4-商业摄影制作流程中的最重要环节

商业摄影以当代文化为背景，以最新摄影科技为支点，不以个人情感表达为宗旨，有着非常明确的社会功利目的，是服从和服务于商业行为的摄影。由以上商业摄影的一般定义我们可以理解，商业摄影完全不同于一般意义的主观性的摄影艺术创作，它满足商家产生良好社会效益和经济效益的诉求，因此更要迎合目标消费者的视觉心理需求。纯粹个人化的摄影艺术创作完全以个人情感诉求为出发点，不带有任何社会功利目的，也就谈不上要迎合某种群体的视觉口味了。而对于商业摄影来说，首先为满足商家的诉求与目标消费者的视觉需求，必须穷极最新摄影科技发展的成果来创造不同凡响的图片来吸引目标消费者的视觉注意力。我们的眼前每天都会有无数的商业广告照片一闪而过，如果其中有一张能让我们的眼睛停住再看一眼，或者说能吸引消费者审视一番并记住广告的内容，那么这幅商业广告照片就是非常成功的了。

要如何才能成就一幅优秀的商业广告照片？首先，前期的拍摄固然非常重要，有时前期拍摄的结果直接就是最终的广告成片，这在胶片摄影时代很常见。当然，这在前期的经费投入也是非常可观的，一方面是昂贵的专业摄影器材，另一方面是置景等制作经费的高昂投入。然而，当摄影进入数字时代，商业摄影这个永远站在科技发展最前沿的摄影门类当然也就如鱼得水了。前期拍摄器材有了更为先进的数字设备，而后期制作的重要性也进入了一个前所未有的新时代。在很多广告商看来，商业摄影的后期制作已经获得了与前期拍摄平起平坐甚至过之的地位。一位大型广告公司的老板曾经坦言，如果一幅高档广告作品拍摄经费要1万元，有时后期制作的经费也花到了1万元。

后期处理不仅仅是摄影的后续工程，而是一个艺术创造过程。对于商业摄影来说，没有经过后期处理的作品似乎就是不完整的，拍摄和后期处理应该是相辅相成的，必须将二者紧密地联系在一起。科学技术的发展必然带来新的技术。

《十二生肖》，李小镜。

《夜生活》，李小镜。

著名中国籍旅美艺术家李小镜先生是一位较早运用数字影像创作的成功摄影师，他说：“以前的摄影技术是有局限的，但电脑科技给了摄影一对翅膀，让它无所不能。”1992年，李小镜拥有了自己第一台计算机，利用图片处理软件，李小镜看到了传统胶片暗房外的另一个崭新创作天地。李小镜利用计算机开始了自己关于人与动物关系的探讨之旅，也就是他后来轰动世界影坛的《十二生肖》《108众生像》等作品。