1.5.3 网站形象设计

企业形象设计（Corporate Identity，CI）就是通过视觉来统一企业的形象，也即将企业经营理念与精神文化，运用整体视觉传达系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中。现实生活中的CI策划比比皆是，杰出的例子如可口可乐公司，全球统一的标志、色彩和产品包装，给我们的印象极为深刻。一个杰出的网站和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的、有创意的CI设计，对网站的宣传推广将起到事半功倍的效果。在网站主题和名称确定下来之后，需要思考的就是网站的CI形象。

1. 设计网站标志

网站的标志（Logo）也可以说是企业的标志，应尽可能地出现在每一张网页上，例如页眉、页脚或者背景上。网站有代表性人物、动物、花草的，可以用它们作为设计的蓝本，加以卡通化和艺术化，例如迪斯尼的米老鼠、搜狐的卡通狐狸等。专业性的网站，可以以本专业有代表性的物品作为标志，比如中国银行的铜板标志、奔驰汽车的方向盘标志等。最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志，采用不同的字体、字母的变形、字母的组合可以很容易制作出自己的标志，如淘宝网。

2. 设计网站的标志色彩

网站色彩是体现网站形象与网站内涵延伸的色彩，确定标志色彩是相当重要的事。例如阿里巴巴与淘宝网的标志色彩都与网站标志颜色一致，其主色调是大多数客户都喜欢的。IBM的深蓝色及可口可乐的红色都让人感觉贴切、和谐。这些颜色与企业的形象又融为一体，成为企业的象征，使人们对它们由熟悉了解而产生信任感和认同感。

一般来说，一个网站的标准色彩不应超过三种，太多则会让人眼花缭乱。标志色彩要用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。其他色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。适合作为网页标准色的颜色通常有蓝色、黄/橙色、黑/灰/白色三大系列。不同的色彩代表的含义不同，要根据网站的基调选择合适的色彩。常见的颜色及其含义如表1.6所示。

表1.6　常见的颜色及其含义

需要注意的是，不同的国家、不同的民族，对于颜色的理解可能会有许多不同。

3. 设计网站标志字体

标志字体是指网站用于Logo、标题、主菜单的特有字体。因为只有操作系统中安装的字体才能显示出来，所以大多数商务网站都采用默认字体设计网页。中文网站里的字体大都为宋体，设计者也可以根椐设计需要选择一些特殊字体。如：少年儿童站点可以用咪咪体，给人以活泼童真的印象；传统艺术站点可以用篆字、隶书，以凸显深厚的文化底蕴；高新技术站点可以用综艺体，以显示出简洁、强烈的现代感；政府部门站点的标准字体则应从宋体、黑体或楷体中选择，以显得庄重、大方。设计者应根据自己网站要表达的内涵，选择具有表现力的字体。

4. 设计网站标语

电子商务网站的标语是网站的精神，是网站的目标表达。网站的标语可以用一句话或者一个词来概括，类似实际生活中的广告句。如Intel的“给你一颗奔腾的心”，阿里巴巴网站的“采购批发上1688.com”，主题突出、个性鲜明、极其精练，高度浓缩了本企业最重要的信息。这些标语放在首页动画、Banner里或者醒目的位置，所起的作用相当大。