图案设计的基础色分为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫以及黑、白、灰。各种色彩都有着属于自己的特点，给人的感觉也都是不相同的。有的会让人兴奋，有的会让人忧伤，有的会让人感到充满活力，还有的则会让人感到神秘莫测。
色彩有冷暖之分，冷色给人以凉爽、寒冷、清透的感觉；而暖色则给人以阳光、温暖、兴奋的感觉。
黑、白、灰是天生的调和色，可以让海报整体更稳定。
色相、明度、纯度被称为色彩的三大属性。
