1.2 短视频营销的趋势

基于互联网、云计算与智能手机的发展，用户对视频内容的获取变得越来越容易，随时随地掏出手机观看视频已成常态。短视频营销具有以下趋势。

1.短视频营销依然火爆

随着快手、火山小视频、好看视频、多闪、抖音、西瓜视频等App的走红，短视频迎来了大爆发。内容丰富有趣的短视频更加受用户的欢迎。将产品巧妙地植入短视频中，既不尴尬也不生硬，还能为产品带来一定的曝光，甚至得到流量变现。图1-7所示就是将产品植入短视频的案例。

图1-7 将产品植入短视频

2.用户对内容的要求更高

无论是短视频、自媒体、公众号还是传统的网络广告，对营销内容质量的要求都越来越高，单一、枯燥、广告性较强的内容必将逐渐被淘汰。

3.短视频主攻年轻群体

内容年轻、有趣已然成为视频营销的必备因素，相较于单一讲述品牌故事的广告内容，结合声音、动作、表情于一体的短视频，更能够触动用户。

4.内生广告成风向标

视频广告已经从贴片模式时代进入内生广告时代。内生广告打破了传统广告模式的局限。相比用户体验差的贴片广告和用户感知度不高的植入广告，内生广告是基于内容而衍生的新型广告模式，用户对其接受度会更高。图1-8所示为内生广告案例截图。

图1-8 内生广告

5.高分享性和互动性

短视频广告的高分享性和互动性赋予了品牌“病毒式”营销效果，内容足够好玩就会带动其他用户自发分享，创造品牌与用户沟通的新方式，同时带来高点击率，如图1-9所示。

图1-9 短视频广告的高分享性和互动性

6.全网营销是必经之路

当前网络营销竞争激烈，单一的网络营销方式已经不能满足企业的需要，视频营销、整合营销成为企业全新的营销方式。全网营销是将一系列的营销方式整合，有条不紊地进行营销，从而获得流量最大化的一种营销方式。