2.1　媒体及其特性

2.1.1　媒体的概念

1.媒介、媒体和大众传播

“媒”是“女”字旁，《诗·卫风·氓》中有“匪我愆期，子无良媒”；古语又讲天上无云不下雨，地上无媒不成婚。可见，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用。

其实，除了用身体和口语进行的直接传播之外，一般而言，在采用某种方式来进行的信息传播活动中，人总是需要用某种物质载体来承载和传递信息，这种传播信息的物质载体或技术手段，就是传播媒体。“媒体”又被称为“媒介”“传媒”或“传播媒介”，英文为medium（复数形式media），是在传播学和当代公共生活中使用得相当普遍的一个词语。传播学范畴中媒介一词有两种含义：第一种指的是具备承载信息传递功能的物质，如电视、广播、报纸具备了接受者（受众），被称为“大众媒介”（mass media），而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称为“电子媒介”；第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，如电视台、报社等。也有人把媒介与媒体这两个概念进行了细微区分，他们认为媒介（medium）指的是语言、文字、印刷、声音、影像内容信息，而媒体（media）指的是书本、报纸、杂志、广播、电视等传播媒介及其发行机构。

人类文明向来与媒体的发展有着密不可分的关系，从远古时代的“结绳记事”“占卦卜筮”到后来的“鱼雁传书”“烽火报捷”，再到印刷术的发明、现代科学技术的进步，人类文明一直与媒体的变革更新相互衔接、互为因果。可以这样说，没有媒体的更新与进步，就没有人类文明的繁荣与传承。英语中的medium与media是对单复数的区分，翻译成汉语，前者是指作为单一个体的媒介，如人们所熟知的报纸、广播、电视等大众传播媒介，而后者则是不同类型的“媒介聚合物”，它是集所有传统与现代媒介、社会生活与经济活动、文化艺术与科学技术为一体的综合性媒体，像人们所熟知的多媒体工作平台、国际互联网等一般都具有这样的综合属性。从性质上讲，它们都是多种媒介的聚合体，故译为“媒体”。在这里所提到的“媒体”概念，一般都是指承载艺术信息的综合性媒体，是集文字、图形、图像、动画、声音、语言等多种形态媒体为一身的综合体。概言之，“媒体”指的是人类制造、存储、传输和接收各类语言、符号、声音、图像和其他各类信息的物质和非物质载体的总称。这一意义上的“媒体”一词有着极其广阔的外延：从原始时代画有记号的石板，到当代城市生活中常见的随身听和智能手机；从极其个人化的情书、信物、私密通信，到极具公共性的集会、演出和影视观赏等，都属于“媒体”的范畴。这一层意义上的“媒体”指向的主要是“物”，即用以承载信息的物质材料——当然，这种物质材料也包括了人体本身，例如，当人通过动作、姿势或表情来传达信息的时候，他的五官四肢也变成了某种信息媒体。由此可见，广义的“媒体”有着相当宽泛的外延。

此外，“媒体”指现代社会生活中各种面向大众的公共信息传播体系及运作机构。如各类报纸、刊物、广播、电视、互联网、移动互联网等，以及生产经营这些信息载体的报社、杂志社、通讯社、电台、电视台、广播公司、网站经营商、运营商等，就是这一意义层面上所说的“媒体”，有时又称之为“大众媒体”。这一意义上的媒体包括两个部分：承载信息的“物”和生产、经营、发行这种“物”的“人”之集合体。第一种意义上的“媒体”是任何传播过程所不可或缺的一个环节，是任何传播活动的必要因素之一。不可想象没有媒体的信息传播，也不可想象不带信息的传播媒体。这里可以用加拿大著名传播学者麦克卢汉的一句名言来概括地表示：“媒介即信息”。这个观点的核心思想是，从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的信息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。因此，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类交往和社会生活的新方式。

2.“媒体”定义在“融合”中重塑

2014年被很多人称为中国的移动互联网元年。从数据上看，中国的手机网民在第二季度的统计中已达到6.68亿人，智能手机用户占全球手机用户的比例已经超过1/3；从生活习惯看，春节前后人们忙着抢红包的时候，发现自己的银行卡、信用卡已经和微信绑定在一起，这个绑定将在用打车软件付费时被频频使用；从接受信息的方式看，个性化的新闻推送、朋友圈的转发内容已经成为人们非常重要的信息获取渠道……在政府工作报告中，李克强总理用了“互联网+”的概念，这其实不是一个简单的+号，实际上它可能是乘号、除号、减号。这是一个重新定义的时代。

有一个词叫“跨界”，仔细审视这个词，会发现它有误导性，或者有局限性。因为跨界的前提是存在着清晰的边界。实际上人们现在所处的时代是一个无界的时代。在这样一个边界消融的时候，行业一定是重新结构的。媒体所面对的问题是一切皆媒体了，任何一个个人都成了媒体。

这时实际上需要重新认识媒体的核心竞争力在哪里，媒体存在的理由在哪里，媒体存在的边界是什么。如果说媒体人还要捍卫自己的职业尊严，延续这个行业的生命，可能只剩下三样东西：观点与思想、调查与真相、解读与互动。观点与思想不用说，要用能够团队化、协作化的方式，用现代的生产方式而不是个体化的生产方式，生产真正的有价值的东西。调查与真相，在众生喧哗、信息泛滥的时候，要能够通过扎实地调查，用事实、数据把真相告诉大家。解读与互动，具体到中央媒体，或行业媒体，要能把一个政策解读清楚，让政策的承受者与政策的制定者、执行者进行互动。

所以，未来媒体的核心竞争力，变得越来越有限，但也越来越清晰。作为媒体人，当看清楚自己所面对的形势的时候，可以摆脱焦虑心态，可以在剧变动荡的时代找到那些不变的因素，为前途奠定一个坚实的基础。时代需要重新定义媒体，重新定义自己，而融合给媒体提供了一个这样的可能性。融合是有不同层次的，融合的三个层次：第一个关键词是“打通”。打通媒体内部的内容生产，打通媒体内部的运营管理，而最关键的是打通媒体与用户的连接，使媒体能精准地接触到用户的需求、把握用户的习惯。第二个关键词是“整合”。不仅整合媒体内部的资源，更重要的是整合行业资源，不同的媒体之间应该有深度的信息交流、资源整合，共同运作、信息分发。第三个关键词是“提升”。融合的最终是媒体与用户深度融合，以及媒体行业与其他产业深度融合，因为只有做到这两个深度融合，媒体才能够大幅地提升其生产效率、社会效益和影响力，才能真正变成习近平总书记所要求的新型主流媒体和新型媒体集团。

2.1.2　媒体的特性

媒体的分类有很多种，这里，为了更好地说明他们之间不同的特性，特将其分为四大媒体，即报纸、广播、电视、网络。其他的诸如杂志、手机媒体的特性都可以从这四大媒体中延伸。

1.报纸

报纸是这四类媒体中最古老的一个，它以印刷术为科技基础，以纸张为载体。它主要有以下几大优点：

（1）易保存，有利于流传后世

手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等。这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。

（2）携带方便，可随时随地接收信息

报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以由读者自由掌握和控制。读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。

（3）信息容量大，选择方便

报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能全面的信息。此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己的需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。

综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他媒体都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。然而，随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了广播、电视和网络等媒体，和这些大众媒体相比，报纸存在局限性和弱点。

（1）对读者教育的要求

报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。没有接受过教育，受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。因此，报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。

（2）与电视的声形并茂相比，略逊一筹

报纸传递信息的方式是靠文字和图片，而文字和图片相对于电视的声形并茂来说，就显得过于静态和枯燥，倘若信息量相同，受众自然愿意选择声像俱美的电视传媒。

（3）时效性偏弱，传播不够广泛

和手抄时期传播比，报纸传播信息突破了时间的限制，能够在较短时间内把大量信息传到千家万户。而电台、电视台、互联网的出现在这点上更加完善，现场直播、实况播映等方式使受众能在第一时间清晰地了解到来自世界各地的重大事件。而报纸受到工作程序的影响，不可能实现现场直播。因此，在时效性和传播范围上方的优势并不明显。

（4）和网络相比，互动性不够强

报纸和读者之间的联系，可以通过读者来信、读者座谈等形式实现，报纸传媒通常通过这些形式来接受反馈信息，以更好地调整自己的版面和报道内容，但这种方式耗时长久，而且效果不是很好。尤其和双向互动性非常强的网络媒介相比，报纸传受双方的互动性并不强。

2.广播

作为20世纪最伟大的发明之一，广播改变了全球人类的生存环境、生活方式、价值观念和文化体验，而且对社会的政治、经济、文化、公共事务等各个方面都产生了深远的影响。它主要有以下优点：

（1）广播传播范围广，传播速度快，穿透能力强

广播比报纸和电视具有更强的穿透力。因而它所能达到的范围和传播信息的速度远远超过报纸和电视。在灾难性报道中，大多数媒体不能达到的地方都是靠广播传播的，而且它的时效性也在首发报道中起到了突出作用。

（2）多语种广播，针对性强

广播电台往往是多语种向全球进行广播，其语种之多是其他传统媒介所无法比拟的。

（3）成本低

以广播和电视制作节目为例。制作广播节目所需的人力、设备以及工作人员的劳动时间比电视要少得多。从听众的角度讲，广播接收机的费用比买电视、计算机和订报纸的费用要低得多。

（4）接收方便

广播是通过“声音”来传递信息的，受众是通过耳朵来获取信息的。这一特殊的传播和接收方式，决定了广播比其他任何媒介接受信息都要简单、方便。首先，人们不像看电视、报纸、上网那样要花专门的时间，在一个固定或相对稳定的地方来接受信息。人们可以在家里，也可以在路上、车中，只要想听就可以打开收音机。其次，在电视、报纸和互联网激烈争夺“眼球”的时候，广播可以让人们的“眼球”得到放松和保护。

但是，随着新型媒体的出现，广播也逐渐暴露了一些缺点：第一，只有声音传播；第二，信息展露转瞬即逝；第三，表现手法不如电视吸引人。

3.电视

电视是现代所有媒体中最家庭化的媒体。人们几乎每天都要接触它。它的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

4.网络

网络与传统的三大媒体相比，具有以下优点：第一，多种传播符号组合，表现形式丰富；第二，信息丰富，资源共享；第三，网上信息可随时更新，时效性强；第四，实现信息双向传播，建立传受平等的新型传播模式；第五，信息选取由“推”到“拉”，便于搜索查询；第六，网上信息以超链接的方式发布，信息之间关联性高；第七，通信方式迅捷便利。

但是，网络媒体仍有自己的一些缺点：第一，网上传播目前法律规范尚不完善，导致色情、暴力等不当信息的泛滥，利用网络散布恶意、谣言、危害个体或公众的正当利益还时有发生；第二，网上知识产权的保护也是一个亟待解决的问题；第三，由于网络传播中，受众占主动，所以需要受众的主动选择，网络媒体才有市场。