第二节 研究内容与框架

本书以旅游产业融合视角下商业模式创新的“理论解构”和“路径探讨”为研究目标，按照“研究综述—问题发现—机理提出—典型例证—对策总结”的逻辑，对浙江省实践从旅游产业融合与商业模式创新的现状问题、经验模式、路径对策等方面进行深层次挖掘。全书将主要研究内容分为理论基础篇、实践案例篇、总结展望篇三篇，共十二章，旨在通过学术推演和现状研究相结合的方式研究旅游产业融合问题，提出融合视角下的旅游商业模式创新机理，为日后浙江省乃至全国旅游产业优质发展提供新思路、新方法。

一、理论基础篇：第一、二、三章

理论基础篇主要内容有三：其一，论述了基于融合视角的旅游商业模式创新研究的目的与意义、思路与方法。其二，从产业融合理论、旅游商业模式创新等层面对前人研究成果进行综述，厘清研究的现状，找到现阶段研究的不足与局限。其三，基于研究现状与现实发展提出产业融合视角下的旅游商业模式创新机理，阐明浙江省旅游商业模式创新的路径和方式。本书创造性地提出了基于融合视角的旅游商业模式创新机理，认为现阶段旅游产业发展的目标为优质发展，旅游产业优质发展的路径则是产业融合，产业融合为旅游商业模式创新提供了新方向。

第一章绪论，开篇提纲挈领地点出了本研究的背景与意义、研究内容与框架、研究思路与方法、研究的创新与价值，既对本次研究起到了一个统领作用，也为本课题的进一步研究奠定了良好基础。

第二章基于融合视角的旅游商业模式创新机理。本章重点梳理商业模式创新相关研究、产业融合相关研究和旅游产业融合相关研究，为本课题提供理论研究支撑，并在此基础上提出本文的核心——基于融合视角的旅游商业模式创新机理。其中，产业融合是旅游转型升级与优质发展的实现路径，产业融合的呈现方式是旅游商业模式创新，旅游商业模式创新包括产业层面和企业层面的模式创新。

第三章浙江省旅游产业融合发展演进与现状研究。全章将视野聚焦于浙江省，对浙江省旅游产业融合发展历程和现状进行了具体阐述，首先基于产业生命周期理论划分浙江省产业融合的发展阶段，并从阶段判定和阶段表现特征等方面对各阶段进行解释。其次用数据透视浙江省现阶段“旅游+”产业融合发展现状，着重分析浙江省旅游产业融合发展的特点、规模、结构与层次等。

二、实践案例篇：第四章至第十章

新时代需要新思维，新思维创造新模式。浙江省“旅游+”产业已具备了一定的规模和良好的发展基础，成为浙江省的比较优势、竞争优势和产业优势，以浙江省旅游产业为研究对象具有典型性，能够起到示范作用。实践案例篇共有七章，主要是从实际出发，通过大量的浙江省先进旅游产业融合实践案例，总结不同类型产业的融合方式，验证浙江省产业融合下旅游商业模式创新机理。这部分从两个维度进行了划分，首先，将现有融合产业对象进行分类，重点研究了“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+体育”“旅游+养生养老”“旅游+商务”“旅游+影视”“旅游+研学”的融合路径。然后通过对不同类型融合方式的研究，提炼出不同融合路径下的创新商业模式。其次，每个章节都是按照“现状研究—模式提出—典型案例—问题对策”的思路进行专门研究，每章不仅对概念进行了界定，还介绍其特点，提出该类型下的创新融合路径和商业模式，并通过典型案例的选取来反复验证这一融合模式的科学性，针对融合发展问题提出若干对策建议。笔者希望通过这两个维度的研究，能够较为科学详尽地提出旅游产业融合创新机理，展示浙江省先进的融合背景商业模式创新案例，为日后旅游产业优质发展提供新思路。

三、总结展望篇：第十一、十二章

第十一章融合视角下浙江省旅游商业模式创新。本章主要是站在一个宏观视角下，基于前面章节的大量案例研究内容，从先进经验总结、问题发现、对策建议三部分切入并展开论述。首先在大量案例研究的基础上总结融合经验，从政策、市场、项目、组织等方面分析浙江省旅游融合能够走在全国前列的原因；同时，针对浙江省在产业融合大环境下商业模式创新的过程中所面临的资源整合、技术创新、市场融合、功能聚合等方面的问题，提出若干具有针对性的建议。

第十二章基于融合视角的旅游商业模式创新。本章从理论层面和实践层面分别对产业融合视角下旅游商业模式创新机理和浙江实践分析的研究进行总结；并且根据本文的研究缺陷，从研究方向、研究对象、研究内容、研究方法、研究范围等角度提出本课题深入研究的方向。