前言

电子商务是网络化的新型经济活动，是推动“互联网+”发展的重要力量，是新经济的重要组成部分。电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域，在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐突显，成为国民经济和社会发展的新动力，孕育着全球经济合作的新机遇。

近年来，中国电子商务快速发展，电子商务交易规模从2011年的6万亿元猛增至2016年的22.97万亿元，已经成为全球规模最大、发展速度最快的电子商务市场，涌现出阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易、滴滴、美团点评、蚂蚁金服等一批具有全球竞争力和重要影响力的电子商务企业。电子商务已成为各类企业创新发展的重要领域，培养了大量电子商务创业及经理人才，创造了许多新兴工作岗位，成为全面促进就业的有力支撑。预计到2020年，我国电子商务交易额将超过40万亿元，网络零售额达到10万亿元左右，电子商务相关从业者超过5000万人。

随着电子商务产业持续快速发展，对各行各业的渗透力越来越强，传统企业也纷纷涉足电子商务，电子商务人才需求逐步走旺。体现在人才培养上，除了电子商务专业系统开设电子商务课程外，市场营销、物流管理、贸易经济、英语、企业管理等专业也纷纷开始电子商务概论通识课程，培养学生的电子商务意识。为提升电子商务概论课程教学效果，加强学生实践应用能力培养，笔者特编写本实验教材。

本教材由重庆工商大学孟伟、朱德东任主编，胡森森、唐国锋、杨道理任副主编，通力合作完成。本教材是重庆工商大学经济管理国家级实验教学示范中心重点建设实验教材和重庆工商大学本科自编立项教材，得到重庆工商大学教务处、经济管理国家级实验教学中心、商务策划学院大力支持。本教材还得到重庆高校“三特行动计划”重庆工商大学工商管理特色学科专业群（62011600302）、重庆市应用型转型重庆工商大学电子商务专业、重庆市教育规划课题“互联网+背景下慕课教学范式研究与课程改革实践”（2017-GX-112）、重庆工商大学首批校级课程建设项目“电子商务”、重庆工商大学经管类实验课程建设项目等项目支持，在此表示感谢。重庆工商大学教材编委会专家和实验教材编委会专家指导并审定本教材提纲与书稿，经济管理实验教学中心教学部詹铁柱主任积极协调本教材出版，西南财经大学出版社林伶女士为本教材出版付出大量辛勤工作，在此表示衷心感谢。

由于编者的水平有限，书中不妥之处敬请读者批评指正。

编者

于重庆南山书院

2017年12月