前言

2020年伊始，抖音日活跃用户数突破4亿，快手日活跃用户数突破3亿，微信的视频号也将正式开启……无论是短视频平台新增量，还是用户增长速度，都不断创出新高，这也预示着短视频行业已经进入爆发期。短视频平台的“流量池”越来越大，蕴含着无法预估的商业机会。随着短视频营销生态的逐渐完善，短视频已经成为广告主非常青睐的重要营销推广方式之一。

同样，随着网络直播的迅猛发展，直播也已经成为如今泛娱乐领域的现象级风口，各行各业都在争相入驻直播平台。直播作为一种新媒体手段，能够吸引巨大的网络流量。值得一提的是，由于电商早期的流量红利逐渐消失，各个电商品牌纷纷开始寻找新的增长方式，而直播带货成为备受关注的焦点，这种销售方式已经成为经济领域新的增长点，拥有“即时”和“互动”特性的直播无疑给电商带来了缓解压力和突破产品销量瓶颈的新风口。

其实风口一直都在，但只有5%的人能够从短视频和直播中赚到“第一桶金”，而95%的人都因为不懂平台、定位、运营、推广和变现而失败。例如，有些人由于对短视频平台的特点了解不够，选择了与内容契合程度低的平台进行内容分发，导致短视频的播放量远低于预期，极大地影响了营销效果；或者由于没有精准地把握目标受众，导致在制订内容营销路线时出现偏差，营销内容无法精准地到达目标受众，以致浪费大量的精力和成本。其实，只要找对平台、找对方法，任何人都有可能抓住短视频和直播的红利期，实现产品的营销。

本书结构清晰，内容丰富，主要具有以下特色。

● 内容新颖、注重应用：本书紧跟时代潮流，涵盖了短视频与直播运营的各个方面，内容新颖，注重实用，并充分考虑相关课程要求与教学特点，以实用为准则，在简要而准确地介绍概念和理论的基础上，重点讲解行之有效的运营方法，着重培养读者的实际运营能力。

● 案例主导、学以致用：本书列举了大量短视频与直播运营的精彩案例，以激发读者的学习兴趣，并引导其进一步深入思考，使其通过案例讲解真正达到学以致用、举一反三的学习效果。

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本书由浙江传媒学院的隗静秋、重庆大学城市科技学院的廖晓文、长沙职业技术学院的肖丽辉担任主编，由贵州水利水电职业技术学院的徐盈新、河南应用技术职业学院的范丽丽担任副主编。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2020年4月