2.3.1　网店美工常用设计字体

字体就是文字的风格样式，这种风格样式传递了不同的视觉效果，在网店视觉营销中，美工常用的字体有以下几种。

◆　宋体

宋体字笔画有粗细的变化，一般是横细竖粗，末端有装饰部分，即衬线。宋体字使用广泛，不仅在网页中，在书籍、杂志和报纸中也常出现。宋体字能给人典雅、时尚的视觉效果，如图2-19所示的“静缘茶道六君子”7个字使用的就是宋体，给人以雅致的感觉。

图2-19

◆　黑体

黑体笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，字形端庄没有衬线。黑体笔画粗壮有力，因此常用作标题，有强调的效果。黑体能给人以厚重、现代、强有力的感觉，如图2-20所示的“数码优品满减红包优惠不止”使用的就是黑体，可以看出很抢眼。

图2-20

◆　书法字

书法字体分为篆、隶、楷、行、草，在网店中一般使用楷书和行书，因为篆书、隶书和草书较难辨认。书法字体具有俊美、飘逸和文化感，一般来说售卖笔墨纸砚、书画的网店会较常使用书法字体，有时书法字体也会用作海报标题，如图2-21所示为双十二海报中使用的书法字。

图2-21

除以上字体外，仿宋字体以及其他艺术字也较常使用，仿宋顾名思义就是仿造宋体字演变而来的字体，相比宋体字，仿宋字体横竖笔画均匀，结构紧密，给人以清秀的感觉，常用于宝贝详情页阐述，艺术字则多用于标题。