第2章　西学东渐视野下的品牌本土化

品牌的历史源远流长。“品牌”这个词，其本意是用来区分不同生产者的产品，源于古斯堪的纳维亚语“brand”，意为打上烙印，是指烙在牲畜身上代表牲畜所有人的标志51。早在远古时期，工匠们就在墙上和器皿上做标记，以示自己的创作权。大约1.7万年前，法国南部的拉斯科岩洞的墙壁上所绘的野牛的图样就标记有其作者的手印。进入奴隶社会和封建社会后，随着生产力的提高，商品交换日渐频繁，人们开始用文字或图形标记的形式来实现与其他产品或者制造商的区分，加深产品在顾客心目中的印象。

随着人类社会的发展，人类原有的生活方式已不再适合人类日益增长的需求，于是人们做出商品来进行交换。早期的商品是没有品牌之类的含义的，但是随着人与人之间进行交换行为的增加，大家发现，不同商家的产品质量是不一样的。所以一些生产出优质商品的商家脱颖而出，受到了大家的青睐。因此，这些商家按照过去用烙印来区分其所有者方法，采用独特的标志附加到商家自己生产的商品之上，这样一来就有了早期的商标了。

本章将梳理品牌意识在西方产生、发展的历史，进而探讨品牌意识随着近代西学东渐进入中国，以及中国民族品牌在社会近代化中的萌芽和发展，由此阐发民族品牌的缔造与科技进步、国家经济发展的关系。