价值增值，克鲁斯选择继续去拍电影

位于巴黎的日本餐馆每天爆满，但是只要你去总是可以吃到新鲜的金枪鱼。他们是如何做到在每个夜晚都拥有适当数量的金枪鱼的？这都是因为价格。如果顾客开始订购更多的生鱼片开胃菜，餐馆老板就会和鲜鱼批发商签订一份更大数量的金枪鱼购货单。如果金枪鱼在其他餐馆也很受欢迎，那么它的批发价将一路飙升，这意味着在海里捕鱼的人从捕获金枪鱼中所获得的收入比以前更多。一些渔民认识到现在捕获金枪鱼比其他鱼类有更高的收益，所以他们会更多地捕捞金枪鱼而不是大马哈鱼。

同时，一些捕捞金枪鱼的渔民会延长打捞时间，或更换更昂贵的捕捞设备——这些设备现在可以从更高的捕捞价格中得到补偿。这些人并不关心巴黎餐馆规模的扩大，他们关心的只是金枪鱼的批发价格。

价格就像一个巨大的霓虹灯广告牌，它显示着厂商和个人重要的信息。厂商可以是卖热狗的小伙子，也可以是跨国公司管理者，他们都试图使其利润（销售总额减去生产成本）最大化。简言之，企业尽其所能赚取更多的钱。所以，我们得到另一个关于生活问题的答案：为什么企业家要走到路那边去？因为在路那边，他可以赚更多的钱。

企业投入资源，如土地、钢铁、知识或垒球场等，并以某种方式组合它们以增加价值。这一过程可以十分简单，但也能十分复杂。一个赢利的企业就如同一个厨师，将价值30美元的食材烹饪成价值100美元的佳肴，利用其天赋创造出的价值远远大于投入。这并不是一件容易的事。企业必须决定生产什么、如何生产、生产多少，以及以什么价格出售产品——所有这些都与消费者作出消费选择一样，面临着不确定性。

赢利机会对企业的吸引力就像血对鲨鱼的吸引力一样，尽管需要安装防弹玻璃。我们寻求大胆的赚钱新方式；如果失败了，我们转而投向为别人赚大钱的事情。每时每刻，我们都在利用价格估计消费者的需求。当然，并非所有的市场都容易进入。

企业要获得更大的市场竞争优势，必须通过资本投资实现增值。个人也是如此，短期目标可能还是以获得更高的市场价格为主，但是从长期来看，还是要把实现个人价值的保值和增值放在首位。

为什么汤姆·克鲁斯不去推销汽车保险？因为那是对他特有天赋价值的巨大浪费。作为一个魅力超凡的男人，他会比一般推销员销售更多的保单。但是，他也是世界上为数不多的、能为电影打开销路的巨星。这意味着，世界上数百万人会仅仅因为某部电影里面有汤姆·克鲁斯而愿意观看，在充满风险的好莱坞电影行业中，这也就意味着财富。所以，为了让汤姆·克鲁斯担任某部电影的主角，电影公司愿意慷慨地支付给他大约2000万美元的片酬。

保险代理商也愿意雇用颇具魅力的克鲁斯，但报酬很可能只有20000元。汤姆·克鲁斯肯定会利用自身的价值为代理商创造价值，但是商家给出的报酬显然要低于他所能创造的最大价值。相比之下，在好莱坞他不光可以获得最高的报酬，而且他能够使价值增值最多。

固然，对于汤姆·克鲁斯而言，代理商给出的价格远没有电影公司给他开出的价格高是造成克鲁斯选择电影业而不是做推销员的原因之一。但是即使在代理商出价更高的情况下，克鲁斯从自己的长远发展来看也应该选择后者。

中国品牌研究院发布了《中国个人品牌价值百强榜》。该榜单的评测对象为中国内地公众人物，范围包括企业家、运动员、演员、主持人、导演、作家、经济学家、社会活动家等。

排在这一榜单前30名的全部为企业家，平均个人品牌价值达7448万元。联想控股总裁柳传志、海尔CEO张瑞敏、国美董事长黄光裕、苏宁董事长张近东、网易创始人丁磊、TCL董事长李东生、盛大董事长陈天桥、百度CEO李彦宏等个人品牌价值过亿。

除了名人、企业家，其实“品牌价值”对于身在职场的每个人都有着非常重要的作用。它会体现在你的升迁、跳槽、人际关系等诸多方面。

对于职场人士来说，在职场发展，姓名不仅仅是一个代号，而是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的品牌，是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。对于职场中人来说，自己的品牌价值就如同产品质量和产品品牌美誉度之对于产品一样至关重要。

如同产品一样，要形成知名品牌，提高品牌价值，就必须有过硬的质量作为基础。一方面是职业能力、个人业务技能上的高质量。超凡的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想建立个人品牌是很困难的，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出现问题，也会让客户下次避而远之。另一方面是指职业精神，这是可信度的保证。“酒香不怕巷子深”，这句老话在当今竞争激烈的职场早已不再适用。如同明星要增加知名度必须不断出席活动、在媒体曝光一样，要想在职场树立自己的个人品牌并提升其价值，要学会推销自己，把自己当做商品来主动宣传，把职业含金量表现出来。