1.5.4　艺术性原则

随着人们生活水平的不断提高，消费者在购物时除了关注产品本身具有的功能与特性之外，外观形态、颜色搭配、是否具有艺术性美感等也是其考虑的重点。在众多的商品中，具有独特艺术美感的产品才会更加吸引消费者的目光。所以在对企业形象进行设计时，要遵循一定的艺术性原则，让整体设计呈现出美感。

设计理念：这是Gastropolis餐厅品牌形象和包装设计的展示效果。整个包装盒以简单的圆环和矩形条为主要装饰物件，凸显餐厅追求精致与艺术美感的文化经营理念。而且将产品直接展现出来，给消费者以直观的视觉印象，可以增加其对品牌的信任与好感。

色彩点评：整体以经典的黑色和白色为主色调。在白色的底色中，看似简单随意的黑色几何图形，却给人营造出一种优雅而不失时尚的视觉体验氛围。

盒盖中间部位文字周围的适当留白，既让文字很清楚地凸显出来，同时也给消费者在阅读时提供了相对宽松的信息传达环境。

将单一的矩形或圆环，在经过适当地放大处理之后作为主图，配以简单的文字装饰，使整体呈现出极具艺术性的美感。

这是FLOR品牌视觉设计的名片展示效果。将经过特殊设计的品牌文字作为整个名片背面的主要展示对象，而且在其他说明性文字的陪衬与装饰之下，让本来单调的背景瞬间充满活力。主次分明的文字以不同的方式摆放，给人在视觉上营造出一种极具艺术性的简单美感。

这是Garden精品花店品牌形象设计的吊牌展示效果。画面将经过特殊设计的标志文字摆放在吊牌中间位置，干净的设计具有很强的美感。而多个形状相同但不同摆放角度的渐变花朵图案，凸显出该花店的精致与优雅。

设计理念：这是女性化的Avec Plaisir甜品店品牌形象设计的包装盒展示效果。小巧的包装盒，既表现出随身携带的便利性，同时也凸显出女性的优雅与精致。而直观的产品展示，将品牌追求高雅格调的文化经营理念体现得淋漓尽致。

色彩点评：整体以浅色为主色调，白色的盒盖一方面将标志衬托得更加精致，同时也为消费者营造出一种干净、纯洁的视觉体验氛围。

包装盒以女性吃食物的简笔画为主图，直接明了地表明了企业的经营性质与主要客户群体。同时也让整体设计细节效果更加丰富。

在包装盒内部对一层包装白纸的使用，既对产品起到一定的保护作用，同时也表现出企业贴心的服务态度。

这是Great Jones锅具品牌形象设计的各种锅的实物展示效果。将产品作为主图直接展现在消费者眼前，让受众对其有一个非常清晰明了的认识。而且精致的金属材质，给人一种印象，即做饭也可以是一件非常享受的事情。同时凸显品牌注重美的艺术性享受和高雅的文化经营理念。

这是LOAF面包店品牌形象设计的网页和实物包装展示效果。整体以白色为主色调，在少量黑色的点缀下，整个画面极具艺术性美感，可以强烈激发消费者的购买欲望。而且将具体产品直接作为展示主图，特别是网页中的面粉，无疑会让消费者对其产生很强的信任感。