前言

我国是服装消费大国，也是世界上最大的服装生产国和出口国。服装业对我国的国民经济发展起着重要的作用、有着巨大的贡献，同时也对世界服装贸易有着举足轻重的影响。

随着全球经济一体化进程的加快以及我国加入WTO，我国服装业面临着更广阔的国际市场，国际品牌的大量涌入使我国服装企业面临着更加激烈的竞争。同时，随着国内服装消费市场的成熟和分化，越来越多的服装企业也将从加工型企业转变成为服装品牌运营企业，更加重视营销能力的提升和营销艺术的升华。

本书主要针对服装营销专业及服装相关专业学生来编写，可作为应用型本科服装类专业教材，也可作为自学类教材。本书共分十二章，分别是：第一章服装市场营销概述；第二章服装商品概述；第三章服装市场环境分析；第四章服装消费行为分析；第五章服装市场调查与预测；第六章服装市场细分与市场定位；第七章服装产品策略；第八章服装价格策略；第九章服装营销渠道策略；第十章；服装促销策略；第十一章服装网络营销；第十二章服装营销策划与技巧。本书每个章节都有课题名称、课题内容、课题时间、教学目的、教学方式、教学要求、课前准备等环节，思路清晰，简单实用，并有很多实际案例，力求做到理论与实践相结合，既要教会学生运用服装营销的理论去观察和分析问题，又要培养学生运用市场营销手段去解决实际问题，提高自己的营销能力和水平。本书编写得到了相关专业院校和部门的大力支持，同时得到了江西服装学院校领导和中国纺织出版社的大力支持，在此深表感谢。

本书由杨志文老师主编（负责统稿、联系、审稿、前言、目录、参考文献及第一章、第二章、第十二章编写），杨水华老师担任副主编（负责编写内容提要、第四章、第七章、第九章、第十章），罗芳老师担任副主编（负责编写第三章、第五章和第八章），参与编写的还有叶新梅、马晓倩老师（负责编写第十一章），刘海老师（负责编写第六章），蔺丽老师参加审稿工作等。

由于服装营销学内容丰富，涉及面广，加之编者水平有限，书中可能存在不足和不当之处，敬请读者和专家批评指正。

编者

2014年7月