用PPT打造社交名片

当提到乔布斯的PPT，你脑海里会想到什么？

蓝灰渐变色、简约的画面、经典的关键词……没错，这都是乔布斯在苹果产品发布会上的PPT给大家留下的印象。

一种深色渐变的背景、一款无衬线体字体、每页只讲一个重点……无须多言，我们就会在脑海中浮现出来它的样子。乔布斯的PPT风格俨然成了他的社交名片，我们可以从这些细节里看到乔布斯的克制与执着。

但是，三星手机的发布会PPT却更喜欢将产品与场景充分地融合，让人们在了解功能的同时，也享受着扑面而来的视觉冲击。所以说，即便是相同的行业，不同个体的社交名片也是千差万别的。

如果说观众是梳理PPT逻辑的依据，那么企业（个人）的风格、文化就是将PPT内容拟人化的最终呈现结果。当观众在观看演示时，PPT中的文字、图片、动画及色彩，都会在他们脑海中进行转码，将PPT中的客观信息感性化和拟人化。

PPT甚至可以说是演讲人的一种信息化代表，看见它就好像看见了你这个人。

锤子发布会的PPT虽然也是深色渐变背景，但是它的文字风格幽默接地气，契合了罗永浩的风趣；而华为的产品线发布会就偏于严肃，人们常常能在画面里看到逻辑性极强的数据架构图，这是因为产品线的发布会更多地面向业内的专家及合作伙伴，所以严谨、专注才是华为更想带给观众的社交名片。

字体、图片、颜色、排版、背景，甚至是动画，这些PPT中的诸要素其实都是风格、文化的一种信息化呈现。但我们在平时制作PPT时总会忽略这一点，要么毫不在意，从网上随便挑一个模板直接套用，要么过犹不及，受累于各种复杂的制作。

如何将风格、文化与PPT融合？对此我总结了三点：

第一，确认限制条件。

在我们要演示的内容里有时会有一些限定，比如：公司对外宣传的PPT，公司会有统一的VI规范，使用哪种颜色或是哪种字体，这就像是公司的形象。就像写命题作文，我们需要在一个规定的框架下考虑人设。

其实很多内容本身就带有独特的风格，比如与科技有关的内容，在人们固有的印象中应该是深色，甚至人们认为蓝色，就是科技该有的颜色，以至于这几年我们常听到科技蓝这个词。你可以试着闭上眼睛想一下，如果看到大面积的粉色，红色，黄色，怎么也联想不到科技吧。另外，与科技内容相符的字体则通常棱角分明，我们极少在科技感很强的内容上看到圆滑的或者是手写体。而且这几年，人们更加偏爱纤细一点的字体。再比如健康类的内容，我们一定不会选择灰色、黑色，白色加绿色是有关生命健康内容最偏爱的颜色。还有我国和政府类相关的内容往往更加偏爱红色。

当然，有三种情况你可以打破内容的固有设定：第一，你的内容极其特殊；第二，你本身有极强的个性；第三，你的观众属于特殊的圈层，有极高的包容度，否则不建议你贸然打破常规，毕竟我们是要给一般的观众去看的。除去这三种情况，如果你的PPT所传达的风格形象跳出了内容固有的设定，就会有些不协调。

第二，通过观众学会减法。

人有千面，设定也有千面，但是我们在做PPT的时候不能太多面，否则风格会看起来很凌乱。这也是我在讲讨好型PPT时提到的——要将观众分级。

比如前几年华为的HCC大会（云计算大会）和HDC大会（开发者大会）。HCC大会的观众主要是来自全球的行业精英、技术专家以及意见领袖，于是我们侧重于将华为的演讲人包装得更加严谨、专业。在画面上，我们尽量简单，但是其架构必须准确、清晰。而华为HDC大会则是面向全球的开发者，除了具有开发能力的合作伙伴，华为还呼吁个人开发者在华为的平台上开发应用。所以，HDC大会更侧重于表达演讲人开放共赢的决心。既然是呼吁开发者们加入，画面就不能一味地展现严谨、克制，而是应该更加丰富、多元化，才能吸引更多的开发者。

第三，将感觉和态度视觉化。

当文字和排版表达不了你要的风格时，图片就可以帮到你，因为它们是最直观地将风格视觉化的一种方式。所以，什么样的风格，决定了我们使用什么样的图片。

比如在做年终总结时，我们想用一些图片表达我们迎接新一年的挑战的信心。如果使用的是一张前进于波涛汹涌的海浪上的船只图片，那么一个敢于拼搏不怕困难的形象就能很好地传达给观众了。

罗永浩在很多发布会的PPT演示时都用到下面这张图片，图中有一个很鲜明的形象——匠心精神。匠心精神很难用一两句话或是字体来展现给大家，所以罗永浩用图片展示了一个坚持追求品质的形象。我们可以从图片中看到，他就像是一个沉浸在自己世界的匠人，认真地打磨手中作品的每一个细节。

我们虽然不能像他一样为自己专门拍摄一组照片，但是我们可以在PPT制作时找一些相应表达我们所想要的风格的图片，以达到同样的目的。所以，有时候需要用很多话去解释的某种感觉，一张图片就可以让观众明白。

再来看一下这张图片。这是小米发布会用的一张图片，根据用户数据的显示，目前使用小米的用户以年轻人居多，而且主要是大学生人群。这些人正处于少年风华、意气风发的年纪。

小米了解了观众的特点，选择了有血气、有个性的风格，不仅在PPT的语言中有很多年轻人常用的词汇，比如“黑科技”“发烧”等，甚至在字体中也使用了看起来洒脱率真的毛笔字体，用以烘托情绪，让很多“米粉”为之疯狂。找到一个符合我们态度的图片，反复应用，使其最终成为我们的符号。这也是打造人设的一个重要手段。