本章小结

■服装市场营销环境由能影响服装企业有效地为目标市场服务能力的外部所有行动者和力量所组成，包括宏观环境和微观环境。服装企业的宏观环境又被称为间接营销环境，包括与服装企业营销活动密切相关的各种社会力量：人口环境、经济环境、科技环境、自然环境、政治法律环境、社会文化环境。服装企业的微观环境又被称为直接营销环境，包括企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众。服装企业面临的宏观营销环境和微观营销环境会给企业带来各种直接或间接的影响，分析服装市场营销环境是服装企业的一项重要工作。

■服装企业处在复杂多变的市场营销环境中，环境变化给企业带来有利的市场机会和不利的环境威胁。服装企业要能动地适应市场营销环境，对营销环境的监视和预测是营销成败的关键。服装企业要分析市场机会和环境威胁，对市场机会采用及时利用、适时利用、果断放弃的对策，对环境威胁采取反抗、减轻、转移的决策。