第二章
从0到1冷启动，主流平台大盘点
2.1 短视频平台——流量洼地新战场
截止到2018年6月，网络视频用户规模已经超过6亿户，市场规模已经超过960亿元，其中短视频应用的迅猛发展，带动了整个市场规模的增长。
保守估计，短视频的年均增速在90%以上，很快便会突破千亿级市场。这样的体量蕴藏着的是无限的商机，无数的传统媒体人开始转身拥抱短视频行业，竞争自此也就开始进入白热化和高质化阶段。
巨额商业价值
随着微博流量趋于固化和饱和，从零开始做起的大V越来越少，所有的头部大号对转发和运营一个新号会慎之又慎。也因此，微信公众号的打开率和转发率暴跌，今日头条用户对优质文章的阅读习惯和购买转化也未见成效，除了知乎、豆瓣平台有一些细分垂直领域的特定人群，现在能去开拓新战场的流量洼地只有短视频领域。
据星图（抖音官方推广任务接单平台）最新发布的“抖音达人”报价情况显示，广告时长在0~20秒间，报价10万元以上的达人数量有70人。
换言之，行业内的潜规则是一个抖音粉丝价值3分钱。千万不要小看这个价格，在抖音上，一个月吸引到10万~50万名粉丝是专业UP主的及格线。××达人在抖音平台一夜成名的新闻实在太多了，所以，许多在抖音衍生的MCN（Multi-Channel Network的英文缩写，是一种新的网红经济运作模式，能保证内容的持续输出，实现稳定变现）工作的BD（商务拓展），可以通过专业手段在一个月内扶持成一个符合标准的IP，然后在第二个月迅速“收割”广告费用。一单两万的广告抽成10%到20%不等，一个人带十个IP，一个月净收入五六万，是这个行业的标准水平——而且这还仅仅是衍生行业的基层从业人员。
可想而知，抖音达人的收益会有多丰厚（见图2-1）。
图2-1 MCN运作流程
多维度展示
Papi酱[1]的爆红，是因为她出色的表现力和对优秀文本的充沛表达，以及剪辑技巧和变声后的喜剧效果，这些让她迅速打破“次元壁”，获得了许多粉丝的喜爱。而如果仅仅是用图文形式展示她的创作，效果至少要打对折。
图书界也有许多经典案例，比如一本叫作《忒修斯之船》（更多被称为《S》）的“神书”，因为其独特的产品设计，在抖音上成了大火的爆款。
《S》里面套了一本名叫《忒修斯之船》的小说，这本书又被两个学生写满了批注，书里塞满了他们找来的各种研究材料，如剪报和照片，等等。
关于《S》的大名，在推理群体和小资群体中早已赫赫有名，依靠它的强互动和独特设计，抖音平台将其“下沉”到了三四线城市，以及年龄更小的用户群体中，实现了三千多万的播放量传播。
而在诸多“网红奶茶”品牌中，代表性品牌非“答案茶”莫属。根据公开资料显示，仅4个月时间，答案茶便凭借34条抖音小视频轻松俘获了35万粉丝及117万点赞量，最高单条观看量超过了40万次。据说吸引了超过200家加盟商，单店日营业额超过8000元。
笔者认为，随着技术的发展，制作门槛和流量资费的大幅降低，传统的传播方式势必会被颠覆。短视频与直播必将会成为每一个以信息传播为生存手段的个体或团队都应具备的一项能力。
职业机会/需求
视频运营，这几乎已经是每家公司市场部的标配了，我们来看看招聘网站上的职业要求（见图2-2）。
图2-2 招聘要求（图源：拉勾网）
熟悉视频剪辑、特效和合成，精通多种剪辑软件已成了高级营销经理的任职要求。
经常浏览使用A站、B站和抖音等媒介，也渐渐被纳入了应聘新媒体运营经理的加分可选项之一。在2014年之前，这样的情况几乎是不存在的（见图2-3）。
图2-3 招聘要求（图源：拉勾网）
作为新一代的媒介之王，短视频与直播已经成为我们日常生活的重要组成部分，也是互联网行业不可小觑的流量洼地。不论什么行业、什么岗位，都势必面对这一新型媒介形式的迅猛发展。谁能最先掌握核心技巧，学会运用和施展这一技术，谁就能够走在时代的前沿，享受到最大化的红利。
[1] 本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，中国女演员，毕业于中央戏剧学院导演系。