目录页

主目录

当用户来到这个页面，就购物旅程的开始，同时也是保持购物势头的关键。主目录页应当得到与主页同样的关注，设计师应当重视用户体验的实用性原则，无论网站的搜索引擎优化（SEO）有多优越。

1.次目录菜单

这部分内容约定俗成的位置其实是有根据的——F型阅读模式。次目录内容其实还可以做适当延伸，提供其他选择项，例如品牌名称和产品的受欢迎程度。

2.横幅

大图是强烈的催化剂，往往比文字更具效果。横幅的作用首先是营造一种氛围，但不仅仅是展示产品。在这里，设计师注意不要出现“假底”，让用户误以为是页面的尽头。

3.目录名称

目录的文字应当简明而准确，对搜索引擎流量起到重要作用。

4.次目录展示

在横幅下方放置方块式展示的次目录，为下一步提供清晰的入口。方块式设计应用于移动端上是非常理想的点击目标。有的网站会在方块标示处插入促销通知或者热销目录。

5.目录或主推产品信息

为了进一步完善主目录页，可以增加精心准备的目录介绍，或者是热销产品、最佳产品、新产品等，甚至是个人化的推荐内容。

次目录

这个页面通常提供不同的产品筛选项，以及展示模式选择，给予用户个人化的购物体验。一个优化的次目录页保证用户体验必能顺利走向转换率的下一级。

1.筛选项

位于左边侧栏的高级筛选项应与该网站产品相关，例如尺寸、颜色、价格、评价等级和品牌名称。有的网站会选择使用横向筛选栏。

2.横幅

一张精美的次目录图片是实用性原则的一部分，而有的电商网站会选择只用文字来作为该页面的提示。

3.次目录名称

言简意赅的文案在这里是十分必要的。

4.展示模式与排列顺序

这一个小小的横向栏能够让用户选择产品的展示方式（网格或列表），还可以通过一个下拉菜单来选择展示的顺序，例如价格的从低到高、从新到旧、畅销程度。

5.产品展示

这里需要显眼的CTA来确保最佳的用户体验。产品展示一般包括产品图片、产品名称、价格、促销或新款标签、运费优惠，甚至客户评价等级。在这里可以加一些贴心的小细节，比如图片能够根据颜色选择而变化，或者增加快速浏览按钮。

设计案例赏析

部分案例需打开网页查看全部布局。也有网址已更新，布局不同，请参考下方框架图学习即可。