1.2.4 促进线下场景的线上转移

短视频行业的不断发展，也促进了线下场景的线上转移。在传统行业领域必须要经过实体操作的内容也开始逐渐向虚拟操作过渡。这其中存在许多发展机遇，而能否抓住机遇是一个严峻的考验。下面就以几个行业作为例子，来讨论短视频是如何促进线下场景向线上转移的。

1. 广告业

广告业是受短视频发展冲击较大的行业之一。传统的广告往往由广告公司为企业提供创意设计，然后制成展板等宣传用品，在线下进行推广。很长时间内线上的推广只是线下模式的照搬，即把展板换成了适合在计算机或手机上观看的详情图。随着短视频的兴起，越来越多的商家开始为自己的产品或公司文化拍摄短视频，毕竟相对图片来说，视频具有无可比拟的传播优势。

短视频可以在展示产品特点的基础上，同时对企业文化、精神加以宣传，能够为企业树立更加正面的形象。原本单一形式的广告策划案，也逐渐变成了短视频脚本设计。如一则解释天猫Logo（标志）背后故事的短视频，“黑白猫”其实是在网络“对外窗口”趴着的卡通猫配合红色屏幕显示而形成的，生动诠释了天猫Logo的由来，如图1-21所示。

图1-21

2. 销售业

随着电商的发展，实体销售业受到了较大的冲击。但是由于图片与实物还是存在一定的差异，许多销售人员还是会选择实体进货的方式，眼见为实，避免出现差错。随着短视频在销售业的广泛运用，短视频能全面地展示产品，有效解决了信息不对称的问题。

以服装行业为例，服装行业原本非常依靠实体看货，只有通过实体看货才能确定服装的材质及样式是否满足客户的需求。随着短视频的发展，有许多商家都会雇用一些模特进行试穿，并以短视频的方式记录下来，如图1-22所示。然后让购买者通过观看该短视频来确定是否满足其需求。

图1-22

这些短视频模特可以根据观看者的反馈进行全方位的服装展示，让购买者更全面地了解服装。这种方法也解决了销售行业受到地域限制的问题，无论购买者身处何地，都能看货和购买。