1.4　全球人口老龄化和千禧一代成为主力消费人群⁽³⁾

全球老龄化对经济增长造成威胁

人口老龄化已经成为一个全球性问题，一些国家的人口老龄化现象已持续了较长时间，其中日本60岁及以上人口已占其总人口的33%，这一比例在意大利是29%，在葡萄牙、保加利亚和芬兰分别占到28%，均列世界上人口老龄化问题最严重的国家前列。中国的人口老龄化趋势也进一步加快，60岁及以上人口占到总人口的16%。据联合国预计，60岁及以上老年人口数量将在2050年翻一番，2100年则是当前的2倍多，其中65%的60岁及以上老年人口出现在亚洲。人口老龄化对于一国经济发展的影响是非常深远的，美国和欧洲的发展历程显示，美国60岁以上的人口每增加10%，人均GDP增长将下滑5.5%，而在欧洲地区，55岁以上的工人比例每增加1个百分点，年均劳动生产率将减少0.2～0.6个百分点。因此随着人口老龄化的加剧，生产率将持续走低，对GDP的持续增长产生负面的影响，进而对整体经济的发展进程产生冲击。

在中国，老龄化已经是公认的全国性问题。从数据来看，老龄化程度正在以一个稳定的速度加深，65岁及以上人口的年均复合增长率始终保持在3.5%以上的水平，以这个增速来计算，65岁及以上人口在2020年将达到1.7亿，在总人口慢速增长的前提下，该年龄层人口在总人口中的占比将进一步加大。与老龄化相对应的另一个问题是低生育率，人口出生率从20年前接近20‰的水平一路下跌到2016年的12‰，少儿抚养比也在经历快速下降后逐渐趋稳并保持在了一个低速增长的水平，该趋势将和老龄化共同作用从而改变整体的消费结构。新出台的“二孩政策”有望扭转目前低生育率的趋势，但是不确定性仍然较大。

总的来说，这些人口趋势会使得服务业受益而加重制造业的负担。从政府的角度来说，中国势必要保持制造业的优势地位——这种优势日益建立在一流基础设施的基础上，而这些基础设施又离不开受过教育和富有生产力的劳动力。

然而，在中国努力消除人口趋势带来的负面影响的同时，补救政策也一定要解决弱势群体的社会福利问题。中国如此迅速的城镇化速度以及资产价格膨胀意味着，那些没有房产的人到了大城市就不得不艰难生活。这些人作为外来务工人员涌进城市，却发现自己可能要被迫回到自己的村子生活，而且，在瞬息万变的经济环境下，学习新技能对他们而言也非常困难。同时，留守老人的处境可能更加艰难，他们几乎享受不到医疗之类的公共服务，他们的意见也几乎无人在乎。

总体而言，人口老龄化让中国更加急迫地要摆脱“中等收入陷阱”，某些为了提高生产力而施行的政策补救手段将弱势群体的脆弱性暴露了出来，因为他们在教育、医疗和社会流动性上的机会更少。

老龄化带来的新商机

值得欣喜的是，中国新一代老年人的收入更高，对未来生活也有了更多的期待，在新一代老年人的引领下，中国老年人口的生活方式正呈现出更加积极和多元化的特征。浩腾媒体的一项调查显示，中国88%的老年人享有养老保险，并且在2014年城市老年家庭平均每月收入已经达到7350元，其中用于消费的支出占收入的45%，比2010年增加了50%。更好的物质基础和生活环境使得新一代老年人更乐于将更多的收入用于提升生活质量，食品、旅游、文化教育和休闲娱乐等都是在近年来出现快速增长的细分消费领域。

因此在中国，老龄化带来的不仅是经济增长潜力的下降，更带来了行业重构和发展的机遇。全国老龄工作委员会表示，中国老年产业的规模到2020年将达到8万亿元，而到2030年将达到22万亿元，对GDP的拉动将分别达到6%和8%。结合中国老龄化的现状和发展趋势，老龄化趋势将对零售、旅游、文娱、科技、医疗、地产、金融等行业的发展产生深远的影响。

另一个可能减少老龄化负面影响的因素是数字技术为中国带来了很多令人惊讶的变革。面对急剧上升的劳动力成本，中国政府决定通过使用机器人和人工智能推动价值链往上游移动从而提高生产力。

机器人和人工智能可以替换掉重复性工作岗位，受其影响最大的也是这些岗位，而非那些需要人力交互的工作。这对中国而言尤其是一个挑战，因为中国近几十年的进步更多集中在制造业而非服务业。在其他条件都一致时，就意味着，机器的兴起对中国的改变远大于其他国家。

（1）一家大型能源公司建了4家示范性智能工厂，而这几家试点工厂的劳动力生产力提升了10%以上。他们在中国南方镇海的工厂是中国首家全封闭、全自动的化工厂，而这家工厂的员工减少了66%。

（2）一个大型家电制造商对自己的工厂进行智能化改装，并且将超过3000名员工缩减为700名。

（3）在发展得火热的金融科技行业，中国可能成为全球领袖，有趣的软件越来越普遍。投资和交易领域到处是人工智能的身影，它利用大数据预测市场趋势，提高投资组合的表现。

（4）在医疗行业，人们也在打造机器设备来完成一些类似辅助医疗成像、精确医疗、健康管理以及药物研发的任务。

在可预见的未来，数字化会持续进行，加上机器人和人工智能的发展，将会进一步推动劳动者从重复性工作中解放出来，转而从事创新性工作。

千禧一代驱动行业变革

财富的快速增长、消费需求的快速上升，使得千禧一代成为未来消费市场的中流砥柱以及重塑市场的核心力量。更高的消费欲望、更强的消费能力以及多样化的消费需求构成了新一代消费者的主要特征，基于上述特征，结合经济学人等机构的数据预测，新一代消费者的消费增长势头仍将延续，并贡献超过60%的消费增长，新的消费力量的崛起将引发新一轮的行业重构。

个性化和体验化的需求是新一代消费者的一大特征，因此新一代消费能力的提升将无法为消费市场带来普遍的市场增长，即使在新一代消费者中，不同年龄阶段的消费者对于选择的标准也存在明显的差异。相比于老一代消费者，千禧一代的人们已经不那么物质主义，相比于实物消费，超过一半的年轻人都更看重体验，个性化、创新型的体验更容易被新一代消费者接受，这也使得时下分享经济、出境旅游等新的消费理念变得越来越流行；而在实物选择方面，新一代消费者更注重实用性、品质和个人喜好，对于奢侈品的推崇已经不如上一代消费者。同时，新一代消费者中男性消费者也正在崛起，他们更关注外表和健康，也更乐于享受生活。由此也将引发美妆、鞋服、运动等相关产业的新一轮需求变化。

中国千禧一代的又一特点是网络化和数字化，作为互联网时代的原住民，互联网在这些人群的日常生活中扮演着不可或缺的角色。中国的千禧一代仅仅凭借手机就可以进行购物、支付、社交、阅读、游戏，因此千禧一代成了中国数字化进程的重要推动者，由此也将带来零售、支付、营销、娱乐、教育等多方面的革新。