1.1 版面设计基础知识

1.1.1 版面设计的概念

版式设计是平面设计过程中的一个重要环节，是将平面设计的所有元素在版面上进行有组织、有目的的编排。版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，从表面上看，它是一种关于编排的学问，实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代优秀设计师必须具备的艺术修养和技术知识。

在版式设计中要将图片和文字进行组织、整合、编排，使画面产生新的形象面貌。版式设计的主要目的是将信息内容设计为视觉传达的效果，引导读者领会所示内容并产生好感，提高读者的兴趣；更好地帮助读者在阅读过程中轻松愉悦地了解内容，正确地理解阅读内容，更好地表达出平面设计的意义。

1.1.2 版面设计的原则

版式设计原则是使版面具备清晰的条理性，用悦目的编排方式来更好地突出主题，使版面达到最佳效果。

1. 主题鲜明突出

按照主从关系的顺序，使放大的主体形象作为视觉中心，表达主题思想。将文案中的多种信息做整体编排设计，有助于主体形象的建立。在主体形象四周留白，使被强调的主体形象更加鲜明突出。

2. 形式与内容统一

版式设计的前提是版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，通过完美、新颖的形式来表达主题思想。

3. 优化整体布局

优化整体布局是将版面内的各种编排要素在编排结构及色彩上做整体设计，以求最优的视觉传达效果，如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等。每一个版式的排列都有其自身原理，采用手法也多种多样，可以是夸张的、比喻的、联想的、幽默的、对比的等，其最终目的是使画面产生美感，使阅读更方便，也能够表现出设计师的艺术风格及特色。

1.1.3 版面设计的流程

1. 读者群定位

版式设计的主要目的是为了传达信息，不能盲目编排画面，而是要根据读者群体来编排版式，如书籍编辑与平面广告编辑等。

2. 明确设计项目

定位读者群体之后，还要明确设计项目的主题。根据主题，选择适合的元素，考虑采用什么样的表现形式，实现版式与色彩的完美搭配。有了明确的设计项目，才能准确、适当地进行版面设计。

3. 明确传播信息内容

一个好的版式设计不仅要具备画面的美感，更应有明确的目的性，准确传达信息是版式设计的首要任务。版式设计通过对文字、图形与色彩的合理搭配，在追求版面美感的同时，在信息传达上也更加准确、清晰。

4. 明确设计宗旨

所谓设计宗旨，就是当前需要设计的这个版面想要表达什么意思，传达出什么样的信息，要达到什么样的目的。

5. 明确设计要求

版式设计需要明白设计的要求，即达到宣传的目的，有明确的设计宗旨、明确的主题，通过画面与文字的结合，把信息准确、快速地传达给大众。

6. 计划安排

在做设计之前，要研究调查、收集资料、了解背景信息，这些是做设计前的基本要求。熟悉背景的主要特征，根据收集的资料进行分析，然后确定设计方案，最后根据设计方案安排设计内容，在有效的时间内完成版式设计工作。

7. 设计流程

设计流程就是指做出一个设计方案所要经历的过程，这个过程是做设计的关键。首先，接到一个设计项目，要了解主题、熟悉背景、明确设计宗旨，然后对上述信息进行分析，确认设计方案与表现风格，再绘制草图，最后进行具体的设计制作。

1.1.4 版面设计的构成要素——点、线、面

版面设计要新颖、美观、大方，同时与自身定位相符合，其关键点在于版面构成要给人视觉上的感受。了解版面的视觉构成元素是关键的一步，视觉构成元素主要指点、线和面的不同组合方式给人的不同心理感受。

1. 点的编排构成

所谓点就是细小的形，点是相对于其他元素的比例而言的，而不是由自身的大小决定。点是视觉设计的最小单位，越小的形越容易被认为是点，理想的点称为圆点。点的编排构成可分为密集和分散两种类型。

（1）密集型

密集型就是数量众多的点，排列疏密有致，以聚集或者分散的方法形成的构图形式。

（2）分散型

分散型的排列形式，就是运用剪切和分解的基本手法破坏整体形。破坏后所形成的新的构图效果就是点的分散型排列。

其实，点作为一种视觉元素意义非常广泛，在版式设计中起到了平衡强调、跳跃等作用。

2. 线的编排构成

线又被称为过长的形，即其长度跟宽度形成极大对比时就能称为线。线可以是移动的也可以是静止的。线可以构成各种装饰元素以及各种形态，起着分隔画面形象的作用，在设计中的影响力远远大于点。线在视觉上要占有很大空间，它们的延伸带来一种活力。线可以串联各种视觉要素，也可以把画面中的图像和文字分开，可以使画面充满动感，也可以极好地稳定画面。

线的编排构成分为有节奏、有情感、有空间关系等。每条线都有自己独特的情感存在，将不同的线有节奏地编排在版式中就能形成各种不同的效果。

（1）线的节奏

由文字构成的线，其中的文字按照规律，从大小、方向上发生变化，使构成的线条有节奏地运动，呈现出韵律感，使整个画面具有无限的想象空间。

（2）线的情感

直线和曲线在画面上给人的视觉效果是不一样的，直线一般代表男性化，刚硬而有力；曲线一般用来表示女性的柔美。因此，在运用线条之前，应该对线的表现有一定的了解，才能更好地表达情感。

（3）线的空间

线不仅仅具有情感因素，还具有方向性、流动性、延续性和空间感。线条的起伏荡漾所产生的视觉空间上的深度和广度，给予设计宽广的思维空间。线条的微妙变化显示出设计的含蓄与情感。

3. 面的编排构成

面可以理解为线重复密集移动的轨迹和线的密集形态，也可理解为点的放大、集中或重复，另外线分割空间形成各种比例的面。面在版面中有平衡、丰富空间层次、烘托及深化主题的作用。

（1）面的分割构成

面的分割构成主要表现为，线条对一张图片以及多张图片进行分割，使其整齐有序地排列在版面上。分割编排版面具有强烈的秩序感和整体感，使版面具有严肃稳定的视觉效果。

（2）面的情感构成

面具有多重性格和丰富的内涵，有时动态强势有韵律，能够塑造立体感，给人很多错觉。

4. 点线面的混排

一个完整的版面是由点、线、面的有机结合而生成的。在版面中的点由于大小、形态、位置的不同所产生的视觉效果和心理也不同。点的流向编排就形成了线，线的密集排列形成面。点、线、面是相对而言的，主要根据它们在画面中的比例关系决定。从理论上讲线是点的发展和延伸，在版式设计中是多样的。在很多应用性版式设计中，文字构成的线占据画面的主要地位，成为设计师的重要处理对象。