前言

对于产品推广而言，无论是传统营销方式，还是新兴的网络营销方式，文案都是不可或缺的，尤其在目前以网络营销为大方向的环境下，文案营销的成本低，并且有着传播速度快、效果好、范围广的优点。文案不局限于行业领域，而是适用所有行业的所有产品，这也是很多企业在产品推广这一环节中选择文案营销的原因。

无论是在产品设计环节，还是在产品营销推广环节，文案都有着不可或缺的作用。在营销推广环节，对打造爆款，文案起着绝对性的作用。新兴的互联网企业和传统企业均在文案营销上下足了功夫，例如，文案营销的典范企业杜蕾斯，不仅创作了精妙的文案，而且创造了产品销售的奇迹。

本书内容共有12章，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度一一阐述文案的书写规范、推广方式、如何规避误区等问题。通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，而文案老手则可以从本书中获得一些新的灵感和启发，帮助自己在撰写文案水平方面得到进一步提升，企业营销人员则可以获得打造爆品的灵感。

通过阅读本书，读者将会在以下几方面获益：

（1）文案主题；

（2）文案标题；

（3）文案的行文技巧；

（4）文案创意；

（5）文案营销；

（6）文案推广。

文案不是文学，也不是文字游戏，而是基于对消费者心理的描述和展示而进行的一种广告行为，一个优秀的文案创作者不仅需要具备文字驾驭能力和讲故事的能力，更需要具备洞察消费者心理的智慧。一个企业不仅仅需要优秀的文案创作者，更需要把文案传播出去的营销能力。本书从文案写作到文案营销均有详细讲解，思路清晰，实操性强，适合需要通过文案推广产品的电商、微商、新媒体从业人员阅读，更适合企业营销人员、企业中高层管理人员及创业者阅读。

由于作者学识浅陋，书中难免有错误和疏漏，敬请读者不吝赐教。