5.2 项目分析
5.2.1 市场需求分析
1.宣传方式
传统的服务业宣传主要依靠大量传单或者卡片方式进行，大多都被客户随手接过，一会儿就不知所踪，甚至当时就被扔进最近的垃圾桶里。
2.点餐需求
当需要订餐时，客户可能很难找到需要的订餐电话；而找到订餐电话，在拨打电话的过程中又可能存在无法接通等情况；对于菜品需求也需要不断询问，导致客户举棋不定。
3.市场营销需要
随着互联网信息技术的发展，为了不受时间、地点的限制，越来越多的人开始使用手机上网，而微信的普及和使用也越来越广泛，如果能将营销信息利用微信推送到用户手机中，将是很好的营销选择。
4.多平台方式
传统订餐（购物）平台都是单平台模式，消费者只能选择商家固定好的平台，而e捷微信购物提供多平台模式的出现，可以使消费者根据自己喜欢的模式进行订餐（购物）。
5.2.2 产品市场定位
为了充分了解市场我们在网络上做了大量市场调查。由图5-1可见，19岁以内和20～29岁是使用微信最多的人群，于是我们把市场目标人群定位在18～35岁范围内的相对较年轻的群体，高校目前主要针对90后群体，这也表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。
图5-1 微信目标人群分类
5.2.3 可行性分析
1.e捷微信购物SWOT分析
e捷微信购物的SWOT分析如表5-1所示。
表5-l e捷微信购物的SWOT分析
由e捷微信购物SWOT分析可知，e捷微信购物平台应采用增长性战略，即依靠充裕的资金投入，迅速占领目标市场，发展规模。
2.目标人群
（1）2014—2015年：80％的市场确定为池州学院及池州市其他学校，20％的市场确定为池州市区企业。
（2）2015—2016年：70％的市场确定为池州市周边校区，30％的市场确定为池州市及周边企业。
（3）2016年以后：50％的市场确定为全国高校，50％的市场确定为国内企业。
3.市场潜力
e捷微信购物的市场潜力，根据目标人群定位，目前主要为池州高校的90后，而由《90后移动互联网用户应用现状研究报告》可知：
（1）90后：出生于1990—1999年的人。据统计，90后数量约有1.4亿人，占全国总人口的11.7％左右。从社会学角度来看，这是一个数量庞大的青年群体。
（2）90后生长于中国经济高速发展的年代，90后的字典里少有苦难。除了生活条件上的优越之外，他们还享受着几千年来最先进的人类文明结晶——互联网技术。
（3）高校90后大学生是手机使用普及率最高的人群之一。移动上网已成为90后大学生上网的主流方式。90后大学生移动上网内容偏向娱乐，手机以“聊天”、“浏览资讯”和“微博和微信”为主，平板计算机以“观看视频”为主。
（4）90后大学生的生活费主要用于衣食住行。
（5）e捷微信购物服务于高校90后大学生市场，符合90后大学生的消费潮流。