1.2　爆品的概念与特征

1.2.1　爆品的概念

随着互联网、移动互联网发展步伐的加快，市场细分趋势进一步加强，爆品已经成了企业生存与发展的“救命稻草”。因为互联网、移动互联网时代的经济是“注意力经济”，只有先吸引大众的注意力，才有可能将其变为客户。而想吸引大众注意力，靠产品的丰富性再也解决不了问题了，必须靠爆品。

在爆品的带动下，企业往往可以迅速占领市场，并获得明显的竞争优势。如苹果、小米的智能手机；腾讯的QQ、微信；褚时健的褚橙；张爷爷的空心挂面等。

企业不打造爆品将寸步难行。那么，什么是爆品？业界对此并没有确切的定义，至今尚没有一个机构或个人正式提出过。但我们可以从字面和实践两个层面自己做一下总结。

（1）字面理解

从字面上理解，所谓爆品即由“爆”和“品”组成，“爆”是引爆、爆发的意思，“品”是指品牌、品质、人格化。一款产品如何才能成为爆品？需要两个条件，如图1-1所示。第一，有短时间内制造超高销量的能力；第二，有较大的市场影响力，或者在某一特定人群中有特别大的影响力。

图1-1　爆品的两个条件

（2）实践层面

实践层面是指经过对市场上现有的爆品进行调查、分析而得出的一系列结论。经过总结发现，凡称得上爆品的产品至少有5个特征，如图1-2所示。

图1-2　爆品的5个特征

以上5个特征也是我们判断一款产品是不是爆品的5大标准，换句话说，只要符合这5个特征就是爆品。