推荐序

要聊这本书，可以先从今年我自身的行业经历讲起。

一场疫情将很多企业打入了“寒冬”，各行各业都在探索逆境下的新模式，其中当然也包括我所在的房地产经纪行业。

但正像我在2020年年初面对经纪人的直播中所讲的那样，伴随着科技进步、产业升维，虽然今年的疫情是一只巨大的黑天鹅，但同样也面临着新的机会，能否抓住机遇，实现弯道超车，是摆在每个人面前的崭新考卷，也是每个企业要思考的课题。

本书将逆势增长这件事剖析的十分通透，为我们提供了明确的思路和大量的案例。不论任何行业，让公司的商业模式不断适应迅速变化的环境，对公司的成长都起着决定性的作用。

本书列出了帮助企业走出逆境的有效方法，并且详细介绍了可在未来几年为企业带来逆势增长的8大商业模式，企业家们可以通过学习这8种商业模式来塑造企业未来增长的路径。

逆势之下，市场竞争更加激烈，每个企业处在一个市场中的什么位置？依然以我所在的行业为例。坦白讲，这里每一个小的企业都会非常有危机感，他们还处在最初期的发展阶段，随着企业的不断发展和壮大，会进入到竞争地图当中的腰部企业，所以能不能“顺势而为、逆势也有所为”则显得至关重要。

作者在书中强调，随着企业发展，要以新的思维打造新的增长路径，重新定义企业价值，从而在经济下行时实现逆势增长。本书中引用案例上百，将互联网时代的创新思维和方法进行了全面剖析，不仅有深入系统的分析和实证研究，还提供了可供实战操作的策略方法。

我们处在一个瞬息万变的环境中，对企业而言，顾客在变，供应商在变，竞争对手在变，企业为了持续生存，就必须不断改变自己的商业模式，以全新的思维和视野来规划战略。本书恰好能够让经营者在快速变化的市场中找到应对的最佳系统方式。

——贝壳找房副总裁，德佑（中国）总经理 刘勇