第二章 基于融合视角的旅游商业模式创新机理

在旅游业转型升级、提质增效的背景下，我国旅游业日益呈现出旅游消费大众化、旅游动机多元化、旅游主体散客化、旅游需求个性化等趋势，传统旅游产业的单一商业模式已无法满足多样化市场需求，当前旅行社、景区等旅游主体普遍呈现低利润营收现象。因此旅游商业模式创新势在必行。鉴于旅游产业的综合性特征，旅游产业融合已经成为旅游产业转型升级的主要路径，尤其是通过产业融合带动商业模式创新和业态创新，已经成为旅游产业发展的重要规律。因此，紧密结合旅游业转型发展的前沿理论，对商业模式创新理论和产业融合理论的文献展开系统化梳理，提出融合视角下旅游商业模式的创新机理显得尤为重要。