序言一 是时候，从账本1.0迈向账本2.0

马可·奥勒留的《沉思录》里有一句话，“我们听到的一切都是一个观点，不是事实。我们看见的一切都是一个视角，不是真相。”

这于刀光剑影征途之上写下的哲思与探索，让后世之人读来总不免心中一凛。尤其是当我们身处一个充满变数的时代，浪奔浪流不止，对一个充满不确定性的前沿领域展开思考，就会显得那么危险又迷人，冒险又有趣。

区块链思维、数字化激励就是这样的一场逐浪。在写作这本书之前，我们团队内部进行过一次小小的讨论。关于书的主题，大家十分清晰，区块链思维和数字化激励是方向，是判断，是事业。而关于书的标题，我们在“裂变”二字，与“公司制的黄昏”这一表述间，进行过短暂的取舍。

趋势的裂变当然是显著的，它们体现在时代、技术、渠道之上。

我们面临的第一个大趋势，是时代动力的变化。时代的动力已经从制造为王，经过渠道为王，进入了用户为王的阶段。当用户要求越来越多权益的时候，我们可以看到公司外部ROI激励的底层逻辑已经生变：用户站在了舞台中心。

他最开始的要求可能只是一个兑换券，但是当用户权益越来越大时，用户会要求拿到公司增长的一部分，他会要求自己控制自己的数据，而不是让企业控制数据。

我们今天已经看到一些模型，从数据的中心化模式开始走向反Facebook（脸书）模式。Facebook已经有了一些新的竞争对手，这些对手的价值主张就是用户真正控制自己的数据，当平台需要调用用户数据时，平台需要付出相应的代价。而随着用户为王趋势的演进，会有很多新的逻辑来摧毁原来的商业模式。

第二个大趋势，是技术形态的变化。我们可以看到账本1.0时代的技术代表，是机械技术、液压技术，它们植根于工业革命，而当今世界最前沿的技术形态，则可以用三个字母来概括：A——人工智能（Artificial Intelligence）、B——区块链（Blockchain）、C——云（Cloud）。

第三个大趋势，是组织形态方面也已发生了新的变革。斯坦福大学知名学者理查德·斯科特（Richard Scott）撰写了一本教科书《组织理论》，细数了组织演化的路径。

社会组织演进路径中的第一阶段组织形态是所谓的理性组织，那是工业时代的组织，科层制、层级化，每个人都朝着同一个目标努力——公司利润的最大化；社会组织演进路径中的第二阶段组织形态将会进入自然性组织，自然性组织的终极目标和理性组织的完全不一样。

《组织理论》一书出版至今已20多年，基本上社会组织的演进路径与其预测保持着一致，我们从理性组织走向自然性组织，最终会走到开放性系统。

这些趋势的变化会带来什么？基于时代动力的不同、技术形态的变化、组织形态的更迭，我们今天可以看到几个很有意思的推论。

第一个推论，从三边博弈到三位一体。股东、员工、用户，经典的三边博弈在原有的公司制架构里找不到解决方案。无论你怎么安排，最终在公司制的架构里，三边博弈永远存在。

而在以区块链为基础的新的组织形式下，这三边博弈将有可能成为三位一体：一方面他是用户，另一方面他可能成为这个组织里最有能力且不用付薪水的员工之一，最终还能分享公司的溢价和红利。

第二个推论，规模效应vs网络效应vs裂变效应。在工业化时代，一个底层逻辑是规模效应，规模效应越大，成本下降越快，市场占有率越高，这是一个正循环。所以在工业时代，规模效应是整个组织发展的驱动力。

当我们进入到互联网时代，在原有规模效应的基础上又增加了第二重效应，即网络效应。规模效应拉开了贫富差距，网络效应则在规模效应的基础上进一步加剧了贫富差距。因为网络效应的世界，也是赢家通吃的世界。

在新技术的推动下，贫富差距已经积累到了一个拐点。我们希望个体的力量被激发出来，其带来的裂变效应可以对冲中心化的网络效应，希望能够给全社会带来收益，而不是恶化现有的技术演进的结果。这需要价值观正确，也需要路径正确。

第三个推论，解构与重构。在新的架构上、新的账本下，一切那些我们认为坚固的东西都将烟消云散。

我们现有的整体组织方式，如沟通方式、协调方式、合作方式、激励方式、解决冲突方式、联盟方式、价值网络方式等，都将面临解构与重构。

这就是为什么我们最终要提出“公司制的黄昏”。因为公司制的底层逻辑，是复式记账，从1494年作为一种学科理论被意大利人卢卡·帕乔利提出。复式记账存世至今已有500多年的时间，如若算上更早期它从萌芽开始发展的实践阶段，复式记账在人类历史上已经走过了900年的光辉岁月。在这期间，多少惊心动魄的故事和变革在商业社会中发生，时至今日我们已经不得不承认，公司制发展的前提条件已经发生了极其深刻的变化，但它的底层架构却没有随之而动。

这意味着革命性的改变已经迫在眉睫，账本1.0的阶段向账本2.0的时代转换正呼之欲出。基于区块链思维和数字化激励的全新模式，既是对旧岁月的挑战，又是新征途出发的号角。

“星垂平野阔，月涌大江流”，有多少人读出孤独苍凉，就有多少人读出万千气象。这是新思考、新出发的时刻。希望这本书能给大家带来一点启迪，也希望大家能够看到这个时代正在发生的巨变和我们正面临的命运。

龚焱

2019年7月