三、服装行业发展趋势

（一）发达国家服装行业发展趋势

目前，欧美等发达国家的服装业已经转向高端产业，在研发和应用新型纺织品方面始终处于世界服装工业发展的领先位置。欧美的服装企业一方面以先进的工业技术为支撑，将大量高水平的生产技术、设备应用于生产，减轻了日益增长的劳动力成本的压力；另一方面，以研发为先导，主导着整个国际服装的发展趋势，并将环保、特殊功能的面料广泛应用于服装生产，增加服装的附加值。发达国家的服装行业发展趋势有以下几个特点。

1.品牌虚拟经营常态化

对品牌而言，设计和营销是品牌打造的核心，紧控这两个环节，将生产外包，实现虚拟化经营，是发达国家服装行业的普遍动作。对企业而言，可以节约大量的生产基建投资、设备购置费用及人工费用，将品牌产品生产外包给发展中国家的生产厂家，在保证生产质量的同时，又能赚取产业链上的最大利润。

发达国家的服装业为我们提供了很好的品牌经营范本，我们的服装企业只有坚持自主创新，设计、营销人才只有具备国际化视野，我国的服装行业才能早日复兴。

2.专用设备的功能趋向集成化

专用设备功能集成化，即一个操作工人可操作几台设备。目前已出现钉扣、锁眼、缝领、包边带缝合、熨烫等组合设备，操作工只要在一台送料装置上放上裁好的衣片，组合机就能自动完成送料、定位、缝制、折叠等动作。电脑控制技术进一步向纵深发展。服装将采用三维立体设计，能把服装效果图转换成样板图；还可模仿面料的质地、织法、悬度实现电脑三维模拟表演等，使所设计的服装在屏幕上显示出完美逼真的形象。不少国家正加快研制机器人，谋求实现无人操作的服装生产系统。

科技改变工作，未来的服装从业者只有掌握高科技和信息技术的应用，才能享受科技发展带来的便利，才能体会到高效率创作的乐趣（图1-7）。

小作坊里的大管家——多功能一体机

若干年前，服装设计行业的工作室限于空间、设备等因素只能设在工厂制衣间里。可如今，这个行业已经被一群富有个性和创意的服装设计师们搬出了服装厂，自由职业已经形成了一种风气，SOHO一族受到了大家的青睐。与之相应的是，现代化的机器办公手段取代了原始的手工操作，电脑、打印机、复印机和扫描仪等办公设备几乎覆盖了所有的服装设计工作室，逐渐成为设计师办公的好帮手。在艺术构思与科技产品完美配合的前提下，服装设计行业紧随时代发展的脉搏，对办公信息化提出了更高的要求，高品质、高效率的办公用品成了设计师们的首选助手。目前，市场上的最新状况表明，喷墨多功能一体机因其占用空间小、功能多样、使用方便等优点逐渐成为服装设计工作室的首选（图1-8）。

3.产品研发上市快速化

服装作为一种时效性很强的产品，讲求快速研发、快速上市，以避免不应时和被抄袭的风险，同时能保证公司获得最高的价格收益。产品快速研发上市需要高科技信息技术的支撑、高效率网络渠道的建设、高水准开发团队的共同努力，体现的是品牌的综合实力。发达国家的服装产品开发前导期都努力控制在两周左右，并致力于不断缩短这一流程。成功案例如西班牙快时尚品牌“ZARA”，其颠覆传统的通信供应链模式、买手制创新模式、限量供应模式创造了一个又一个销售奇迹，成为其他品牌争相研究的对象（图1-9）。

4.服装定制设计网络化

服装定制能充分满足客户的个性化需求，基于网络技术的数据共享和CAD系统可以满足大众消费人群的这一需求。对于企业而言，将服装CAD与电子商务融合，可以有效地提升市场规模及产品利润。在网络技术日新月异的今天，网络服装定制设计将逐渐成为主流。目前，国外市场上的在线三维服装CAD应用主要有两类。

（1）用于精确的量身定做。针对具体客户的人体参数以及客户对服装款式的特定要求，在精确测量和充分沟通基础上进行服装设计，然后再生成相应的平面服装样片（图1-10）。该业务利用互联网远程控制而实现，使人足不出户就能接受世界一流设计师加上其辅助设计系统的高效服务。这种基于网络的服装设计系统以美国、英国、法国、德国、日本、瑞士的较为先进。

（2）用于直观的模拟试衣。通过采集顾客体型的三维数据，进行互动式的服装设计，之后再生成相应的平面服装样片加工成所需的服装成品。这类业务也是利用互联网进行基于电子商务的远程操作实现。现在美国的Land' send公司在互联网上就可建立顾客的人体虚拟模型，通过顾客在自己电脑终端上的简单操作，就可以试穿该公司所推出的服装，从整体以及各个角度观看自己穿上某套服装的视觉效果。另外，该系统还可进行立体互动设计，直到顾客满意。现在，美国、日本、瑞士等国家研究开发的三维服装CAD软件已基本能实现三维服装穿着、搭配设计并修改，反映服装穿着运动舒适性的动画效果，模拟不同布料的三维悬垂效果，实现360°旋转等功能，如美国CDI公司推出的CONCEPT 3D 服装设计系统、法国力克公司的3D系统、美国格伯公司的AM-EE-SW 3D系统、加拿大派特（PAD）公司的3D系统、日本东洋纺织公司的3D系统等。在这方面，我国的服装业还有相当大的发展空间和广阔的市场前景。

5.服装设计销售一体化

服装，其实质就是人们用以遮羞避体并塑造个人形象的一类物品，从头上的帽子到脚上的鞋子，一系列服饰配件都可包括在服装行业范围内。欧美等发达国家的服装大牌，除了主营服装产品外，还兼营香水、配饰、化妆品等商品，给予消费者的是一种生活方式的设计，注重对人整体形象的塑造。未来的服装行业，无论设计还是营销，会将服装、饰品、箱包、鞋品等产品有机整合，实现“1+1＞2”的系统整合效应。无论是线上线下的商铺，客户不需要自己费心思考如何搭配，设计师已预先推出一系列多套整体方案，只要在这些方案的基础上进行微调，就可以满足客户的各种需求（图1-11）。

（二）我国服装行业发展趋势

我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展，而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式，品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。

1.产业转型加剧

服装行业作为传统产业，近年来淘汰率明显上升，企业数量增长时代已经基本结束。服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经从产品营销转向商品营销，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象、品牌口碑和附加值。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜，占据稳定的市场，但仍需加大投资力度，进行渠道的纵深延伸。

2.国内市场成为企业发展重点，竞争加剧

受劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策等因素的影响，我国服装出口数量增速明显放缓。内需增长已经超越了外贸增长速度，国内需求成为拉动行业发展的主要动力。

据中国服装协会调查，我国服装行业两极分化进一步加剧。中小企业、承接二三手外销订单企业关停现象较严重，有限的外销订单进一步向优势企业集中。产业资源进一步向优势企业集聚，国内市场的品牌集中度进一步提高，二三线城市市场发展为优势品牌提供了良好契机，但却更压缩了小品牌、新品牌的生存空间。

3.品牌和市场细分时代到来

伴随着新一轮国内服装市场的重新“洗牌”，品牌和市场已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分，更表现在产品风格和消费群体的深度细分，深度细分的竞争焦点是文化、创新和研发，市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。随着国际品牌加入竞争队伍，市场细分也成为民族品牌生存发展的迫切需求（图1-12）。

4.加工企业与经销商进一步分化

近年来，我国服装企业纷纷实施了“耐克”的“轻资产运营模式”，即借力于广阔的产业资源，将产品制造业务外包，达到多方共赢的目的。该模式既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长，迅速扩张市场份额，又可降低企业的库存和负债率，使企业能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节。该模式加速了专业加工企业与经销商的分化，促成了“职业经销商”的诞生和成长。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大。

5.服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开

服装品牌是整个服装行业的风向标，也是服装商业金字塔的塔尖。服装品牌的商业表现，往往带动整个行业的商业潮流；服装品牌的高商业价值，给具有自主品牌的服装企业带来了丰厚的利润。通常服装加工环节只能获得服装品牌10%～20%的商业价值，商业渠道运营能够获得服装品牌30%～40%的商业价值，品牌运营则可拥有40%～50%的商业价值。

中国的服装品牌多以生产制造为主，少数基于商业流通起家的服装企业，给中国商业资本带来了新气象。目前，国外一线品牌已进入中国，国际二线、三线商业品牌通过开设大型自有品牌专卖店的模式抢占市场，本土优质品牌也不示弱，通过着力加强终端视觉营销力度等方式来塑造形象，争取市场，国内外品牌的竞争全面展开（图1-13）。

6.产业供应链发展更加成熟

21世纪的竞争将是供应链之间的竞争，加强供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。供应链管理利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流，并对供应链各环节的活动加以协调和整合，使企业能以最快的速度将设计由概念变成产品，及时、高质量、低成本地满足用户需求，从而增强各企业的供应能力和供应链的整体竞争力。当前，在经济全球化的推动下，世界范围内的国际贸易和投资政策性壁垒的减少，国际运输和通信成本的持续降低，使得世界各地的市场变得更加容易进入，供应链管理的条件更加成熟。许多公司充分利用这些条件，积极联络上下游企业，整合、协调和充分发挥各自的资源优势，不断扩张自身的供应链环节，增强企业和供应链竞争力，寻求更多新的收入来源，占据国际市场竞争的有利地位。在我国服装行业内部，很多企业也在努力加强核心竞争力建设，营造电子商务环境，增加新的业务能力，外包非主导业务，整合、延伸供应链，大大增强了自己在国际市场的竞争能力。

7.更注重科技创新能力的提升

如今的服装行业，对行业外部的科技进步比较敏感，其本身也已成为高科技应用较为广泛的行业。在工业化和信息化相结合的过程中，信息化技术针对服装行业的专业开发已经开始，其应用也日益广泛。例如，无线射频等技术在服装领域的应用将更加优化。

另外，面对日益严峻的气候环境，我国服装业围绕“绿色经济、循环经济、低碳经济、生态经济”为主题的科技创新也将拉开帷幕。未来服装市场的发展将不再仅仅以销量多少和价格高低为标准，产品材质是否环保、产品碳排放量多少也将成为评判的标准。