1.3.2　色彩的设计法则

色彩是视觉设计中一个非常重要的因素，它为设计带来了千变万化的色彩搭配方式，从而构成五彩缤纷的视觉作品。没有色彩，世界就像一台黑白电视机中所呈现出来的画面。下面就针对色彩在影视包装中的设计法则进行简单的介绍。

一、色相搭配

色相的搭配有3种效果：稳定效果、调和效果和对比效果。

（1）稳定效果通常应用的色彩较少，这种色彩的画面易于把控。一般包括无色彩配合使用、黑白画面的色彩点缀、单一色相与无色彩的配合3种表现形式。无色彩就是无色相，是指黑、白、灰的色彩关系，它们组合起来的效果大方、庄重、高雅、富有现代感；而黑白色彩中的点缀会给人眼前一亮的感觉，亮丽而醒目，欢欣而美丽，有时也用来突出某种事物；单一色彩和无色彩的配合是一种简便实用的方式，其效果统一、雅致、含蓄、稳重，既大方又活泼，但是也容易带来单调、呆板的弊病。

（2）调和效果一般是指邻近色相的配合使用和中差色相的配合使用。邻近色相是指在色相环中距离大约30度~60度的色彩，邻近色的搭配属于弱对比类型，它的视觉效果比较柔和、和谐、文静，但也让人感觉单调、乏味，因此这种效果尽量少用。使用时，可以与无色彩搭配，达到丰富、活泼的效果。中差色相是指在色相环中距离约90度的色彩，中差色的搭配属于中对比类型，所产生的效果是比较明快、活泼和饱满的，既有对比力度，又有一定调和的效果。

（3）对比效果是指色相环中距离约120度~180度的色彩，它属于比较强烈的对比类型，如黄绿色和红紫色等的搭配，因为其效果强烈、醒目、有力，不容易形成统一的视觉感，运用不当会让人感觉杂乱、造成视觉疲劳，所以需要使用一些调和的手段来改善对比效果，如降低纯度来搭配或与无色彩搭配使用。

二、色调搭配

色彩的搭配会使色调呈现出多种变化，一般有鲜色调、深色调、中色调、浅色调和灰色调。

1.鲜色调

鲜色调的色彩纯度比较高，大面积运用会产生非常艳丽的视觉效果。鲜色调给人的感觉是生动、兴奋和积极的，在运用鲜色调进行设计时，最好能进行调和处理，这种色调在电视上容易产生色溢的情况，如图1-12所示。

图　1-12

2.深色调

深色调是指主要色彩的纯度和明度比较低的色调，在使用该色调时，一般选用低明度色相（如蓝、紫和绿等），然后降低颜色的明度和纯度。另外，还可以配合无色彩中的黑色和深灰色来加强深色调的感觉。深色调的画面给人以老练、稳重、男性化等感觉，如图1-13所示。

图　1-13

3.中色调

中色调是指主要色彩的纯度和明度比较中和的色调，这是一种不太鲜艳也不太灰的色调。它的使用率比较高，给人感觉很随和、稳定，如图1-14所示。

图　1-14

4.浅色调

浅色调主要是指色彩的纯度和明度都比较高的色调，在使用该色调时一般选用高明度色相（如黄色、橙色和粉色等），然后通过这些颜色的明度和纯度来得到浅色调的效果，该色调可以配合无色彩中的白色和浅灰色一起使用。浅色调的画面会给人柔和、轻松、文雅、甜美、女性化等感觉，如图1-15所示。

图　1-15

5.灰色调

灰色调是指色彩的纯度比较低的色调，它的大面积运用会产生灰暗的视觉效果。如果要加强灰色调的效果，可以和无色彩搭配使用，它给人的感觉是高雅、大方、沉重和古朴等，如图1-16所示。

图　1-16