第二篇　供给与需求的神奇力量

第一章　奇妙的供需

从卡恩退役看需求曲线

德国著名的足球门将，奥利弗·罗尔夫·卡恩突然宣布自己即将退役，而9月2日慕尼黑安联球场进行的拜仁慕尼黑和德国国家队的比赛将是他在德国的最后一场比赛。如果你作为他忠实的球迷，要想得到比赛的球票无非有两种方法：

（1）到售票处购买一张季度票或者单一比赛门票。

（2）从“黄牛”手中买到一张门票。

可是实际情况是，人们在知道这场比赛是卡恩的退役之战时，可能会蜂拥而至，很可能你会选择从“黄牛”手中购票。倒票并不总是合法的，但通常是有利可图的。“黄牛”们可能在售票处买票，然后把这些票以更高的价格卖给那些在最后一刻决定观看比赛的人。

有时候赛事出人意料地“冷门”的话，“黄牛”就会遭受损失；而当一场赛事会出人意料地“热门”，“黄牛”手里的票能卖个好价钱。很显然，卡恩的退役赛为囤积了不少票的“黄牛”们迎来了一个天赐良机。

你可以想象，几乎每一个还没买到票的球迷都想从去看卡恩的告别赛，但是其中多数人都不愿意为之花上相当于正常票价四五倍的钱。简言之，想要购买门票或者其他任何商品的人的数目取决于价格。价格越高，愿意购买的人越少；价格越低，愿意购买的人越多。

“有多少人想买票去看卡恩的告别球赛？”这个问题的答案取决于门票的价格。如果你还不知道价格，那么你可以先画一张表，列出不同价格上愿意买票的人数。这样的表叫做“需求表”。根据这个表可以画出一条需求曲线——供给和需求模型的关键组成部分之一。

需求表表示的是在不同价格水平上消费者对某种产品或服务愿意购买的数量。下图的右边部分是假设的足球比赛门票的需求表。

根据门票的需求表中的条目可以画出相应的需求曲线，后者表示了一种商品的消费者在任一给定价格上愿意购买的数量。需求曲线和需求表都反映了需求规律：价格上升导致需求数量下降；类似的，价格下降导致需求数量上升。因此需求曲线向下倾斜。

根据这个表，如果“黄牛”要价和门票的面值差不多时（100美元），那么将有20000个人愿意买；如果要150美元的话，有些球迷就会认定票价过高，那么就只有15000个人愿意买。如果价格进一步上升到200美元，想买票的人就更少了，依此类推。所以票价越高，想买票的人越少。换言之，随着价格上升，门票的需求量将下降。

上图中的曲线形象地展示了需求表里的信息，纵轴表示门票的价格，横轴表示门票的数量。曲线上的每个点都对应着表里的一个条目。把这些点连接起来的曲线就是一条需求曲线。需求曲线就是需求表的图形表达形式，也就是另一种表示在任意给定价格下消费者愿意购买的产品或服务的数量的方式。

假设“黄牛”们每张票收取250美元。我们从上图可以看到有8000名球迷愿意支付这个价格，亦即8000就是250美元这个价格水平上的需求数量。

在真实的世界里，除了极少数例外情况，需求曲线几乎总是向下倾斜的。这些例外商品被称作“吉芬商品”。但是经济学家认为，这些例外非常罕见，以至于我们可以忽略不计。总之，在其他条件相同的情况下，商品的价格越高导致需求越少这个命题是如此可靠，以至于经济学家们更愿意将其称为一种“定律”——“需求定律”。

当卡恩退役的消息被公之于众时，马上产生的效果是在任一给定价格上都将有更多的人愿意购买9月2日的比赛的门票。就是说，在每一个价格水平上，由于这个消息的宣布，需求量上升了。下图中的需求表和需求曲线表明了这一现象。

上图给出了两个需求表。其中，第二个需求表表示的是消息宣布之后的情况，也就是“需求表和需求曲线图”中的那个需求表。但是第一个需求表表示的是消息公布之前对二手票的需求。正如你所看到的，消息宣布后愿意花350美元买票的人增加了，愿意花300美元买票的人也增加了，其他同此。所以，在每一个价格水平上，第二个需求表表示的需求量都较大。例如，在200美元这个价格上，球迷们愿意购买的门票数量从5500张上升到了11000张。

卡恩退役的消息催生了一个新的需求表，其中在任一给定价格上的需求量都要比原来的需求表里的大。上图里的两条曲线传达了同样的信息。消息宣布后，新的需求表对应于一条新的需求曲线D2，它位于消息宣布之前的需求曲线D1的右方。需求曲线的移动表明了在任一给定价格上的需求量的变化，需求曲线移动到新的位置历代表的就是这样一个变化。

需求曲线的移动和沿着需求曲线的移动的区别是一个重要的问题，后者是只由于价格的变化所导致的商品需求量的变化。下图展示了二者的区别。

从A点移动到B点是沿着需求曲线的移动：需求量的增加是由于价格下降，所以是沿着D1，向下移动。这里，价格从350美元下降到215美元导致需求量从2500上升到5000。但是即使价格不发生变化，需求量也可能上升——这表现为需求曲线向右移动。上图中需求曲线从D1移动到D2表示的就是这种变化。例如，价格仍然维持在350美元不变，需求量从D1上A点的2500上升至D2上C点的5000。