本章要点

与和你品牌相符的年轻受众发展出有意义的联系，并长期忠于他们的文化。潮流会周期性更替，调整目标受众群体是可以理解的，但是如果在市场不景气的时候就退出，会造成严重的负面影响——不要这样做。

不要猜测：不要以为年轻人与你想法一致。自问一下，你传递的什么东西是年轻人需要的、想要的？你在填补的是一个有需求的市场吗？你是在教育他们还是在娱乐他们？如果你没有提供真正的价值，最好重新考虑一下你的计划。

在想要成为权威之前，确认一下年轻群体认为的权威是怎样的。不要以为很容易就能融入年轻人的圈子；权威装不了，也买不来。

预见趋势，别让它打乱你的计划。雇用圈内人士或与圈内人士合作，让自己赶在会影响市场的潮流之前——对任何规模的公司来说，追赶潮流都是危险的。

以一定的频率前进，保持灵活，但是要围绕你的核心受众。与那些跟你的品牌气质契合的人或伙伴合作，有利于深化你与目标群体的关系。随着品牌的扩大和成长，要避免对成就你的年轻人文化有不尊重的行为。