二、我国文化创意产业发展的若干重要趋势

目前，在即将跨入第一个“百年”最后5年的冲刺阶段，我国文化创意产业会迎来新的发展高峰。随着信息革命和全球化的不断深入，文化创意产业将呈现出八大新的发展趋势。

（一）“互联网+”成为文创产业发展的重要支撑

进入第三次工业革命时期，云端应用、电子商务、物联网成为支撑大数据时代、智慧城市以及城镇化发展的重要趋势，文化和高科技融合促进发展越来越成为经济发展的一个极其强大的推动力。在2015年全国人大会议上，李克强总理在政府工作报告中明确提出“互联网+”行动计划。“互联网+”在改变社会生产和生活的过程中，其用户创新、开放创新、大众创新、协同创新的特质首先引爆的就是文化产业，现代信息传播技术不仅为文化的生产和传播插上了翅膀，而且对传统的信息传播方式进行了深刻改造，从根本上推动了传统信息传播业全产业链的转型升级，催生了一系列以数字技术为支撑、具有低成本、高质量、高时效、高产出等的文创产业。

（二）先进科学技术为文创产业发展开辟了巨大空间

飞速发展的科学技术为文化创意产业的发展开辟了新的发展空间。其中，虚拟现实技术将会为基于图纸的建筑结构三维建模技术、文化演艺新的表现形式等带来新手段。三维虚拟展示技术通过运用物品在虚拟空间中的3D展示技术，开发虚拟室内设计、虚拟演艺表演、文物鉴赏等产品和服务，给用户提供沉浸式的交互手段，为文化旅游产业、历史文化、科学文化等体验式经济提供前所未有的可行性和创新性。影视特效制作技术方面，在已有虚拟现实技术的基础上，围绕影视制作研发配套的软硬件关键设备和应用产品，会逐步应用到虚拟数字影棚中。

（三）“文化+”成为拓展文创产业发展空间、为传统产业升级发展注入创新新基因的重要手段

随着2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的出台，以“文化+”为核心的文创产业与传统产业的融合发展成为文创产业发展的重要内容，提出要发挥文化创意和设计服务对制造业、建筑业、消费品工业、信息产业、旅游业、农业、体育产业等领域的支持作用，强化“文化+科技”“文化+金融”“文化+贸易”等产业的融合发展，实现以文化提升传统产业的附加值和以融合发展拓展文化产业发展空间的双赢格局。各地方、各部门均陆续出台了落实该意见的具体措施。

（四）以内容为核心的文创产业成为产业竞争的重中之重

文化创意产业本身是以内容为王的行业。当代文化产业发达国家的发展经验也证明：只有坚持以内容为王，坚持以传统文化为基本的内容创作，文化产业才能不断发展壮大。在文化内容创作—文化产品传播—文化生产服务—文化设备生产的文创整体产业链中，后三个环节基于我国较为发达的制造业、一般现代服务业和传统文化服务业，已经有了非常好的基础。但是在文化消费内容的原创性、高品质和针对性上仍然有较大的欠缺，而且随着国人对文化生活的重视，以文化创意内容为核心的文创产业将成为各行业、各地区文创产业竞争的核心阵地。

（五）文化消费迅速扩展为文化产业发展开辟巨大空间

人民群众对文化消费需求的升级具有强大的内生动力。随着经济的快速发展，市民的社会消费结构进一步向发展型和享受型升级，居民文化消费和科技体验、文化生活、文化产品和服务质量的要求日益增强。因此，广播影视、教育培训、演出演艺、出版发行、文化创意生活用品等以文化终端消费为核心的文化创意产业发展，会成为构建统一开放、竞争有序、丰富多彩的现代文化消费市场体系和适应城乡居民消费结构新变化、审美新需求的重要支撑。

（六）文化创意企业间的竞争强度愈加强烈

一方面，传统文化企业进入转型发展的关键时期。随着行政改革与市场化改革一体化的持续推进，未来几年，传统媒体和传统文化产业将继续遭遇较大幅度的冲击，所有传统文化传媒企业都面临产业变动、技术变动和生活方式变动等带来的新挑战和转型的压力，需要在一段时间内适应新的商业模式和迎合转型发展的要求。预计两三年后，传统媒体将下降20%左右的市场份额。另一方面，近年来文创企业之间的并购显著增多。包括新媒体企业与传统媒体企业之间，有实力的大型文创企业与创新型中小企业之间，部分传统产业等转型而来的文化企业与国内外文创企业项目之间等都存在较多的并购，未来五年将是文化企业并购的高峰期。

（七）文化产业组织两极化趋势更加明显

文化创意产业的组织构成将呈现“哑铃状”特征。一方面，少数以产业链、资本链为纽带的平台型企业集团主导市场，如若干网络巨头企业、资本较强的文创企业通过并购等手段，实现综合娱乐、购物、社交、金融和版权交易等各种功能要素的综合性平台化运作，将成为巨无霸文化传媒企业。另一方面，由于文化创意产业在本质上是个性化产品和服务的集合，因此着眼于针对性、人性化的“定制”文化创意产业产品为主的中小微公司会成为市场主体，促进了文化产业的创新发展。