实例006 平面设计要素
实例目的
了解平面设计的要素。
实例要点
平面设计的基本要素
各基本要素的重要性
现代信息传播媒介可分为视觉、听觉和视听觉3种类型，其中公众70%的信息是从视觉传达中获得的，如报纸、杂志、招贴海报、路牌及灯箱等，这些以平面形态出现的视觉类信息传播媒介都属于平面设计的范畴。
因此，平面设计的基本要素主要有3种：图形、色彩和文字。这些要素在平面设计中担当着不同的使命。下面将分别介绍图形、色彩和文字这3种要素在平面设计中的运用及其重要性。
（1）图形
图形的运用首先在于剪裁，要想让图形在视觉上形成冲击力，必须注意画面元素的简洁。因为画面元素过多，公众的视线容易分散，图形的感染力会大大减弱。因此，对图形处理时设计者应敢于创新，力求将公众的注意力集中在图形主题上。
图形可以是黑白画、喷绘插画、手绘图及摄影作品等，图形的表现形式可以是写实、象征、漫画、卡通及装饰等手法。
图形具有形象化、具体化、直接化的特性，它能够形象地表现设计主题和创意，是平面设计主要的构成要素，对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。
专家指点
图形要素是平面设计中最重要的视觉传达元素之一，能够激发大众情绪，使大众理解和记忆广告设计的主题。图形主要包括插图、照片、漫画和彩色画面等。
平面设计中的图形元素要突出商品和服务，通俗易懂、简洁明快，具有强烈的视觉冲击力，并且要紧扣设计主题。
（2）色彩
色彩运用得是否合理是平面设计中相当重要的一个环节，也是人类最为敏感的一种信息。色彩在平面设计中具有迅速传达信息的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的，色彩的艳丽程度、灰暗关系等感觉都会影响公众对设计作品的注意力，如鲜艳、明快、和谐的色彩会吸引观众的眼球，让观看者心情舒畅，而深沉、暗淡的色彩则给观看者一种压迫感。因此，色彩在平面设计作品上有着特殊的表现力。
总之，在平面设计中，商品的个性决定着色彩运用，若运用得当，可以增加画面的美感和吸引力，并更好地传达商品的质感和特色，如图1-11所示的珠宝画册设计和图1-12所示的节日宣传广告。
图1-11 珠宝画册设计
图1-12 节日宣传广告
（3）文字
文字是平面设计中不可或缺的构成要素，它是传达设计者意图，以及表达设计主题和构想理念最直接的方式，起着画龙点睛的作用，其中，文字的排列组合可以左右人的视线，而字体大小则控制着整个画面的层次关系。因此，文字的排列组合、字体字号的选择和运用直接影响着画面的视觉传达效果和审美价值。
专家指点
文字元素主要包括标题、正文、广告语和公司信息4个部分。其中，标题最好使用醒目的大号字，放置在版面最醒目的位置；而正文文字主要是用来说明广告图形及标题所不能完全展现的广告主体，因此，文字应集中，一般都置于版面的左右或上下方；而广告语又称为“标语”，是用来配合广告标题、正文和强化商品形象的简洁短句，它应顺口易记、言简意赅，并放置于版面较为醒目的位置。
实例小结
本例主要介绍了平面设计的3种要素，读者应掌握如何巧妙、合理地将三者进行结合，设计出完美的设计作品。