序

中国传媒产业从20世纪90年代开始，在IT技术和互联网技术的推动下，开始了媒介融合、产业融合的征程。这种融合在最初的十几年时间里，主流社会、传媒业的主流力量都缺乏足够的重视。但这种融合却如同春风化雨、如春雨润物，润物无声地、深刻地改变了传媒业的格局和发展方向。

青山资本高级投资经理孔萌：“国外互联网像比萨饼，底层的基础设施是完善的，创业者只要在上面撒佐料就可以了。中国的互联网像千层饼，从底层到上层都是很复杂的，都是需要互联网去逐步改造的。”孔萌这段话的意思是，中国互联网创业者用IT与互联网技术，从边缘地带入手，逐渐改变了陈旧的传统行业。但互联网创业者之所以能够改变陈旧的传统行业，绝不仅依靠IT与互联网技术，还有伴随着IT技术与互联网技术一同进来的风险投资，以及这些互联网公司发展过程中融到的各种资金。因此，中国互联网发展是技术与金融双轮驱动的结果，而中国传媒产业的媒介融合、产业融合过程也同样如此。

我国传媒业开始关注传媒资本市场和资本运营大致就是在21世纪初传媒产业媒介融合、产业融合的最初阶段，一批新闻传播学界和业界的人士对这一课题进行了难能可贵的拓荒式的研究，使传媒业认识到了资本对传媒业发展的重要性。

2010年被称为中国移动互联网元年，从2010年开始，随着移动互联网的普及，中国传媒产业的产业格局、竞争态势、发展趋势都发生了巨大变化。2013年被国外媒体称为“大数据元年”，与大数据相关的云计算也成为推动传媒业发展的重要力量。近年来，人工智能、虚拟现实也开始寻找与传媒业的结合点。与此同时，资本大规模进入与互联网有关的新兴传媒业态中，自媒体、音频分享平台（网络电台）、网络直播、视频网站、文学网站等与IT技术和互联网技术相关的板块成为吸金业态。也正是在技术和金融双轮渠道下，我国传统的图书出版业、电影业、电视业有了迅猛的发展，而与互联网联系更为密切的传媒业新兴业态更是百花齐放、蒸蒸日上。

以2015年为例，文化传媒类PE/VC融资案例93起，总规模14.82亿美元，其中影视、音乐细分领域以37起排名首位，占全部融资案例数量的39.78%，规模达8.09亿美元。在国内PE/VC设立的私募股权基金中，设立初期定位于影视投资方向的基金有50余只，规模达500多亿元。大规模资金的涌入推动了影视业的迅猛发展。从2010年起，我国电影票房收入继续以30%以上的速度提升，2014年，我国电影票房收入达296亿元，同比增长35.78%。2015年突破440亿元，比2014年增长48.7%。2017年为559 11亿元。

2014年被称为网络自制剧元年，出现了《匆匆那年》等口碑和点击量俱佳的作品，到2015年和2017年，网络自制剧迅速升温，出现了《盗墓笔记》《余罪》等播放量在30亿次左右的剧作，而《老九门》更是突破了100亿次播放量大关，其中一部分剧作实现了网台联播，开启网络剧反哺电视媒体的先河。

正是基于2010年以来中国传媒业发展的新趋势，我们这个团队在充分吸收以往研究成果的基础上，对传媒资本市场和资本运营这一课题做了更进一步的研究，补充研究了国内外传媒资本市场和资本运营的最新情况，完成了这部书稿。

我们的团队中，既有新闻传播学专家，也有金融学专家，这些人员目前既有在高校任教的教授，也有在金融机构、传媒机构工作的资深从业者，较好地实现了学科融合、产学研融合。

传媒资本市场和资本运营这一课题属于交叉学科，还有很多问题需要进一步深入发掘、深入探讨。我们拿出这部书稿，也是为了听取各界专家的批评指正。

是为序。

莫林虎

2019年8月26日