1.1.1　智慧品牌实践爆炸

新兴的业态在崛起，盒马鲜生在智慧零售时代显然有着举足轻重的地位。盒马鲜生的横空出世，将“餐饮+超市”模式带入国内生鲜市场，其快速高效的供应链模式，瞬时占领了各大新闻板块，一时风头无二，直至今日，仍然被当作新零售的典型代表。截至2018年7月底，盒马已在全国拥有64家门店，分布在14个城市里，服务超过1000万消费者。而在营业额和盈利能力方面，盒马1.5年以上的门店单店日均销售额超过80万元，单店坪效超过5万元，线上销售占比更是超过了60%。

新零售“盒马鲜生”

盒马鲜生和永辉的超级物种一样，重构了人、货、场，以消费者为中心，智能驱动，快速响应，突破空间，为零售企业践行新零售提供了方向和借鉴。盒马鲜生作为新零售的最佳实践代表，整合了餐饮、超市、菜市场，一年的坪效做到了普通生鲜、超市的5倍，一时成为零售行业竞相模仿的标杆，说白了，其实是整合了“互联网电商+智慧物流+传统零售”。半小时内，5公里范围内免费配送，满足消费者线上线下、随时随地，任性的购物需求，真正做到以消费者为中心；另外，快速、智能、高效的供应链管理，做到了以品类分析，数据化运营；最后，基于移动互联网，最大化线下交易的场景，无空间限制，无时间要求，线下门店的互联网化，突破了传统零售的限制。

Amazon Go

天猫未来店

这一切向外界所呈现的，是新型业态区别于传统零售的快速发展。无人零售显然也迎来了“井喷”。便利蜂、Take go、猩便利等无人零售迎着风口而上，各出奇招，形成多种无人零售方案，效果各有不同，也不乏风口上坠落的。无人领域的研究已经稳步向前，资本的大量介入也为其带来了继续腾飞的能量。巨头们对无人零售也是热情高涨，Amazon Go在试点之后宣布要大刀阔斧地走向复制拓展的道路；阿里的“天猫未来店”也在云栖大会与世人见面，从消费者进店开始，就能够全域记录消费者行为轨迹，即拿即走，离开门店后自动实现支付宝付款，切身让消费者体验无感支付，体验未来零售的可能性。

不仅是新兴业态，传统品牌企业也在变革重塑。百联、银泰、大润发、永辉……都在拥抱新零售，或是与互联网平台绑定，或是主动谋求转型。因此，如今消费者逛店也会有不同的体验，在线下随处可见的二维码，线上线下紧密联动，各种智能硬件在门店内相继出现……2018年，阿里巴巴集团宣布将利用新零售新技术，在首都北京新消费领域开展深入合作。阿里将利用大数据、云计算、人工智能等新科技在北京打造“新零售之城”。天猫新零售还将带动5000家北京传统商业店铺实现数字化转型，升级为“天猫智慧门店”，实现线上线下真正一体化。这一切都在传达着，不管是怕被时代抛弃的实体零售，还是历经寒冬的实体零售，都希冀着依托智能科技为品牌带来新的活力。

传统零售到智慧零售的演变

这一轮智慧零售的变革已经深入各个行业，从时尚领域到商超日化，无不在追赶智慧变革，为自己带来新颜——我们迎来了一个智慧品牌实践爆炸的时期。