3.2.5　利用长图文，增强阅读体验

在软文内容的生成过程中，除了上述提及的撰写技巧和需要掌握的事项外，还有一个需要注意的方面，即基于读者阅读体验方面的思考——相对于长文章而言，读者更乐于选择阅读长图文。对于这一问题，主要可以从长图文的如下两个价值方面进行分析。

1.电影片段式的阅读感受

用图片作为主线的软文，更容易让读者产生阅读兴趣。这就好比电影和影视剧本，对大多数人而言，人们更愿意观看具有丰富画面感和真实展现生活场景的电影，而对于动辄几十万字的影视剧本的阅读兴趣就会大大降低的，比起枯燥的剧本，人们更喜欢生动的电影。

长图文和长文章也是如此。在阅读长图文的过程中，人们可以基于软文中的数十张图片而在脑海中构建一个个电影片段。

在构建的电影片段式的阅读中，人们不仅可以感受到图片和软文丰富的美感，还能就其中的各种转折感受到撰写者想要表达的各种情绪上的起承转合，大大丰富了软文内容和价值。

2.视觉享受的阅读效果

相较于文字而言，图片不仅能在视觉上带给人们更美的感受，还能从其产生和内容呈现上带给人们更多的信服感。因为一般人会这样认为：一张图片的形成所要花费的心思比单纯的文字要多得多——前期的素材获取和后期的编辑都需要制作者花费巨大精力。

因此，在阅读长图文时，读者一般会意识到软文的图文具有很大的欣赏价值，还会意识到软文的撰写者是下了功夫去创作的。

基于上述考虑，读者往往会选择点击阅读，进而转发、收藏和评论，而后面这3种行为是优秀软文所要达到的目标，也是公众号运营的目标所在。可见，通过长图文，公众号运营和软文宣传的最终目的更容易实现。