赞誉

升级定位和精益创业实现了有效对接，消除了传统定位的弊端，让定位实践不再是一种高风险的孤注一掷（all in）行为。

——龚焱　中欧国际工商学院教授

冯卫东先生是中国定位界杰出的投资人，也是投资界杰出的定位理论学习者和实践者。《升级定位》体现了他运用定位观念，在投资实践中形成的独特理解和思考，其视野和深度远胜时下鱼龙混杂的普通定位培训师，值得企业家和营销界、品牌界人士细读。

——张云　里斯（中国）合伙人

《升级定位》清晰地描绘出消费者的心智地图，其中融入众多实战案例，系统性地解构中国品牌如何打赢抢占消费者心智的终极战争。面对不确定性的市场竞争，许多疑惑在我读完这本书后都迎刃而解。

——江南春　分众传媒创始人

著名投资人冯卫东对定位的研究不是纯理论研究，而是结合他在大消费领域多年的丰富投资实践来研究，他按这套体系选择创业者，投资创业者。希望《升级定位》这本书能辅导更多创业者，帮助他们重新定位，在商业竞争中脱颖而出。

——牛文文　创业黑马董事长

《升级定位》绝对是冯卫东老师多年来经验教训的用心总结，这本书清晰精准地阐述了定位的方向和方法，无论对企业家、创业者、品牌人还是项目投资人都是智慧锦囊。

——余惠勇　百果园创始人

冯卫东先生是我见过的对定位理论理解最深刻的人。他的新书《升级定位》内容体系完备，可操作性极强。全书将理论工具化、清单化，是一本实用的指导手册。

——王川　小米集团联合创始人、首席战略官

冯卫东的《升级定位》把定位理论的落地实操，尤其是在中国商业界的灵活应用，扎扎实实地向前推进了一大步。

——雕爷　阿芙精油、河狸家创始人

在消费升级的背景下，中国市场上消费品牌的创新风起云涌，作为专注消费品领域的专业投资人，冯卫东先生站在企业家的视角深度思考品牌定位的底层逻辑和思维模型，并总结提炼了可操作的方法论。《升级定位》值得每一位品牌经营者深度借鉴。

——陶石泉　江小白创始人

我时常对解释力太强的理论保持警惕之心，认为一种科学的商业理论应该不断生长迭代，越来越深，越来越新；我亦认为一个好的理论不应该只有圈内互赏的价值，而应该具备更高的现实价值，可被习得，可被应用。冯卫东老师的《升级定位》完全符合我心中对于“好理论”的期望，它是对经典“定位理论”的延展丰富，更适合新时期的需求，又将理论进行了细化拆解，给读者在实战中的应用提供了梯子。

——李云龙　混沌大学增长学院负责人，增长研习社发起人

品牌竞争的终极战场是顾客心智，CMO的核心价值是在心智战场上不断产生有利于企业的认知变化。冯卫东老师的《升级定位》对营销人的帮助很大，它在传统定位理论上进行了系统升级，也推动了“定位”这一理论在中国这块土壤中的真正落地。我们会将这本书推荐给中国更多的CMO深入学习和实践，让营销人少走弯路。

——班丽婵　首席营销官（CMO）训练营创始人、CEO

当你学习一门学科，最重要的并不是学习海量的知识，而是花费大量的时间，从不同视角彻底掌握这门学科的底层原理。对营销来说，定位思想就是关键的底层原理之一，每个想要学习营销的人都应该深入理解、多次学习。冯卫东老师的《升级定位》可以让读者在特劳特之外，看到另一个层面的深入挖掘和理解。

——李叫兽　知名自媒体人

冯卫东老师是一位执着且严谨的定位理论升级者，他让定位理论不再是“运用之妙，存乎一心”，也不再属于大投放金主的专属“奢侈品”。如果你大脑中没有一张清晰的作战地图，那么创业路上请你稍停片刻，读完《升级定位》再启程。

——贾大宇　正阳公关创始人

商业理论林林总总，非常遗憾大多数都是局部的经验性总结，对实践的指导意义非常有限。而定位理论拥有坚实的科学基础，它在众多的商业实践中被一再证明是正确的。冯卫东老师的《升级定位》深入浅出，带我们以科学的思想经营事业，摆脱“拍脑袋”“拍胸脯”做决策的风险，是每一位企业家的必修课。

——陈琪　蘑菇街创始人

品牌要成功，最重要的是在顾客心智中牢牢占有某个心智资源。冯卫东老师在消费品投资领域深耕多年，一直在实践定位理论，相信《升级定位》能给更多创始人启发，帮助他们走得更远更好。

——奈雪　奈雪的茶创始人

《升级定位》应成为所有创业团队的第一门课，它由外部顾客牵引内部运营，既有战略层面的高屋建瓴，又有配称层面的翔实落地，是一部实用至上的商战宝典。

——刘军　升级定位研究院执行院长

原正和岛私董会总经理