1.1 认识网络广告

随着移动互联网的兴起与发展，网络广告的内涵也在不断延伸。网络广告不仅在个人计算机端风生水起，在移动互联网领域也发展出各式各样的广告形式。广义上讲，一切借助网络技术，展现在数字终端的付费商业信息都是网络广告。

1.1.1 网络广告的概念

网络广告，可理解为在互联网平台上投放的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等载体，刊登或发布广告，通过互联网进行传播的一种广告运作方式，如图1-1所示。

1.1.2 网络广告的特点

与传统的媒体广告相比，网络广告有着如下得天独厚的优势，是实施现代营销战略的重要组成部分。

1.覆盖面广

网络广告的传播范围广泛，通过互联网可以把广告信息全天候地传播到世界各地，不受地域和时间的限制。

2.自主性强

传统的户外广告等都具有一定的强迫性，总是千方百计吸引目标消费者的注意。而网络广告则属于按需广告，具有报纸中分类广告的性质却又不需要消费者彻底浏览，可让消费者自由查询，大大节省了消费者的时间，避免无效的、被动的网页浏览。

3.统计准确性高

利用传统媒体做广告，需要准确地统计有多少人可以收到广告信息，这个难度很高，而且数据不够准确。而网络广告则不同，无论是广告在消费者眼前曝光的次数，还是消费者发生兴趣后进一步点击广告，这些消费者查阅广告的时间分布和地域分布，都可以实现精确统计，有助于客户正确评估广告效果，进而调整广告投放策略。

4.实时性强

在传统媒体上做广告发布后修改很麻烦，即使可改动也必须付出一定的资金和时间。而在互联网上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而广告策略可以及时调整和实施。

5.交互性和感官体验强

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。只要消费者对某产品感兴趣，仅需单击鼠标就能进一步了解更为详细生动的信息。从而使消费者能亲身“体验”产品、服务或品牌。如将虚拟现实等新技术应用到网络广告中后，可以让消费者如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的效果。

1.1.3 网络广告的风格

网络广告的风格各不相同。产品的定位决定了广告的表现风格，下面介绍几种常见的网络广告表现风格。

1.功能型

这类广告就是介绍产品的功能，广告内容以产品为主体物，由主体物展开动画，逐一介绍其功能，如图1-2所示。

2.人物型

这类广告通常以模特为宣传形象，或以名人代言，通过人物的形象魅力，强化品牌形象，如图1-3所示。

3.文字型

文字广告是以文字形式向公众介绍商品、宣传服务、告知文体活动等的一种传播方式。文字广告可以是单独的，也可以是与音像广告、招牌广告、橱窗广告、模型广告等物像广告并用的，如图1-4所示。

4.动画型

动画与广告的结合，已成为一种大众喜爱的文化传播形式。动画广告与传统的广告相比，有其自身的规律和适用对象，其形式新颖，有较大的发展空间。作为动画制作者不仅应具备动画广告的设计能力，还应具有出色的创意表现思维，如图1-5所示。