前言

服装综合了一个人的自我表现、情绪和身份等各方面因素，它反映并扩张了文化和社会的边界线，把美学、技术和商业融合为一体，使服装产业成为令人兴奋、充满活力和创造力的产业。同时，当今世界消费呈现美学泛化特征，现代人越来越多的活动领域已被时尚征服，时尚几乎成为现代人的“第二本性”。如何满足受时尚驱动的服装消费，是服装企业的运作与管理面临的全新命题。

时尚起源于服装，也是服装产品附加值的主要来源，因此服装产品开发是企业的核心环节。目前，国内多数服装设计缺乏市场吸引力，对时尚把握能力低，是制约服装企业竞争力提升的关键因素。所以，服装产品开发必须发挥时尚的驱动作用，重视流行信息传递，加强始于新面料开发的服装设计规划，贯通产业链上下游合作。

在“创新与融合”语境下，对时尚驱动服装产品开发与运营的战略思考，具有重要的理论意义和实践价值。2014年11月，北京服装学院主导设计的APEC领导人服装赢得国内外社会各界广泛赞誉，该设计可谓是传统与现代、科技与时尚的完美融合。对于当下的时尚策源与发动有深刻启示：中国的时尚欲寻求世界范围的话语权，时尚设计必将一方面从优秀的传统服饰文化汲取营养，实现传统服饰文化在当下生活的融合；另一方面，从现代科技进步中寻找灵感，以科技的方式展现时尚的内涵。

本书由朱光好任主编，赵洪珊、李晓慧任副主编，是北京市教委科技创新平台项目“纺织服装产品开发的时尚管理”的研究成果。

本书以服装产品开发流程为主线，涵盖从流行研究到服装产品销售各个方面，全书共八章内容，分别为服装产品开发概述、服装时尚的运动、服装面料的开发管理、服装产品开发与定位战略、服装产品开发流程管理、服装设计规划、服装生产管理、服装销售管理。

全书围绕服装产品开发特点来构建，以时尚管理为中心元素，以国内外服装企业企划实践为素材，融合服装产品开发、设计管理、通用管理学与营销学的基础理论，论述了服装产品开发的特有规律；分析总结国内外服装开发管理的实务案例，维持了理论与实务的平衡；全面系统阐释了服装产品开发的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。

作者在撰写过程中查阅了大量国内外有关书籍和相关资料，并引用了其中一些有价值的论点和实例，在此特予说明，并致以诚挚的谢意。衷心感谢中国纺织出版社的精心策划与热心支持，使本书不断完善。作者水平有限，有不当之处，敬请读者指正。

编者

2015年1月