3.理性化的美感

色彩联想和色彩的象征意义

通过色彩设计刺激人的感情，营造美的氛围。

每种颜色都有其特定的联想和象征意义，带给人心理的、生理的影响。所以需要研究色彩所具有的感情效果，以达到配色的目的。从这种观点来看，无论配色多么漂亮，若不能达到要表现的目标印象，就不能得到适当的评价。例如，内装设计和外包装设计就可以利用色彩的联想和象征意义表现出美的风格印象。

●符合食品本身印象的颜色运用到外包装上，既准确地传达了信息，又营造了美的氛围

●标志的颜色和形状都与实物相呼应，能让人产生直观的联想

●水的颜色和形状运用到产品设计中，既独特、新颖，又准确地传达了信息

●黑色和幽蓝色的渐变给人一种稳重而高贵的印象

色彩的惯用性

人们对常用的色彩比较敏感，所以在使用时要特别注意。如果使用与平时区别很大的颜色，很容易产生异样的感觉。例如，木地板大多以柔和、稳重的颜色为主，如果使用非常极端的颜色，就会让人感觉不适，而不能被大众接受。

●常用色：原木地板色，让人心情平稳

●非常用色：蓝色地板，让人产生前卫怪异的感觉

●常用色：黄色、橘色、红色、咖啡色、绿色等，让蛋糕美味香甜

●非常用色：蓝色、蓝紫色等，让蛋糕失去美味的感觉

色彩的嗜好倾向

有的商品颜色被人们喜爱，有的则不被人们接受，这是由商品的种类、形状、质感、用途的不同所带来的变化。这里所说的色彩的嗜好倾向，是排除这些因素而以感觉到色彩的氛围为出发点的。

1930年以前，英国某心理学家对20000名以上人群进行了嗜好色的调查，结果是蓝色系位居榜首。这个结果是在1941年发表的。最近又一次举行了嗜好色的调查，蓝色系还是最受欢迎的颜色。

配色对象不同，嗜好色也会不同，配色设计时必须考虑这一因素。例如，适合流行服装的艳丽颜色，在室内装饰上就不一定适合。

配色是否能表现出要表达的印象，什么要素与嗜好性相关，色彩搭配师与普通人的评价会产生差异。

各种生活用品的嗜好色