1.3 市场数据：规模+表现+展望
如今，在短视频领域，抖音和快手已经瓜分了绝大部分市场。对抖音来说，其跳跃式的成长过程体现在哪些方面呢？本节将从“规模”“表现”和“展望”三个方面进行分析。
1. 规模
自2018年以来，抖音一跃成为全球最受欢迎的短视频应用之一，除了在国内应用商店的下载量居高不下外，在国外市场的下载量也独占鳌头。截至2019年6月，抖音的全球日活跃用户数已超过3.2亿，月活跃用户规模超过5亿，领跑短视频市场。2019年6月TOP15短视频App月活跃用户规模如图1-19所示。
图1-19 2019年6月TOP15短视频App月活跃用户规模（单位：万人）
抖音用户涵盖了多个年龄段，其中占比最高的是24岁以下和25～30岁这两个区间，占比分别为27%和29.03%，如图1-20所示。
图1-20 抖音用户年龄段占比
可见，抖音的主要用户虽然以年轻群体为主，但是仍不乏中老年受众。
抖音的全体用户涵盖了全国多个地区，其中占比最高的是广东省和江苏省，占比分别为9.98%和7.21%，如图1-21所示。
图1-21 抖音用户区域分布占比
可见，抖音在各大热门省份的使用者较多，而其他非热门省份的用户数虽未达前十之列，但仍有大量的用户群体。
其实，不只抖音App的规模庞大，如今整个短视频领域的市场规模之大也是前所未有的。《中国短视频行业年度盘点分析（2018）》及《第41次中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据显示，中国短视频的市场规模正处于高速发展期的初级阶段。
详细数据指出，短视频用户的增长速度迅猛，势不可挡。尤其在2017—2018年这两年里，短视频领域的用户数一度呈爆炸式增长，2018年9—10月，仅一个月的时间，用户数就由5.4亿增长到5.7亿。短视频的融资规模仅2018年的一个季度，就实现了25起融资，总额超过9亿元。
2019年短视频行业研究报告显示：在2017年短视频火热时，其市场规模达57.3亿元，在未来的1～2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，预计2020年，短视频的市场规模将超过300亿元。
在短视频发展如此迅猛的背景下，抖音亦能脱颖而出，足以证明抖音所具备的强大能力，它被称作短视频领域的龙头，自然名副其实。
2. 表现
抖音官方数据显示，在2018年春节期间，中国App Store的单日下载量排行榜，抖音独占甲位持续了16天，这一数据一举打破了从前所有非游戏类软件甲位保持天数的纪录。
截至2019年6月，抖音用户每日启动抖音App的次数超7亿，位列短视频App榜首，2019年6月TOP5短视频用户日均App启动次数如图1-22所示。
图1-22 2019年6月TOP5短视频用户日均App启动次数（单位：万次）
另外，傲人的下载量是抖音火爆的最好表现。与其他短视频App相比，抖音的独占用户占比亦占据了前三的席位，如图1-23所示。
图1-23 短视频领域内抖音的表现
从图1-23中可见，短视频领域独占用户占比排名前三的分别是快手短视频、火山小视频与抖音短视频，独占占比依次为75.5%、62.1%和61.9%。
抖音短视频不仅在独占用户占比方面表现良好，在重合用户方面也表现得不错。其中，抖音短视频与火山小视频的重合用户数为1 919万，抖音短视频与快手短视频的重合用户数为3 362.2万，快手短视频与火山小视频的重合用户数量为2 897.5万，三个短视频平台都重合的用户数为610.1万。
还有就是抖音的头部账号更吸粉，其中，前10名主播的抖音粉丝量都超过3 800万，如图1-24所示。
图1-24 抖音TOP10主播粉丝量
总体来说，抖音在很多方面的成绩都可圈可点。而且从起步时间来看，抖音的开始时间略晚于其他两个视频平台，但是却能获得如此耀眼的市场表现，可谓后来者居上。
抖音从前期的依靠红利与流量完成“疯狂扩张”，到现阶段逐步过渡成“精细化扩张”，其实是在实现瓶颈期的完美转型，这样才能保证抖音的持续发酵。
3. 展望
随着网络社会的不断进步、科技手段的不断提高，短视频领域一定是最抢眼的一块蛋糕，也一定会有越来越多的人投身到短视频领域。短视频会是未来传递碎片化信息最不可或缺的渠道，也会是让个人或者企业获得巨大网络流量的最佳选择之一。
抖音作为现阶段短视频领域的领头羊，它的这种现象级的成功给各行各业带来了很多启示，也让很多人想要复制它的成功。不仅如此，各领域的巨头也都纷纷加入短视频的行列，这会让短视频行业更加蓬勃地发展，同时也必然会对抖音造成一定的冲击。毕竟抖音用户忠诚度的建立仅有3年的时间。
例如，百度伙拍小视频与腾讯微视的加入，给短视频领域造成了不小的轰动。这两个短视频应用刚一加入短视频领域，就用补贴的方式把抖音一些原有的头部用户抢走，这对短视频领域包括抖音在内的所有App都产生了极大的影响。百度伙拍小视频“首页”页面如图1-25所示。
图1-25 百度伙拍小视频“首页”页面
为了不被各领域巨头推出的短视频App稀释，抖音应该找出应对“补贴大战”的对策，来挽回对后续市场的影响。具体的操作办法可以参照此前“快手”使用的下沉战略，通过以产品为核心、对用户人群进行社区结构化的划分，快速收割普通用户，转化头部用户。
短视频领域的未来走向变幻莫测，抖音只有时变时新，才能适应不断变化的时局。