Chapter One
第1章 认知突围：思维先行

01 构建系统写作认知体系

一、写作的定义

千万别认为写作等于写作文，写作文只是学校为帮助学生提高语言运用能力的一种教学方式。我更认同：写作是运用语言符号反映客观事物、表达思想情感、传递知识信息的创造性脑力活动。

其实根据写作的定义，我们可以用关键词剖析法洞穿写作的本质、写作的能力要求，并推断出写手的核心竞争力以及修炼方法。

1.写作的本质

写作就是用笔说话，它是一种特殊的沟通方式，让你有机会与读者进行灵魂碰撞。而沟通的目的则是从思维层面影响他人，使其改变决策，采取行动。如果你的沟通不能触碰人心，那就是无效沟通。所以写作要追求的是：用文字与读者进行愉快且有效的沟通，而不是自言自语。

当然每个人的沟通风格大不相同，南怀瑾有南怀瑾的沟通风格，柔和而神秘；鲁迅有鲁迅的沟通风格，犀利而真实；张爱玲有张爱玲的沟通风格，温柔而深刻。不同类型的作品追求的沟通效果也大不相同。

公文，追求信息精准、严谨，让人感觉明确清晰；

情感文，追求情真意切，直击人心，引发强烈共鸣；

干货文，追求知识系统，深入浅出，易学易用；

销售文，追求巧妙说服，聪明营销，带动销量。

……

每一种文体的沟通目的大不相同，所以判定其是否为有效沟通的标准也不同，看准目标，以结果为导向进行评估是比较科学的。

2.写作能力

在写作的定义中有这样几个关键点：运用语言符号、反映客观事实、表达思想感情、传递知识信息、创造性脑力活动。

其实每个关键点都代表着一项写作能力：

运用语言符号：代表语言能力。你要熟知语言知识并能灵活运用，这是写作的基础。

反映客观事实：代表洞察能力。你要能看清客观事实，才能写得真实，这是写作的一道门槛。

表达思想感情：代表思考和共情能力。你要回归生活，用脑思考，用心感悟，理性与感性结合，才能深入人心。

传递知识信息：代表学习能力。想传递信息，你必须不断输入，有强大的知识系统和文化底蕴，才能准确传达。

创造性脑力活动：代表创造能力。你需要运用理性思考、感性认知、逻辑思维、归纳总结等多种能力创造出新的体系、理论、方法等，如果是写小说还需要有丰富的想象力，勾画出丰满的人物和情节。

3.写手的核心竞争力

写作的定义中有这样几个动词：反映、表达、传递，而这些动作的主体都是人，所以写作的核心是人。人可以看到客观事实、人有情感有思想、人有知识有学问。

而写作的本质又是沟通。有想法、有情感、有知识才能有话题与人沟通。我们把思想、情感、知识等称为内容。在传递内容时可能会用散文、议论文、说明文、应用文等体裁，也可能会用倒叙、插叙等方法，我们把文章的体裁、语法、句式、表达方式等称为形式。

没有内容一切归零，所以内容比形式上的东西更重要。因此写手的核心竞争力不是形式层的能力，而是内容层的能力。

有见解、有想法才是一个写手的核心竞争力，且这种竞争力常常难以复制。因为它是一个长期积累的结果，大部分人无法坚持积累，剩下的小部分人又千差万别。

所以文坛总是百家争鸣，百花齐放。每个人的经历不同，成长路径也不同，你的想法和见解与成长如影随形。回归生活不断成长才是写作的本源，活得精彩对于写手而言就是一种资本。

4.写手能力的锤炼

纵观以上能力，我们可以把写作能力分为“术”和“道”两层。术对应文章的形式，比如词汇使用、句子排布、修辞手法、行文逻辑、文章体裁等。道对应文章的内容，比如核心观点、真挚情感、预测结果等。

对形式的掌控能力是比较好修炼的，用科学的方法反复训练就能提高；但内容的生产能力是比较难修炼的，因为它需要你回归生活、不断学习、不断修行。我们必须承认每个人能攀爬的人生高度是不同的，写手的文学造诣也不可强求，向内观己，此生无憾足矣。

一篇优秀的文章必是内容与形式俱佳的。空有形式，文章华而不实，耐不住回味和推敲；空有内容，文章拗口难懂，给读者徒增烦恼。

一位优秀的写手也定是道术兼具的，只会“术”，写出的文章大多枯燥无味，没有灵魂，无法贡献极强的精神价值。就如同武者只会耍花招，不能强力抗敌、威震四海一样。要想变成真正的写手，需要的是内力。

写手的内力根本不是拿起笔写那一瞬间提升的，而是在生活、学习、职场中不断修炼出来的。想得明白便写得明白，学得明白便写得在理，活得明白便写得有趣。正如曹雪芹所言：世事洞明皆学问，人情练达即文章。

说到底写手们拼的是才华和积累，持续不断的努力是每个优秀写手的基本素养。 所以学习写作不仅是词汇的背诵、句子的打磨那么简单，还有思想的锤炼、情感的磨砺、知识的积累。写作更像是一种锻炼，把你从一个枯燥的人变成一个有趣、有料的人。这其中要修炼的多项能力我会在第2章文笔提升的部分阐明。

二、基础文学知识

在开始具体技能训练前，你必须具备基本的文学知识。搞清文学、文体、文章、文案、新媒体、表达方式、表现手法、修辞手法、表达技巧、文字风格几个名词的意思。

文学：文学是一种语言艺术，是一种审美意识形态。大学里的汉语言文学专业就是研究这种艺术的。专门培养知名学者、教授、作家、剧作家等。它的高度已在艺术层面，并不是每个人都可以成为文学大家的。但是多数人经过训练都可以成为作者。比如我在写书了，可以算是作者了，但还无法到达文学大师的境界。

文体：文体包括文学体裁和文章体裁。文学体裁包括诗歌、散文、小说、剧本、寓言、童话等。文章体裁包括记叙文、议论文、说明文、应用文四种。通常我们说的文体泛指文章体裁。

文章：文章指篇幅不那么长但可以独立成篇的文字。有些书籍由多篇文章组成。所以要想写书先写文章，在新媒体平台起步是不错的选择。

文案：可以指文字类型，也可以指岗位。文案岗位多存在于广告公司，细心感受你会发现文案是文学与商业的结合体。文案工作者常运用文字表达创意，完成广告宣传、新闻传播等工作。例如“钻石恒久远，一颗永流传”“酷狗音乐就是歌多”“农夫山泉有点甜”“自律给我自由”“没有买卖，就没有杀害”都是经典的广告文案。

新媒体：新媒体是一种媒体环境，“新”是相对于传统的报纸、电视台、杂志而言的。比如微信公众号、简书、豆瓣、知乎、今日头条、抖音都是新媒体平台。新媒体平台上的内容不局限于文字，也包括视频、音频等。

后来大家根据新媒体平台上文字的特征和载体，创造出非常多的文章类别和文案类别。像书单文、书评文、影评文、销售文、情感文、观点文、热点文、鸡汤文、干货文等都是根据文字特征衍生出来的文章类别，但它们都可以被记叙文、说明文、议论文、应用文这四种基础文体涵盖。而微博短文案、朋友圈短文案、知乎短文案、百度短文案、头条短文案都是根据载体应运而生的文案类别。

表达方式：表达方式指在表达思想时采取的方式。五种基本的表达方式是记叙、说明、议论、描写、抒情。注意记叙文与记叙不是一回事儿。记叙文是文章体裁，记叙是表达方式。一篇记叙文使用最多的表达方式是记叙，但可能也掺杂了其他的表达方式，只是记叙占的比重大，我们就把它归结为记叙文了。

表现手法：表现手法是作者在行文措辞和表达思想时对特殊语句的组织方式。比如托物言志、借景抒情、直抒胸臆、虚实结合、欲扬先抑、动静结合等。

修辞手法：修辞手法是为了提高表达效果而对语言或者句子进行的微量修饰。凡是可以使句子更生动的表达方式都可以称为修辞手法。它主要包括比喻、比拟、夸张、对偶、排比等。

表达技巧：表达技巧是指作者在表达文章内容时所用的方法，它包含表达方式、表现手法、修辞手法等。

如果是初次接触，你可能有点理解不了表达方式、表现手法、修辞手法之间的区别。你只需要记住：表达方式是一种语言表达形式，着眼于文章整体；表现手法是为了提高艺术效果而存在的方法，着眼于文章整体或局部；修辞手法也是为了提高艺术表达效果而存在的方法，但它着眼于文章的句子。

所以你可以这样分辨这几个名词：

表达技巧是表达方式、表现手法、修辞手法的集合。着眼于文章整体的可能是表达方式或表现手法。如果它解决的是文章怎么诉说的问题，那就是表达方式。如果它解决的是提升艺术效果的问题，那就是表现手法。

而在解决文章艺术效果问题时，如果从宏观角度解决，着眼于文章整体或部分的是表现手法；如果是从微观角度解决，着眼于句子的就是修辞手法。如果在一篇文章中，修辞手法产生了增强文章整体表现力的作用，在这种语境下，你可以认为表现手法等于修辞手法。

文字风格：文字风格是作者经过长期训练和熏陶后形成的语言习惯。其实一个人文字的风格就是他灵魂的模样。一位作者怎么说话、怎么思考，就会怎么写作。

好了，这就是我要给你普及的文学基础知识。无论你写什么文章，这些知识都需要熟知。当然表达方式、表现手法、修辞手法我会在文笔提升篇更深入讲解。

三、写作的益处

如果你把写作当成一项工作、一项学习任务，你是很难坚持下去的。必须把它和你的实际生活联系起来，赋予写作特殊的意义，才能享受它并获得更多收益。我自己就把写作和我的工作、生活、成长无缝衔接，然后发现写作的益处数不胜数。

1.写作可以自我疗愈

即使你文笔不好，我也建议你每天拿出笔写一写。哪怕是写今天做了什么、今天有什么情绪。放松心情写就好了，慢慢地你会发现这是一种非常好的缓解焦虑、平复情绪的方式。

在工作和生活中我也会遇到一些不公平的事，比如参加活动被区别对待、遭遇竞争对手恶意攻击、生活中一些家长里短的闹心事儿。说实话不烦是假的，但怨天尤人没用，克服情绪变得更强才是解决之道。

而我调控情绪的做法就是开始写作，在家用电脑，在外用手机。可以对那些糟心的事儿和人吐槽，然后扔了继续做事。当事情处理好的时候，情绪已经不在了，收获的只有好结果和好心情。

每次疗愈性写作都是真诚的自我对话。不知不觉便会让自己的思维方式、行为模式更清晰。慢慢地你就会遇见理想中的自己。

2.写作可以倒逼成长

过去的两年里，我接手过很多软文写作的兼职，对方提供的资料中有很多专业名词根本看不懂；我也有很多领域的内容想写，比如科学健身、营养饮食，但不懂就写不出。所以我会逼着自己不断学习。

自从开始写作，我就养成了不会就学，学了实践，实践完就尝试创新，然后就开始输出文章的习惯。

2017—2019年我花了2万元学形象管理、1万元学营养学、1万元学形体礼仪、2万元学健身。而且每项学习都是在工作之余，不影响工作，也从不糊弄。学完就进行大量实践，所以才常常有写不完的话题。当然你不用花这么多的费用，完全可以利用互联网进行学习。但绝不能停止学习，保持好奇心并不断探索是写手的创作基础。

通过写作不断倒逼输入，你给自己立的目标也特别简单：就是要写出某领域多篇干货文。为了写好这些文章，你会大量学习、探索。 最后收获的结果是：想学的都学会了，同时获取财富和幸福的能力更强了。写久了没收入你也会愿意做的。因为学到知识不仅让自己受益，写出来也能帮助他人，自己会获得极大的成就感和满足感，继而对这件事上瘾。所以坚持写作，用输出倒逼输入，必然会让你加速成长。

3.写作是多数工作岗位的标配

大学毕业五年来，我横跨记者、公关、新媒体运营、产品经理、创业公司CEO五个岗位，没一个岗位脱离过写作。

在《青年文摘》做实习记者，审稿写文章是家常便饭；在土豆网做公关，写公关稿和微信公众号文章是基础工作；在搜狗搜索做新媒体运营，写微信公众号文章是主要工作；在酷我音乐、优信二手车做产品经理，写产品文档、发布上线邮件是本职工作。

可以说，写作是多数岗位的标配，所以即使你不想靠它赚钱也应该学学，非常有用。

4.写作是普通人开启副业的优选途径

普通人逆袭有三痛：没钱、没资源、没背景，而写作恰好都不需要。

写作不需要太多钱，1支笔、1个本就够了，或是1台电脑、1部手机配上Wi-Fi就够了；写作也不需要人脉，互联网如此发达的今天，写完发出去就是了，迟早你的文字会吸引同频的小伙伴。

写作能力是可以训练的，很多零基础学习写作的小伙伴都能有不错的收入。从高中毕业到现在摸索了十几年，我没找到比写作更适合普通人的副业赚钱方式。

5.写作可以帮你拓展人脉

如果你不够优秀，很难链接到优质人脉。因为你不在人家的圈子里，没有交集。但通过写作，你的才华能帮你吸引到各行各业的优秀人才跟你合作、交朋友，你的人生之路只会越走越宽。

6.写作是塑造个人品牌的捷径

如果你和我一样想提升自我，建议你马上开始写，你发表的每个字都在帮你塑造品牌。 是良好的品牌让你的知识、能力、才华得到赏识，赢得掌声和机会，从而开启了人生的新篇章。

两年前我还入不敷出，早出晚归，生活过得紧紧巴巴。如今我不仅改变了我和整个家庭的生活状态，也帮助10万多学员突破自我，实现副业赚钱。这就是写作的魅力。

7.写作是随时可以开始的事业

唱歌、跳舞、表演等工作对年龄、相貌、身体条件是有要求的，年龄太大这些工作就与你无缘了。但写作这事儿，哪怕你60岁开始也不晚，因为它对身体、年龄、外貌等没要求，只要你有想法，写得好就行。而且你60岁时，写出来的东西可能比20岁时写得更好，毕竟写作拼的是人生积累和才华，姜还是老的辣。

年龄越大，通过写作逆袭的概率也越大。你很难让一个40岁才学法学的人靠律师类职业翻盘，但如果她能把所学写成一本书，就可能迎来人生的逆转。

8.写作是不过时的事业

最近常听学员说，现在都玩短视频了，文字已经过时了。这种说法是错误的，因为写作其实属于内容创作，内容创作的方法在文字时代、视频时代都不过时。哪怕你拍视频，剧本、视频标题、图片上的文字也都属于写作范畴；很多热播影视剧也是根据小说作品改编的。

未来10年很可能是文字和视频并行的时代。而优质视频又依赖好的剧本，所以写作这事近10年都不会过时。只是未来它的使用场景可能会发生变化，比如市场需求可能会从大长文，变成简短的抖音剧本，剧本写作可能是未来的新需求。但如果你懂得基本的创作方法，就什么都不怕，万变不离其宗，灵活运用就好。

9.写作可以贡献社会价值

在你没有足够强的能力时，是无法将一个产品输送到全国乃至全世界的。但你的文章可以通过网络广泛流传，与万千读者相遇。你的价值观和精神力量可以影响他人，并直接或间接地推动社会发展。

四、从新媒体写作出发

1.我为什么推荐你从新媒体写作开始

无论你想成为文学家，还是作家，你都必须从文学功底提升开始，从新媒体写作开始最适合磨炼技能，且门槛较低、变现快、利于传播。

新媒体作品可以说是文学与商业的结合体，也有少部分是为了单纯的自我表达。作者在新媒体平台上写作都有自己的目的。有的是为了完成心愿，有的是为了名声，有的是为了广告费，有的是为了销售产品。不管为了什么，只是写作的目标不同。我们要做的是灵活运用语言知识，把内容表达清楚，以达到写作目标。你需要带着一身文学功底，把文字与商业或个人意愿结合起来，这样才能在新媒体写作中游刃有余。

说到这儿想提醒很多读者，不要把新媒体文章“阅读量低”跟“文学功底差”画等号，有时候很多爆红的新媒体文章文笔很一般，只是作者运营能力强，能够抓住读者的心。

但我还是强烈建议你从新媒体文章写起，因为这是写作新手进行提升的免费渠道，也是引爆写作力的必经阶段，如果你是天才作家则可以忽略。

在新媒体平台写作初期你难免会目光短浅。被几篇爆文冲昏头脑，认为自己很了不起；或盯着写作变现不放，急于求成。这并没什么大毛病，但写了一段时间后，你更应该把写作的重心放在回归本我、锤炼文学功底、贡献更大的社会价值上。此时，你想要的东西都会随之而来，精神世界也会更加丰富，赚钱只是你通过文字贡献价值后水到渠成的事儿，切不可本末倒置。

把写作当成自我沟通方式和成长加速器，便会慢慢遇见更好的自己；

把写作当成打造个人品牌的方式，你会更有影响力；

明确写作变现的商业模式，你便能养得起一个团队，更快地影响万千灵魂，从精神层面渗透，为社会发展贡献微薄之力。

而我们对新媒体作品的认知也需要放宽。不要只局限于文章，还有文案。而且它的质量不在于字数的多少，关键在于是否传神。

例如，网络红词“丧”是文案，“佛系”是文案，“钻石恒久远，一颗永流传”是文案，一条朋友圈是文案，一条微博是文案，一个知乎问答是文案，一个悟空问答也是文案。总之，只要有明确的语意，落笔之处皆文案。而短文案不比长文案的说服力差，一句“钻石恒久远，一颗永流传”可能比你写一篇文章更有力量。

2.网文写作与新媒体写作的差别

第一，目前网文行业的热度不及新媒体写作。

网文写作多偏向诗歌、散文、小说等，之前这类作品特别容易火。有一段时期涌现出了不少作家，像天蚕土豆、唐家三少、匪我思存、耳根、无罪、猫腻、辰东等网文作家都曾荣登作家榜。

2017年唐家三少以1.3亿元版税登上作家榜第一名，天蚕土豆以1.05亿元版税登上作家榜第二名，无罪以6000万元版税登上作家榜第三名。

而到了2018年网络作家榜已被撤销，在榜单中没有出现，这多少可以说明一些问题了。大家可以登录作家榜官方网站查看。

到了今天，网文作家很难杀出重围，网文行业整体不如之前景气了，但还能生存。主要是因为时代变了，人们无暇去欣赏诗歌、散文、小说的美，更多是在看快餐式文章或者小而美的文章。尽管我个人还是认为真正有价值的内容不是快餐式文章，而是那些经典之作，但我也无力抗拒时代潮流。在我看来，当前网文行业没有新媒体行业景气。这就意味着选择这条路写作难度会增加，你永远无法与时代抗衡。但是优秀的人还是能脱颖而出，甚至有很多人虽然不写网文了，但也在从事类似的工作，比如做编剧，但要知道金字塔尖上的人就那么几个，要做好苦战的准备。

第二，网文门槛相对高，两极分化严重。

新媒体写作只要注册个账号然后去写就行了，而且只需写一篇文章甚至500字的短文就有机会杀出重围。但网文多数情况下你得写上十几万字完成作品才可以，而且还得赢得读者的喜欢，才有签约和爆红的机会。起点中文网、17K小说网、晋江文学城、连城小说网、红袖添香、纵横中文网多是如此。所以写网文比写新媒体文章门槛高一些，而且两极分化严重，金字塔塔尖上的人才就那么几个，奋斗不出来基本很难有收入。

不过，小说作品比干货励志类作品更容易登上主榜。我在作家榜主榜上很难看到干货励志类作品进入前10名，排名靠前的基本都是小说作品或者大师的散文等。

我的建议是先写新媒体文章积累粉丝和名气，磨炼自己的写作技能。技能积累得差不多了，你再慢慢去打磨优秀的小说或文学作品。可能这是最适合普通人的选择方式，毕竟天才是少数，普通人需要生存，更需要时间自我锤炼。如果你太热爱写小说、散文、诗歌，那从网文开始也没问题，只是苦了一点而已，可能最后的收益也是很大的，做好心理准备就行。