是为了娱乐消遣，而是想通过深度学习来提升自我。

抖音横空出世时，娱乐类内容大行其道，但由于同质化严重，造成了用户不同程度的审美疲劳，用户不满足于单纯的娱乐消费，更希望通过短视频获得有深度、有价值的内容，因此能够满足这种深度学习需求的知识类短视频越来越多。例如，知乎作为头部知识内容社区，专门上线了短视频专区，以满足用户对深度学习及碎片化学习的需求。

1.2.2　互联网技术的助推

除了短视频内容契合用户的消费需求外，网络通信技术与推荐算法也是助推短视频发展的重要因素。

1. 网络通信技术

在互联网时代，短视频是一个水到渠成的产物，它符合互联网表达方式的演进规律，其迅猛发展的基础是移动互联网通信技术的发展。移动互联网通信技术的升级可以不断丰富沟通的方式，让沟通的双方建立更好的沟通场景。

2. 推荐算法

推荐算法即通过一些数学算法，推测出用户可能喜欢的内容。机器在推荐之前会对用户画像和用户行为进行分析，准确判断用户的喜好，然后选出用户最可能感兴趣的内容。

利用推荐算法进行个性化推荐是短视频平台的核心竞争力，可以增强用户的沉浸感。假如推荐算法不够成熟，难以形成精准的用户画像，在为用户匹配内容时就会出现偏差，推送不恰当的内容会显得很突兀，影响用户在观看短视频过程中的沉浸感，不利于增强用户的黏性。