第2章 社交网络竞争性信息正向传播与逆向反馈机制研究

2.1 概述

针对社交网络中不同类型信息的竞争传播方向，中外学者对信息传播机理开展了一些研究工作，重点研究了信息传播背后的激励和机制^[1]，社交网络中典型的信息行为就是信息分享和信息交互^[2～3]。信息分享行为是指个体面向其他多个个体发布、转发消息的行为，它具有方向性。信息交互行为是指一个个体与另一个个体之间的基于消息的回复、评论等行为^[4～5]，它具有双向性。信息分享行为可视为信息单纯的正向传播，信息交互行为可视为在反馈机制作用下的竞争性信息传播。由此可见，在竞争性信息传播过程中，网络系统上并不是只有原生信息的正向扩散，还存在反馈信息的逆向传递。反馈信息的传递过程由信息传播者和接收者的网络地位及自身掌握的信息量多寡决定。同时，信息在竞争传播过程中会受到衰变并且会混入噪声，造成原始信息失真。考虑到这些因素，引入衰减系数、噪声系数等参量来刻画不同用户间信息竞争传播的效果，定义竞争反馈函数来描述信息的反馈机制，并根据信息交互演化机制构建信息传播树，从而揭示社交网络上空间拓扑结构、社交关系特征、用户主体属性和传播扩散动力之间的复杂交互关系与互动规律。